中原民族品牌国际影响力提升研究

张勍 孙志杰 汪晟坤 申培红

中图分类号：F713.5 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）1-148-02

摘 要 全球化经济时代下，国内经济发展离不开国际市场，面对日益复杂的国际市场环境，如何下复杂局势下不断提升中原民族品牌国际影响力，优化民族品牌，建立与时代发展相适应的现代民族品牌影响力分析和管理机制，在明确了存在问题的基础上，针对性的提出改进建议和实施对策，建立与时代发展相适应的现代民族品牌影响力实施模式，更好地参与到市场竞争中，在经济力提升的同时，不断提升中原民族品牌国际影响力，获得新的发展空间，优化发展路径。

关键词 中原 民族品牌 国际影响力

民族品牌是一个国家经济实力的重要构成部分，在现代市场经济条件下，世界范围内的竞争已经变得非常显著，激烈的竞争需要创造出与时代发展相适应的民族品牌体系。国民族品牌还没有完全缺失，众多民族品牌正在大力发展中！大力发展中原优秀品牌，是弘扬中华民族优秀文化、强省、强中原、强中华民族之根！全世界华人团结起来，支持中原民族品牌！中原民族品牌强则中国强！

一、中原民族品牌价值

中原民族品牌是起源于本土，由中原企业首先创建的品牌，并且，在国内外的消费市场上有很高的占有率，很大的知名度。发扬认真精神、实干精神、钉钉子精神，以实干、实绩和实效，勠力同心、拼搏奋斗，最终成就了人间伟大壮举。这是最具中华文化特色的一种价值观。消费者在购买产品的过程中具有一定的品牌倾向，在这一过程中决定了只有充分做好品牌价值塑造才能够更好地实现全面提升应用。国内市场经济的快速发展为我国众多企业进入到世界范围内奠定了基础，众多民族品牌的构建表明了在时代下能够为我们展示相应的文化应用路径和传递方法，借助国际大市场对于实现我国民族品牌形象构建至关重要。

中原众多品牌已经形成特殊的价值体系，安图生物体外诊断公司研究特色鲜明，应用成效显著，具有强烈产业技术需求。其精准检测诊断试剂方面：微生物培养基产业化技术国内领先，其国内市场占有率已达三分之一；磁微粒化学发光体外诊断产品综合性能指标达国际先进水平，打破了化学发光进口产品的垄断现状。河南省鑫贞德有机农业股份有限公司、河南昱健生态农业科技有限公司、好想你健康食品股份有限公司等首先引领发展有机农业，减少资源的浪费，减轻环境污染，有利于生态环境的恢复，为社会提供营养丰富、质量高、品质好的健康有机食品，提高国人身体素质、强健运动员体格，促进有机农业生产，促进社会良性发展。

二、设立中原民族品牌存在问题

中原民族品牌构建当前逐步实施，面对复杂的世界经济竞争，如何更加有效地进行全面的品牌构建工作，需要从多个角度进行，在长期的应用过程中，一些品牌构建机制初步形成，并且发挥了重要作用，但是在实践中可以看到设立中原民族品牌存在着一些问题，影响了其进一步发展。

（一）产业技术

产业技术是中原民族品牌构建的基础，也是提升品牌形象的有效途径，针对产业技术进行全面的分析可以发现，时代环境下，中原民族品牌工业化基础还有很大的提升空间。传统工业制造中的关键核心设施设备严重依赖进口，受制于外资企业，导致一些重大核心关键设备技术提升困难比较大，在全球竞争中后劲不足的现实性问题非常突出。产业技术的构建是长期形成的，只有充分认识到其内在的特殊性才能够在使用过程中发挥作用，但是从发展应用角度来看，一些现实性的问题并没有得到很好解决，影响了知名度进一步提高。

（二）产业组织结构

产业组织结构也是现代民族品牌构建中需要重点完善的工作，完善系统的产业组织结构是提升民族品牌影响力的必然选择，在多元化信息时代下，充分利用产业组织结构来确保各项工作的顺利实施已经成为必然。但是在分析中发现，中原民族品牌中，优秀企业数量非常少，尤其是具有国际竞争力的一流世界企业更加稀少，导致在实际竞争中缺乏后劲。整体上来看，产业组織结构中规模数量、销售额度都比较大，但是这些企业更多的是借助数量来实现的，在创新能力、商业模式、国际化程度等众多方面的不足非常显著，与欧美国家存在的差距比较大。

（三）产品结构

在国际化时代环境下，产品的结构要多样化才更加具有吸引力，这就要求在民族品牌创建的过程中需要进行系统优化工作，将各个层级的产品纳入到体系构建中，这样才能更加具有针对性和吸引力。但是目前中原民族品牌构建过程中缺乏完善的产品体系，主要是一些档次比较低的产品，而且标准并不是非常高，低端性的产品比较多，而高品质、高附加值的产品供给能力比较低。众多的实践案例已经表明了中原民族品牌比较低的问题导致了多种问题，例如我国出口商品连续多年居于欧盟、美国通报召回的首位，我国制造业产品品牌在世界中的排名也比较靠后，这些众多的现实性问题表明了产品结构不完善的弊端。

（四）虚拟经济

与实体经济相对应的是虚拟经济，在构建中原民族品牌的过程中要充分分析虚拟经济与实体经济的关联性，建立线上与线下的新经济联系方式，优化经济布局和产业分布。当前中原地区经济发展不均衡的问题非常明显，虚拟化经济体制的应用还处于探索和完善阶段，不良投资的问题非常明显。受制于全国范围内的经济投资环境的影响，中原地区在虚拟经济发展中的问题也非常明显，更多的投资背离了实际情况。针对虚拟经济需要在全面的经济技术应用中存在的问题和不足，需要进行全面的优化，只有这样才能更加主动地做好分析和完善工作。

三、中原民族品牌构建对策

为了更加有效地提升中原民族品牌构建对策，明确在发展中存在的问题和不足的基础上，进行全面的构建实施，形成与时代发展相适应的现代品牌构建对策和保障环境。

（一）提升产品附加值

有效提升产品附加值是中原民族品牌构建的必然途径，针对中原民族品牌发展中的问题和不足，进行适当的创新工作，紧跟时代发展需求，积极主动地参与到国际市场竞争中，需要在多个层面进行完善。以提高产品附加值，生产高质量、高品质的国际产品作为切入点，优化现有的产品生产模式和管理对策，在产业结构、品牌构建等多个方面进行调整，瞄准世界市场发展的新需求，这样以来可以在快速发展的过程中得到强化细致保障服务对策，有效提升产品国际知名度和竞争力。

（二）对外开放与国际合作

在经营中开放创新的亚洲，繁荣发展的世界”应该坚持开放包容、合作共赢；中原发展离不开世界，世界发展也需要中原。推动建设相互尊重、公平正义、合作共赢的国际关系；放眼全球发展，扩展合作格局，让发展更有质量，让治理更有水平，让人民更有获得感、幸福感、安全感。中原转向高质量发展，抓住新一轮国际分工调整的新机遇，培育竞争新优势，争取在全球产业链和价值链中的更高地位，中原争取更有利的发展环境。通过国际合作，强化基础研究，加快科技攻关，突破产业核心关键技术短板。大力推进制造强国战略和创新创业，针对转型升级的需要，以信息技术、绿色技术、智能技术等加强传统产业的改造升级，提升传统产业竞争力；积极培育新兴产业，形成新的经济增长点。

（三）创新技术体系

随着经济社会的不断发展和新一轮工业革命的逐步展开，原有的行之有效的政策或经济体制可能不再适应新的变化了的发展环境。建设现代化经济体系。为新动能发展创造条件、留出空间，实现腾笼换鸟、凤凰涅槃。实现错位发展、协调发展、有机融合，形成整體合力。加强组织领导，调动各方力量，强化体制机制，激发内生动力，坚定信心，勇于担当，抓铁有痕、踏石留印，提高政府工作效率。推动传统产业优化升级，培育一批具有创新能力的排头兵企业，要重视科技创新战略布局。新建各级各类研发中心325个，其中，省级工程技术研究中心124个，省级重点实验室15个，市级工程技术研究中心98个，市级重点实验室52个，市级企业技术中心36个，全市累计建设各级各类研发中心2717个。高校是科技创新体系的重要组成部分，高校科研人员是我国科技创新的重要队伍。技术体系的应用要适应时代发展，同时还要加强协同联系，强化各学科之间的关联性，培养完善的民族品牌实施体系。

（四）继续深化科技体制改革

高品质品牌构建离不开科学技术支撑，中原民族品牌塑造中，需要从多个层面进行全面的科技应用，以先进科技来支撑发展体系，转变原有的发展模式，整体提升综合服务能力和竞争力，依靠科技体制改革实现创新。矢志不移自主创新，坚定创新信心，着力增强自主创新能力。既不妄自菲薄，也不妄自尊大，勇于攻坚克难、追求卓越。以人才体系为主导，2018年第三批“智汇郑州·1125聚才计划”新入选人才236人，累计引进海内外高层次创新创业人才771人，其中两院院士23人，高层次专家74人，长江学者7人。

（五）创新法制环境

中原民族品牌的构建要建立在一定的法律制度下，针对当前法律制度缺失的现实性问题，进行全面的法律制度构建和实施工作，以多元化的方式进行统一性的法律应用，提高整体运行环境。要从自身发展的进行全面法律制度完善工作，完善监督、检测和认证体系工作，严格公正执法，减少行政干预，更好地参与到市场竞争中。民族品牌构建要综合考虑到多种因素带来的实际影响力，以主动的方式进行全面的细节处理，法律制度的构建要适合国际市场竞争，保护民族品牌的同时，适应时代发展带来的新挑战，法制环境的建立需要与时代发展相呼应，针对现实中遇到的问题进行改进，提高法律针对性。

四、结语

新的时代环境下，中原民族品牌构建是在快速发展的时代下进行的，积极主动地建立与当前国际经济运行相一致的品牌实施对策，与创新的方式融入到国际市场中。创新是引领发展的第一动力，是中原综合国力和核心竞争力的最关键因素，重大科技创新成果是国之重器、国之利器，必须牢牢掌握在中原自己手上，必须依靠自力更生、自主创新。要继续深化科技体制改革，把人、财、物更多向科技创新一线倾斜，努力在关键共性技术、前沿引领技术、现代工程技术、颠覆性技术创新上取得更大突破，抢占科技创新制高点。通过多种途径来实现中原民族品牌创建工作，更好地适应市场竞争。

参考文献：

[1] 李春林.“图谋”十万亿级大健康产业 修正打造有影响力民族品牌[J].商业文化，2018（11）：18-22.

[2] 新华社推出民族品牌传播工程[J].中国记者，2017（08）：7.