沃尔沃：越玩越年轻

郑劼

面对全新消费趋势，“老牌”沃尔沃正应时而动，日益焕发年轻生机。

在消费升级的大背景下，成为豪华车消费主力军的都市新贵对座驾的品鉴能力越来越强。底蕴厚重、富有个性、年轻运动的豪华品牌备受青睐。

4月16日，在沃尔沃品牌体验大使、“国民女神”林志玲及沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、亚太区总裁兼CEO袁小林的助阵中，全新XC40亮相上海车展，并正式开启预售。据了解，新车定位年轻都市豪华SUV，将提供时尚、豪华、运动3种版本。

发布会现场，沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁陈立哲表示：“作为沃尔沃积极推动品牌年轻化的战略车型，全新XC40以年轻视角诠释了沃尔沃的品牌形象，令拥有92年历史的沃尔沃更具激情与活力。期待中国消费者能够感受到沃尔沃与时俱进的魅力。”

三大亮点诠释年轻定义

陈立哲介绍，全新XC40的目标人群定义为自信、有格调的城市青年。因而除了汽车最基础的出行功能以外，全新XC40还将满足消费者对于时尚的追求，符合新时代的定义。

全新XC40拥有着年轻的外表——整车线条简洁、流畅，采用醒目的撞色搭配，又有“雷神之锤”LED前大灯与“维京之斧”后尾灯相呼应，凸显出SUV的硬朗气质;瑞典皇室御用水晶换挡杆、展翼式中控台，搭配造型灵感来自哥德堡群岛的空调出风口，过目难忘。时尚版、豪华版、运动版车型分别采用Urban Grid、Drift Wood、Cutting Edge等不同风格的内饰条，风味各有不同。

沃尔沃所理解的年轻不僅存在于外表，同样发于内心——全新XC40搭载Drive-E E驱智能科技，提供T5、T4、T3三种发动机可供选择，全系标配8速自动变速器。其中，T5最高功率252马力，最大扭矩350牛·米，0–100km/h加速时间6.4秒。

在年轻人钟爱的智能化配置上，也是全新XC40的一大长处——标配12.3英寸液晶智能数字仪表盘与9英寸液晶触摸屏，Volvo on Call随车管家、Car Sharing 远程共享、Harman Kardon?音响系统等均有搭载，能够提供安防、车况检查、远程开锁、无匙启动等数十种功能标配12.3英寸液晶智能数字仪表盘，可与9英寸液晶触摸屏联动。

全新XC40传承了沃尔沃对于用户安全与健康的重视，并同样将智能科技融汇其中——全系标配Pilot Assist 领航辅助系统、City Safety城市安全系统等一系列智能安全科技，还采用了Clean ZoneTM清洁驾驶舱，在强化空气过滤效果的同时带来清新的呼吸感受。

跨界营销激活品牌灵感

中国乘用车信息联席会的统计报告显示，2017年以来，中国汽车消费市场呈现出明显的“两极化”趋势：入门级代步车在城乡大量普及，催生了A级车市场前所未有的繁荣，而在另一端，新生代年轻消费者对生活品质的追求，使得豪华车消费热度持续升高。

《中国豪华车品牌特性研究白皮书》也指出，相比欧洲的豪华车消费主体，中国的豪华车消费群体整体上更加年轻。中国豪华车车主平均年龄33岁，学历普遍在本科以上，显著性格特征为自信、热情、坚强和热爱生活，购车时首先考虑的是品牌因素。

细化到各品牌也一样。以玛莎拉蒂为例，玛莎拉蒂全球车主平均年龄在50岁到55岁之间，但是中国市场的车主年龄仅仅为34岁;奔驰也是一样，在中国，奔驰品牌消费者平均年龄为35岁，与德国相比低出25岁。对此，沃尔沃也感触颇深。

“年轻化浪潮袭来，沃尔沃也将积极调整步伐，着手在产品特质、品牌文化及内涵方面不断扩充，寻求与新兴消费群体的共鸣。”沃尔沃大中华区市场副总裁车艳华在接受媒体采访时表示，在保持品牌DNA不变的情况下，沃尔沃将一改此前偏重于成熟、稳重的定位，采取更多全新的、有温度的语言和互动方式，与更多追求都市时尚、个性品味的消费者同频共振。

车艳华介绍，本次车展，“国民女神”林志玲不仅是作为沃尔沃品牌体验大使登场，也正式揭开了接下来全新XC40与都市时尚生活辉映的序幕。

未来，全新XC40将携手全球顶尖时尚媒体平台，开启“城市灵感.探索型动”，在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等多座城市带来跟年轻人的“约会”，通过线下的亲密接触和更多生活方式的互动，将全新XC40所倡导的时尚美学、生活态度、积极健康的北欧幸福生活方式，分享给更多年轻人，激活他们都市生活的灵感和妙趣。

此外，沃尔沃还入驻年轻人热门聚集地小红书，通过跨界生活方式平台，为城市青年种草北欧豪华新风范。更会携手小红书推出首家汽车领域的线上快闪店，以更有趣的沟通方式吸引年轻人的加入，让他们在第一时间体验到全新XC40“唯我不同”、“享我所想”和“随我所驭”的精彩内涵。