北汽新能源双线联动

郑劼

在新能源汽车行业2.0时代，北汽新能源开启产品向上和品牌向上的進阶之路。

4月16日，上海车展开幕当天，基于达尔文系统打造的A0级跨界纯电SUV北汽新能源EX3正式进入市场。新车搭载五大智能化优势，续航里程达到501km～630km，共推出5个版本。

随着EX3的上市，北汽新能源将实现300km～600km续航里程的覆盖，构建起“3、4、5、6”产品体系，可以满足消费者城市用车到远距离出行的多场景需求。

未来，北汽新能源EX3将与A级“人工智能轿车新典范”EU5、A级“全智能长续航纯电SUV”EX5形成合力，在为用户提供智能化、高品质出行选择的同时，开启北汽新能源“产品向上、品牌向上”的进阶之路，全力迎战新能源汽车行业2.0时代。

北汽新能源总经理马坊列认为，眼下的新能源汽车行业已经实现了从0到1的积累，正在进入加速冲刺的2.0时代。此时的消费结构已发生了深刻变化，主要表现在：新能源汽车产品的销售从以往的批量采购、对公为主，转向对私零售为主;电动化技术已经不再是新能源车企的唯一重点，需要从电动化向智能化布局;除主流自主品牌军团以外，合资品牌、新造车公司也纷纷入局，竞争愈加激烈，新能源汽车行业将由蓝海转变为红海;同时，受补贴政策提前退坡影响，新能源车企面临巨大压力，行业淘汰赛加速到来。

因而，为了应对巨大的大环境压力，北汽新能源将严格遵守高质量发展主线，围绕“品牌向上”、“产品向上”做文章。

马仿列强调，“品牌向上”与“产品向上”在战略上是联动的，要想做好“品牌向上”，首先要做好“产品向上”。对于北汽新能源而言，利用智能网联技术和续航里程的不断提升，优化用户体验，将是产品规划过程中的必由之路。具体表现为，从4月开始，北汽新能源将连续4个月密集上市4款洗车，从覆盖200km～500km的产品序列“2、3、4、5”，正式升级为续航里程覆盖300km?600km的“3、4、5、6”，最低续航里程提升到300公里。

关于“品牌向上”，北汽新能源党委副书记、新闻发言人连庆锋认为，可以通过优化产品质量、售价，及塑造全新高端品牌两种路径实现。

从产品优化来看，2019年，在22万辆的年度总销量目标以外，北汽新能源还设立了A级及以上车型销售比例超过50%、AOO级产品从70%降低到20%以下、平均单车售价超过10万元的具体目标。从第一季度结果来看，平均单车售价达到12万元以上，A级车销售比例超85%，比预期还要好。

从品牌塑造来看，4月14日，北汽集团旗下高端品牌ARCFOX正式在国内亮相，同时发布了全球首款商业化搭载了5G技术的智能化平台架构——IMC架构，以及ARCFOX GT赛道版、ARCFOXGT街道版和ECF概念车。通过这种方式，真正实现品牌向上。