文创产品中流行元素的应用

（山东科技大学 266000）

文创产品是文化创意产业在微观层面上的具体承载形式，有两个重要的组成部分：文化创意内容和载体。设计师将艺术中的文化符号与日常工业产品相结合，进行重新设计，构建出具有文化意义和创新精神的产品。文创产品具有浓厚的文化内涵，相对于普通产品，具有更强的的设计感和创意感，是实用性和审美性的有机统一，既能够满足消费者的物质需求也能够满足消费者的精神需求。

一、文创产品的设计原则

（一）满足消费者需求

作为文创产品，最重要的是满足消费者的需求。由于不同年龄、性别、身份消费者对文化的需求各不相同，制定文创产品的研发方案和营销策略前要首先针对社会大众做大量调研，然后仔细研究和分析他们喜爱的文化元素，从而更好地满足消费者的物质需求和精神需求。

（二）以创意性为核心

文创产品的设计最明显的体现是创意。设计者尝试将表达文化内涵的、具有特定象征性意义的符号引入到产品设计中，使人们感受到产品背后的语义联想性，感受到由内而外的创造性、文化性。在设计过程中，设计者要对元素进行提取、转化、抽象和重构。首先从丰富的文化中捕捉和挖掘美的元素，使其成为自己创作的素材；然后，对这些提取的元素进行转化和抽象，加入自己的理解和审美取向；最后根据格式塔原理和形式美进行再创造。

二、流行元素的选择

任何形式艺术的创新都离不开对时代背景的考量，离不开对流行元素的运用，文创产品的设计中对流行元素的选择成为重中之重。首先，利用市场调研，借助大数据，选取当下流行文化中比较有吸引力的元素，确定文创产品的目标群体；然后挖掘其中的文化吸引点和文化内涵，提炼出具有典型性的创意内容；接着，选择文化载体，根据实用性和趣味性的原则，将流行文化元素融入其中，创造出文创产品。

以流行影视文化为例，随着影视行业的发展，流行的艺术元素受到人们的喜爱，将流行影视文化元素与文创产品结合是成为新的尝试。动漫作品《龙猫》的热映使龙猫形象成为文创产品中的流行元素，市面上也出现了利用龙猫形象制作的玩偶、水杯、文具，甚至出现龙猫形象的服装。最近流行的《小猪佩奇》不光吸引了小朋友的目光，而且在青年一代中也流行起来。在这种潮流下，小猪佩奇的手机壳应运而生。可以看出，流行元素的选择不是盲目的，要根据市场需求进行筛选，利用后期设计进行加工改造。

三、文创产品中流行元素的具体应用

（一）对传统文创产品的创新发展

第一，在传统文化中加入现代流行元素。传承离不开使用，博物馆中的很多文物因为承载着厚重的历史和现代的实际生活距离较远，与普通民众有很强的距离感。为了让厚重的历史文化鲜活了起来，文创产品的设计面向大众需求，加入流行元素，带着创意走进普通人的生活。例如故宫推出的将实用功能与时尚、传统文化有机结合的“朝珠式耳机”，一经推出就赢得年轻消费者的喜爱。时尚耳机不仅可以作为有创意的配饰来展现自己的魅力，同时因为设计者将流行元素与传统的朝珠文化融合到一起，使得原本“束之高阁”的文物，变得亲切可爱、“触手可及”。正如故宫创意馆的理念“把故宫带回家”，故宫的文化元素正以崭新的面貌成为日常生活的点缀之笔，Q版皇帝皇后书签、故宫猫咪手办、故宫国色口红、“朕亦甚想你”折扇、猫胶带……越来越多具有流行元素的产品将传统的故宫文创推出紫禁城，走入大街小巷。

第二，与地域特色相结合。目前我国很多文创产品都是与旅游业发展相伴而生的，而旅游资源具有的地域特色是文创产品中极具吸引力的元素。与此同时，流行元素的加入使得地域特色更富时代气息，如闽南妈祖文创产品设计——《妈祖动态贴图》，分别以“害羞”“发怒”“点赞”等主题呈现不同神态的妈祖形象，一改以往庄严肃穆的造型，以接地气的流行元素和人性化的设计理念赢得广泛好评。

（二）利用数码技术进行解构重组设计

随着工业4.0时代的到来，文创产品设计也趋向定制化、智能化、信息化，数码技术作为新兴的模型制作技术的代表，在文创产品的设计之中被广泛应用。

尤其是3D打印技术，通过电脑的CAD数字化功能，将文创产品中复杂的文化元素造型特征直接显现出来，简化了产品设计开发中的多种复杂工艺流程。利用3D打印技术，设计师将更多的精力投入到产品创意和功能创新，真正实现“设计即发展”，尽可能本真地还原设计，减少文创产品开发设计在创意方面的限制。同时，利用这种技术还可以缩短产品的生产时间，降低高额成本，从而在市场上占有更大的优势。除此之外，3D打印技术还可以实现个性化需求，客户可以根据个人喜好、审美观念定制专属于自己的产品，最大限度地将设计想法变成实物。

（三）利用新媒体平台进行宣传

随着信息时代的发展，人们的消费方式也在发生各种各样的变化，利用网络进行营销的手段是流行元素的一个很重要的体现。以故宫文化创意馆为例，通过开发网络客户端“每日故宫”等应用程序和微博、微信等运营平台，将故宫文创与历史文化故事相结合，既达到了宣传传统文化，提高人们文化素养的目的，又促进了故宫文创的吸引力，增加了产品的销售量。