J.D.Power研究：2019消费者购买新车意愿下降

刘回春

全球领先的消费者洞察与市场研究机构J.D. Power（君迪）发布的汽车市场研究报告，2019中国汽车售后服务满意度研究（CSI）显示，七成以上车主入店维修保养之前会先预约，以便获得更加快捷的服务，但入店以后的服务效率却未能让车主感受到预约的好处;2019新车购买预算和再购意愿均有下降;消费者对自动驾驶汽车的未来信心不大;汽车品牌忠诚度调查斯巴鲁、雷克萨斯夺冠。

近三成车主在售后预约时

遇到困难

研究显示，近三成车主（28%）在预约时遇到困难，其中最为常见的问题有“预约不到合适的时间”、“预约条件苛刻”和“预约系统不易使用”等。

此外，在抵达经销店后，预约的优势也未能得到充分体现，平均需要等待23.1分钟才能开始服务，多于无预约车主的21.1分钟服务等候时长。研究也发现，超四成（41%）预约用户希望能和汽车经销商约到自己最合适的时间，四成预约用户期望自己在抵达经销店后能直接开始服务。

“经销商设置预约制度是为了有条不紊地推进各项服务，但从车主的实际预约体验和服务等候时长来看，预约制度并没有起到应有的功效。授权经销商应努力优化资源的合理配置，实现从预约到离店的全流程服务衔接，将预约制度的优势发挥出来”，J.D. Power中国区数字化客户体验副总裁任洪艳表示。

今年的研究也显示，与授权经销商相比，独立售后渠道的服务效率优势更加明显。其中，抵达独立售后渠道后立刻便能开始服务的车主比例高于授权经销商处的车主，且整体服务时长比授权经销商短18分钟。

“授权经销商对服务质量和细节的把控是独立售后渠道暂时无法比拟的，但服务效率却是一个弱项。从这个角度来说，完善预约服务，提高服务效率，也有助于减少用户向独立售后渠道的流失”任洪艳认为。

行驶里程数下降，进店服务次数减少。与2018年相比，私家车行驶里程数下降18%，授权经销商客户流失加重，消费者光顾授权经销店次数由2018年的3.4次下降为2019年的2.8次，降幅达17%。这一趋势在1980年至1984年出生的人群中最为突出，降幅达到25%。

车主向独立售后渠道流失的速度在加快。2017年，车主首次选择独立售后渠道发生在购车后的第17个月，今年提前到了第15个月，用户向独立售后渠道的流失在加速。

主流车市场与豪华车市场整体满意度差距明显缩小。2019年行业整体售后服务满意度指数为736分。主流车品牌（733）与豪华车品牌（751）的售后服务满意度差距由2018年的56分缩小至18分。

经销店临时推荐新增服务项目需谨慎。通过增加单次服务项目数量以提升客单价是经销商的销售策略之一，但若增项建议不符合车主的真实需求，则面临被拒（20%）和服务满意度下降的风险。

2019中国汽车售后服務满意度排名奥迪以788分位居豪华车细分市场售后服务满意度榜首。路虎以760分排名第二。

东风悦达起亚以760分位列主流车细分市场第一名，北京现代（755分）和广汽本田（754分）分列第二和第三。排名前十的主流车细分市场中有四个自主品牌，分别是广汽传祺（752分）、吉利（750分）、WEY（744分）和北汽绅宝（743分）。

J.D. Power 2019中国汽车售后服务满意度研究SM（CSI）已经进入第19个年头。这项研究评测的是拥车期为13至48个月的车主对经销商服务部门维修或保养服务的满意度。这个拥车时间段通常是车辆保修期的重要组成部分。这项研究通过五个衡量因子确定总体售后服务满意度，五个因子包括 “服务启动” （22%）、 “服务顾问”（19%）、“服务质量”（21%）、“经销商设施”（20%）和“服务后交车”（19%）。汽车售后服务满意度得分采用1，000分制。

2019年研究是基于2015年1月至2018年6月期间购买新车的35，718名车主的反馈。数据采集工作于2019年1月至2019年7月间在71个中国主要城市进行。

2019新车购买预算和再购

意愿均下降

J.D. Power（君迪）发布2019中国新车购买意向研究显示，中国消费者的购车预算和再购意愿均有下降，提供多样化的配置或能提高消费者的购车意愿。

这项研究还包括品牌影响力评分（BIS） ，品牌影响力得分（1，000分制）衡量汽车品牌在中国意向购车者中的熟悉度和喜好度。宝马（685分）的品牌影响力得分最高，其次是上汽大众（677分）和一汽大众（673分）。

排名前五名中，前四名都是德系品牌，整个表格中德系品牌还有大众、梅赛德斯-奔驰、斯柯达、保时捷。

消费者对自动驾驶汽车的未来信心不强

新能源汽车产业智能汽车尽管现在越来越多的人在讨论电动汽车，但相对来说它仍旧是一项非常新的技术。自动驾驶汽车更是如此，距离其实现消费者可能还要等上几年甚至几十年的时间。不过就目前的情况来看，消费者似乎对这两种产品都不太感兴趣。

该组织通过跟SurveyMonkey的合作分别在自动驾驶汽车的未来和电池电动汽车的调查中得到了5749名消费者和5270名消费者的反馈。得到的结果可能会令正在研发自动驾驶和电动技术的汽车厂商以及科技公司感到失望。

结果显示，消费者对自动驾驶汽车未来的移动信心指数只有36（总分100），而电池电动汽车也好不到哪里去，也只有55。

品牌忠诚度调查

斯巴鲁、雷克萨斯夺冠

对于汽车制造商来说，忠诚是件好事，这不仅意味着消费者更有可能回来在这家OEM上花更多的钱，而且还可能意味着他会把这个品牌推荐给身边的其他人。基于这个原因，J.D. Power公司开始追踪消费者对汽车品牌的忠诚度，日前它就发布了其首批研究结果。

据悉，这份报告涵盖的时间从2018年6月到2019年5月。

结果显示，大众市场和奢侈品牌之间的忠诚度存在巨大差异。在大众市场中，斯巴鲁都占据了第一的位置，61.5%的购车者都愿意继续购买该品牌的汽车。丰田、本田、RAM、福特紧随其后，分别为59.5%、57.7%、56.2%、54.0%。在大众市场忠诚度最低的则是Smart，只有14.3%的购车者愿意再买一辆Smart，克莱斯勒和菲亚特的忠诚度也很低，分别只有14.4%和16.5%。

在豪华车领域，雷克萨斯车主的忠诚度最高，然后是梅赛德斯-奔驰、宝马、保时捷和奥迪，捷豹、英菲尼迪和沃尔沃排在末三位。