网红经济三月桃花 淡能致远历久弥香

倪静逸

摘 要：艺术家安迪·沃霍尔曾经预言：“每个人都可能在 15 分钟内出名。”如今他的预言实现了，网红经济借互联网的东风发展迅猛，打破了传统的营销模式，形成了依托粉丝群的定向营销模式。为充分挖掘网红经济的商业价值、社会影响并为大学生群体消费行为提供正确指导，在扬州市针对全市全日制本科生进行调查，并针对调查结果进行分析总结。

关键词：大学生;网红经济;调查;建议

中图分类号：G641        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）18-0064-02

一、对调查结果呈现数据的分析

（一）大学生了解网红渠道及关注网红类型趋于多样化是其进行网红产品消费的诱因

1.了解渠道。调查显示，女性中，通过社交平台了解网红的累计占比高达80.1%，通过短视频平台了解网红累计占比60.1%，通过其他渠道了解的占比也较高。男性中，通过社交平台了解网红的累计占比为59.4%。可见，了解网红的方式趋于多样化，大学生通过各类网络平台接触和了解网红，为网红经济发展奠定了坚实的基础。值得关注的是，男性平时关注网红的总人数比女性少，女性更乐意去关注年轻貌美具有才华的网红。可以预见，网红产品是多为女性设计的，更倾向于招揽女性消费者。

2.了解类型。大学生了解网红的类型多种多样，其中搞笑型的网红所占个案百分比达到66.8%，时尚型、才华型、美食型、游戏型关注占比均在45%左右，而探险型、炒作型、科普性的个案百分比较小。大学生关注网红类型集中在5类，但其中包括的网红若细分，数量非常庞大。由此可见，大学生关注的网红类型丰富，这是其后续进行网红产品消费的必要前提。

（二）大学生对网红的信任程度及其购买网红产品的原因影响其消费金额

本次调查中，将大学生对网红的信任程度划分为四个等级（如图1所示）。持基本信任态度和不太信任态度的大学生消费金额集中在100元以下及100～300元這两个区间。而持基本信任态度的学生在301～500元占比较多。持这两种态度的大学生在网红产品方面的消费额较多，是网红产品消费的主力军。

1.态度影响大学生网红产品消费额，其消费并不是盲目的，对于网红产品持有理性的认识。

2.网红产品的消费金额还会受到消费原因影响。其中，出于“对产品有消费意愿，在挑选中把网红推荐作为参考”这一原因的大学生，有83人消费在100元以下，73人消费在100～300元，28人消费达到301～500元，可以认为这是其进行消费的主要原因。而出于“本无意购买，网红强力宣传”“大家都在购买，我也要跟上潮流”这两个原因进行消费的大学生人数非常少。

（三）大学生对网红产品注重方面可能影响其对该方面的满意度评价

根据调查结果显示，价格及性价比的关注程度与其满意程度评价显著相关。可以推测，售后、性价比、质量等方面也是显著相关的。

大学生消费者在进行网红产品消费时，关注的方面有许多不同，这也影响了他们对于产品的主观评价，进而影响大学生的消费选择、二次消费和消费金额等。

二、存在的相关问题分析

第一，网红经济消极印象显著。调查结果显示，“节约搜寻成本”这一积极影响累计占比最高，“冲动消费增加”的个案百分比高达78.8%，“形成攀比观念”“催生不良借贷”这两方面也分别达到53.3%和41.3%。可见，大学生认为网红经济存在多种严重的消极影响。如此严重的消极影响为网红经济发展设置了巨大的阻碍，消费者和商家需要共同面对。

第二，传统文化价值观判断误差。网红经济创作的内容大多为碎片化的知识，虽然更加符合大学生群体的某种需求，但这会使其产生排斥传统文化的倾向。大学生群体对于“敬业精神”“诚信精神”“公平精神”都很难建立良性认识。

三、结论

大多数人会根据网红的推荐来参考购买相关网红产品，其对网红很少盲目信任，会考虑诸如价格、性价比、售后等方面的因素，而这些因素也会影响其满意度评价及二次消费类型的选择。

四、建议

第一，深刻认识网红经济发展任重道远。首先，网红经济经营者可以考虑拓宽变现渠道，增加市场份额，提升网红经济的盈利模式。也要充分关注消费者的信任程度、满意程度，以此作为改变的方向指导。其次，经营者有必要注重健康作品的推广，同时还需要严守道德底线，传播社会正能量。只有这样，才能留给粉丝深刻的印象，促进网红经济的可持续发展。再次，网络监管需要不断加强，并尽快设立与网红经济相对应用的监管机制与部门，便于监督管理工作的开展。最后，网站必须建立起完善的运作机制，充分认识到自己身上重大的社会责任，完善自身内部管理机制。

第二，树立科学消费观势在必行。一方面，大学生应正确认知网红，树立健康的“三观”，避免因为网红的言论或行为陷入某些误区，避免形成好逸恶劳、视财如命的观念。另一方面，大学生在购买网红产品时，应该理性看待产品本身，避免攀比的心理产生，综合考量产品各方面及自身需求程度再进行购买，杜绝因网红经济而进行不良借贷的行为。

参考文献：

[1]  张昊.网红经济模式下市场营销策略的转变[J].花炮科技与市场，2018，（1）.

[2]  蔡凯龙.网红经济引领消费趋势[N].企业家日报，2016-12-05.

[3]  沈蕾，郑智颖.网络消费行为研究脉络梳理与网络消费决策双轨模型构建[J].外国经济与管理，2014，（8）.