自媒体与传统媒体融合策略浅谈

朱未　李琪

在传播技术日新月异的今天，以微博、微信为代表的自媒体平台和传播方式正在深刻影响和改变人们获取信息的习惯，并对传统媒体“自上而下”“由点及面”的信息传播模式形成了挑战。在此背景下，传统媒体如何创新转型？笔者特提出以下策略。

一、传统媒体应对之策

1.补短板，学习自媒体人文视角

与传统新闻的报道思路相比，人文视角或者说草根视角成为“零门槛"的自媒体与生俱来的特长，打破传者和受者界限的自媒体更人性化、个性化，因此更加贴近受众。这就要求传统媒体“放下身段”，以更人性化的视角，使用公众更易接受的表达升级自己的信息传播方式。

值得一提的是，随着自媒体的强势成长，传统媒体已将其接纳到自己的“势力范围”，很多纸媒正在积极布局微博、微信平台，只有保持这样的心态，传统媒体才能和不断发展的自媒体相融共生，在未来的传播格局中抢占发展先机。2.扬长处，学会“信息找人”

在信息社会到来之前，是“人找信息"，传统媒体可以按照自己的想法为受众提供内容产品。但是在信息社会，信息早已不是稀缺资源，稳定的受众成为稀缺资源，因此“人找信息"变成了“信息找人”。报纸仅提供新闻、信息是远远不够的，还要为接受、喜欢、信任自己的受众提供精心选择、经过分析加工的信息。

长期的专业化训练及经验使传统媒体很容易在新的生态环境中继续担任信息深度加工者的角色。在新的新闻传播生态中，自媒体等新兴媒体提供了大量碎片化信息，传统媒体应在整合碎片化信息方面继续发挥优势。

3.谋共赢，实现媒介“共同交谈”

自媒体的加入、传播渠道的增加，正在深刻影响传媒业，倒逼传统媒体反思长期以来的传播观念、传播手段、传播内容、传播形式等方方面面如何顺应时代更新升级。

作为互联网发展的必然产物，自媒体对传统媒体的话语主导权进行解构，使得话语权回归到每一个“言说者"身上，这也意味着，融媒时代的新闻不再是阅读，而是“交谈”。在社交媒体盛行的时代，未来的新闻业，传统媒体的话语权将被分散，只要内容足够优秀，自媒体将具有强大的能量。

二、传统媒体如何与自媒体融合

1.传统媒体要更好地运用自媒体，以拓宽新闻信息来源渠道

传统媒体要通过各种方式加强与自媒体的融合，以拓宽新闻信息报道范围。

第一，突发事件发生后，除立即派记者采访外，要第一时间搜寻于自媒体，以便获取来自于亲历者或目击者的第一手宝贵信息。现在，独家新闻的概念不仅意味着记者的独家报道，还意味着抢先掌握和披露自媒体相关信息。如2013年7月7日，韩亚航空公司客机失事后，中央电视台的很多报道都仰赖于乘客徐达在逃生后，迅即在个人微博上刊发客机失事时机上乘客和机组人员的反应、自己逃生的经历等信息。

第二，传统媒体要建立日常机制，由专人负责收集发布于自媒体的有价值信息，并立刻跟进，对原生态、浅表化碎片化的自媒体信息进行深加工和精加工，让自媒体所提供的多元化信息填补传统媒体信息类型空白的作用得到最大化发挥。

2.自媒体与传统媒体在舆论监督方面可实现优势互补，形成合力

在舆论监督方面，自媒体的优势更明显。如弱势群体权利受到侵害时，可借助于自媒体来有效维权。2013年7月的《初生婴儿被护士贴上侮辱字条》《导游持械恐吓游客》两则微博即为典型例证。患者之于医院，游客之于非法旅行社，都是弱者，但他们把关键证据发布到自媒体，迅速引起有关部门门的重视，推动了问题的解决。再如，腐败官员被自媒体曝光后，往往再难以遁形。因自媒体能打破特权人物或單位在当地只手遮天的局面。且自媒体的转发功能使信息实现裂变式传播，其传播的波及面和规模，比传统媒体的线性传播模式要大得多。

当然，传统媒体在舆论引导力方面也有自己的优势。第一，传统媒体与自媒体相比，有议题设置的自觉性和高水准，可使网友的讨论更有的放矢。第二，传统媒体舆论的公信力和负责任程度大大高于自媒体。

因此，不妨把自媒体强大的群际传播优势与传统媒体的把关和舆论引导优势叠加起来，形成合力。

下一阶段的新闻业，将是一个个人才华和关键领域创新“大爆发”的时期，新闻行业模式和节奏变化会有更多可能性。因此，无论是自媒体登上传统媒体的平台，还是传统媒体引进自媒体的人才，这种参与式合作的基础都是双方的价值观高度统一，通过媒体“交谈”共同发挥的社会守望功能。