分析全媒体时代国企新闻宣传工作的创新

叶文

摘要：当前，在国有企业深化改革的关键期，新闻宣传工作担任着重要使命。如何推进新时代企业新闻宣传，更好地为企业创新改革与转型发展，为国家经济建设服务，是企业新闻宣传人员的重要研究方向。特别是在各种新兴媒体的推动下，使得传统宣传模式受到冲击。舆论引导的方式急需创新，国企新闻宣传必须与时俱进，强化制度管理，在市场中树立国企好形象。

关键词：全媒体;国企;新闻宣传工作;创新

引言：

全媒体是指以传统媒介为代表的广播、电视、短信、报纸等，与新兴媒介如微信、微博、论坛、视频网站等的深度融合，是新时代舆论转向的重要标志。全媒体时代的来临对国企新闻宣传工作带来了巨大影响，宣传人员要在充分利用好传统媒介的基础上发挥新兴媒介的时效性、准确性、全面性等优势，从而为国企的发展提供强大的社会支持。

1.全媒体时代给国企新闻宣传工作带来的机遇和挑战

国企新闻宣传工作是治国理政、安国定邦的大事。在全媒体时代背景下，新闻宣传工作已经是推进思政教育的重要内容，不仅与企业的转型发展、健康管理息息相关，更是市场品牌建设的发动机，是塑造良好企业文化的增压器。新闻宣传工作在任何历史条件下都发挥着强大而特殊的作用，是其他管理工作无法替代的。可以说，企业的稳定发展离不开科学正确的舆论引导，更需要一个积极的舆论环境。立足当前，国企新闻宣传工作者要尽快适应时代形势，跟进互联网时代格局的创新变化，敏锐把握新闻传播和全媒体融合的新规律，提高认识，分析政策，细化措施，真抓实干，积极应对新挑战，全面进入新闻舆论的新战场，主动发生，正确引导舆论方向。要做好新時期的新闻宣传工作，就必须全面认识到手段创新的必然性，系统管控。

首先，新兴媒体突破了传统媒介单向传播的壁垒，社会群众不仅是信息的接受者，也是信息的发布者。通过新兴媒体，他们能够相互交流，使得新闻信息能够在群众之间进行转载，扩大了宣传范围。其次，新兴媒体的互动性较强，大众不再被动接受信息，信息也不存在滞后性，每个人都能在网络上发表自己的观点，让企业信息变得更接“地气”。最后，新兴媒体能够让信息的传递更加及时便捷。并且5G网络的出台，让智能手机的获取信息能力得到进一步提升。借助新兴媒体宣传新闻信息越来越普遍，信息发布也更加及时。

2.国企新闻宣传工作的创新机制

2.1以用户为核心

大多数国有企业在开展新闻宣传工作时都把重点放在经济效益的凸显上，忽略了即时管理，没有真正意识到新闻宣传工作对国企市场品牌建设的重要作用。国企管理者在制定制度，实施管理上也多偏向生产与经营方式。对此，围绕用户核心，推动多个媒体平台的深度融合，借助微博、微信等移动终端来传播新闻信息成为主要发展趋势。要促进应用一体化建设和差异化协调，让新媒体与传统媒体有机结合，打造立体化、高效化的信息传播体系，为新闻宣传工作提供多种手段。另外，全媒体时代的信息生产还处于较为包容开放的状态，企业不仅要把握好传统信息源，还要引入网络平台的信息源。把新闻宣传工作放在首位，根据国企发展实况和需求来调整，结合传统媒体的特性，及时反馈职工的诉求和企业最新动态，并准确传达中央和政府部门的政策制度，学习借鉴优秀企业的新闻宣传手段，认真分析受众需求，引领舆论导向，提升国企内部的凝聚力，塑造良好品牌形象。

2.2优化采编流程

新媒体打破了单一的介质传播，融合了新媒体的力量，不管是哪个媒体，都能发挥高效的运营作用。如音频、文字、动画等多种技术手段丰富了新闻产品，多角度、全方位地跟踪报道企业新闻的产生与最新动态，满足群众需求。这也对媒体编辑的专业能力、综合素质提出了更高要求。只有坚强的人才后备，才能在管理方案、素材策划上进行创新。一是强化组织保证，把握意识形态的引领作用，确保职工思想的稳定性，建立由上及下的责任传递体系，坚强组织机构，提供充足的人力、物力、财力资源。二是加大人才引进，拓宽渠道，创新用人机制。要高度重视新闻宣传人员的职业规划工作，给以他们足够的晋升渠道，选拔哪些业绩突出的优秀人才，激发创造力，为企业新闻宣传诸如更多的正能量。三是完善考评体系，坚持月度通报和季度考核，量化考评标准，定期检验基层制度落实情况。四是强化宣传纪律，要求新闻工作者坚守工作原则，增强对外报道的主动性。同时，要加强协作，兼顾大局，做好备案，杜绝枉顾纪律的现象出现。五是促使新闻工作者勤学实践，积极参加新闻宣传观摩会，通过行业协作开拓视野，创新手段。新闻宣传要优化采编流程，培养一批素质高、业务能力强的采编队伍，合理搭建采编平台，科学制定规章制度，包括信息采集、编辑整合等多个环节。国企的发展与国家经济建设息息相关，身为市场主力军，就应当注重新闻宣传管理制度的有效建设。合理分配从业人员，根据岗位需求提供更多的学习机会，为新闻编辑配置健全的采写设备，比如笔记本电脑、摄影机等，提供一次采集、多个平台共同传播的条件。

2.3结合现有优势

面对愈演愈烈的市场竞争与转型发展，国有企业要获得更为广阔的生存空间，就要严格规范新闻宣传工作。当前，新闻传播的方式日趋多元化，新闻工作者要在多个环节融入新媒体意识，详细分析大众对信息的获取需求。要坚持以丰富内容为主，以技术为支撑，创新表现形式。取代传统的宣传思维，让受众成为信息的发言人，发挥新旧媒体各自的优势。在应用新媒体时，不能忽略传统媒体丰富资源的作用，发挥良好的解读作用，多增加一些图标、漫画等元素，突出多元信息。新媒体要采用亲民、炫动的宣传方式来吸引更多的人，便于他们参与到信息交流互动中，强化感官体验，促使他们反馈信息。

3.结论

对于国企而言，全媒体时代既给新闻宣传带来了机遇，同时也带来了诸多挑战。新兴媒体的介入意味着国企要宣传自身文化就要朝着多元化的方向前进，必须保证宣传速度。想要加快社会对企业文化的认知，凸显服务理念，促进地区经济社会的发展，就要改变传统媒体单一化传播的形式，减少传播时间，提高宣传效率。

参考文献：

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[2]紧跟全媒体时代趋势，做好企业宣传工作[J]. 吴帅，丁晓霞.  中国电信业. 2019（05）.

[3]浅谈融媒体时代下如何做好企业宣传工作[J]. 王辉.  河南电力. 2019（04）.