新阅读环境下经济新闻的创新

吴彩华

摘 要：随着经济和社会的不断进步，媒体在如今的时代发挥着越来越广泛的作用。国家间的经济贸易增多，人们对于经济新闻报道呈现出极大的关注，网络媒体以其极大的便捷性占据了较多的市场份额，增强纸媒经济报道的可读性，便成了当今纸媒发展的关键突破。

关键词：新阅读环境;经济新闻;创新

被信息化所影响，人们对于消费、投资等有关的观念都出现了改变。融媒体时代来临，给许多受众给予了加入至信息生产、实践的渠道。媒介融合本身的作用已被人们认识，在新闻界中，新闻传播方法、媒介组织机构等均出现了许多改变，特别是对于财经媒体，因为其能够借助各个方面深度性的解读，对社会中部分重要事件的形势、原由等进行分析与研究，所以，被人们所喜爱。

一、新阅读环境下经济新闻带来的机遇和挑战

近年来，报财经新闻也迎来新的机遇。其中，有利因素包括：

技术端的崛起。随着互联网社交媒体的普及和发展，一个融传统媒体与新兴媒体、融媒体与受众互动于一体的融媒体时代迅速到来。在经济报达成各种层次转型目标的过程中，内容数字化技术相对成熟，技术外包或自行研发难度降低，使得经济新闻的表现形式更加多样化。

受众端的下沉。随着我国经济的腾飞，人民生活水平不断提高，人们对经济新闻的需求与日俱增。尤其是我国居民的经济观念已经从传统的储蓄型为主转变为现代的以理财型为主，因此人们对财经新闻开始投入更多的关注。经济新闻的读者不仅仅是经济领域的专业人士，读者的下沉与都市报的市民化定位不谋而合。

新闻源的扩大。随着我国市场化转型的深入，留给经济新闻报道的空间越来越广。不论是物价、证券、投资，还是企业管理层更迭、消费者权益、进出口关税，都与普通人有着千丝万缕的联系。实际上，每一个经济风向的变化背后都有符合经济报阅读主体需求的报道空间，专业术语和数字难以成为阻碍读者理解的障碍。

二、新阅读环境下经济新闻的创新

1.从视觉到交互不断创新升级可视化呈现形式

“可视化”表达是数据新闻的核心，不同的新闻类型要辅以合适的表现手法，才能增强传播效果。

数据图表可视化是最常见的形式，但种类繁多，运用起来有很多技巧。对于重大财经新闻和热点话题，“数读”会定向数据挖掘、分析、提炼，再通过数据编程技术、数据分析软件等工具将枯燥、冗余的数据信息以形象、生动、简单的方式表达出来，提升专业新闻的阐释效果。

例如针对IPO热点，21世纪报，制作的《2017年A股IPO家数区域分布图》，巧妙地利用中国地图概念和气泡图，清晰直观地将各地区的IPO数量呈现出来，对比一目了然，获得海量转发。《大数据看世界500强20年变迁：1/3行业龙头来自中国》这个作品，采用“世界地图+动图”的方式将1998年-2018年期间各个国家的500强企业数量变化清晰呈现，用户可以观察到各国数据变化趋势，看到中国企业实力的提升，一张动图信息含量巨大。

2.形式多元化，提升经济报道的影响力

想改变受众的阅读习惯，就要开展多样化的经济活动，让经济报道更加具有影响力，做到纸媒报道的形式多元化。大众要增强自己在经济报道中的话语权，就要积极地参与到经济活动中来，了解经济报道的由来，学习经济知识，创设经济情境，培养经济思维，在不断地实践过程中，增强纸媒经济报道的可读性。形式多元化还要求纸媒的经济报道改变传统的严肃的形式，可以采用故事的报道形式，增加人民阅读的兴趣，以受众浅俗易懂的方式和语言进行报道。

学习强国App经济专栏置顶的《秒读中国经济》栏目以一系列小视频的形式动态解读经济新闻，巧妙地对数据进行可视应用，将晦涩难懂的国家经济政策输出为通俗易懂的可视化视频，以平民化的视角让受众更好地理解国家经济政策和形势。这些报道利用数据可视化更好地从新闻供给端增加经济新闻的易读性和趣味性，高效服务受众。

3.运用融媒体手段，丰富经济报道

融媒体是充分利用各种媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

笔者认为，经济新闻也要适应融媒体发展的需要。一方面，记者需要全方位地报道经济新闻，“提笔能写、对筒能讲、举机能拍”，能够利用各种采访工具、各种平台展现好的新闻内容。另一方面，融媒体是互联网时代的产物，因此新媒体时代的财经新闻需要应用各种互联网新技术：一是基于云计算的基础平台，并通过网络连接各种应用平台;二是基于用户需求进行选题和内容生产;三是个性化需求的服务提供，如电商、支付等。以《财经》杂志为例，在融媒体时代背景下，为实现大众化与专业化的交融，网络已经成为其选题的重要渠道，借助大数据分析首先找到创新的题材，并予以深度報道。

此外，人们的理财以及消费和投资观念等发生了明显的变化。融媒体时代的到来也为媒体创造了新的盈利模式，使得读者可以参与到信息生产与实践的过程之中。目前，国内部分纸媒网站已经建立特色“数据库”，将新闻资源（声像、图片、文字资料）数据化，并向读者开放，从而实现通过媒资库向用户收取费用的方式获利。另一种模式则是通过读者的阅读习惯建立一个智能数据库，进而进行“数据库营销”。

三、结语

经济新闻自身含金量大和可读性弱的矛盾在报道方式不断创新的趋势下逐步弱化。主流和地方媒体应不断创新经济新闻报道的传播方式，生产简捷、快速、易懂的经济新闻，满足新媒体时代受众的阅读需求，丰富受众的阅读体验，衍生出有效地释放经济新闻价值的新闻报道。

参考文献：

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