贫困县县长直播卖货成“非主流网红”

今年是脱贫攻堅战“极为关键的一年”，记者注意到，贫困县县长们通过网络直播、电商平台卖农产品，成为一个新现象。这一新现象始于2018年下半年，并在今年呈现“县长扎堆玩直播”的趋势。

5月1日，山东商河县常务副县长陈晓东夹着公文包从办公室走进淘宝直播间，立马换上“销售脸”。直播间就设在西瓜地里，陈晓东一边弯腰摘瓜，一边给网友介绍，还当场切开吃了一块。这场直播总观看量超过12万人次，短时间成交金额超过5万元，其中200个珍珠红西瓜10秒全部“秒完”。网友们的弹幕不停在飞，让陈晓东印象最深的一条弹幕是：“直播间里的陈县长没个县长样子，但这就是为人民服务的样子。”

记者注意到，像陈晓东这样因直播而成为网红的贫困县县长，已有多位。在互联网直播间里，贫困县县长们身上“戏精”和多才多艺的一面第一次展现在公众面前：有唱歌的——比如甘肃秦安县副县长刘殿龙在直播中放歌推销秦安黄金帅苹果，3分钟获得网友591万点赞;有秀才艺的——吉林省舒兰市副市长明继国展示当地剪纸艺术;有展示厨艺的——福建古田县副县长凌宏现场炖煮银耳汤;有直播现吃的——贵州长顺县副县长刘春晓为了让网友放心购买布依族的绿壳鸡蛋，直接生吃了一枚鸡蛋;还有“非常上道”的——甘肃礼县副县长高小强在直播中，边吃苹果边称呼粉丝为“宝宝”，直播期间卖出了750多公斤苹果。

网友们的弹幕也各种欢乐：“这届县长怎么那么帅！”“一群被县长耽误的金牌销售”……

在网红界，贫困县县长们绝对属于“非主流网红”：他们没有网红脸、没有精致妆容、不怎么年轻，也没有大长腿，网友们偏偏很“买账”。一个重要原因是，这群“网红”在直播摄像头面前和日常生活中的形象反差实在太大了。这种“反差萌”，直接转换为直播平台的“吸睛指数”，进而成为县长们的“带货”能力。

“县长直播带货”模式，已被贫困县纷纷效仿。据记者统计，截至目前，全国已有50多位贫困县县长通过淘宝直播等电商平台，吆喝农产品为贫困县“带货”，其中，有5个县在2018年已经脱贫“摘帽”，有1个已经启动“摘帽”程序。

不过，也有评论指出，“县长直播”之所以能取得作用，也离不开互联网时代的新鲜感。一旦网友的“新鲜劲”过去、直播热潮迭代，贫困县如何解决农产品销售渠道问题？多位“网红县长”就此也有思考。安徽砀山县副县长朱明春向记者谈到，近年来，电商发展非常快，县长直播是电商脱贫过程中最有话题性和最前端的一环，但并不是唯一的一环，他能够“1分钟卖掉3吨梨”的背后，是砀山近年来在电商产业发展中积累的规模和成熟度。“我们还要不断应对新的挑战。”

（摘自《南方都市报》6.14）