网络背景下的视觉传达设计的发展

摘要：网络时代下的视觉传達设计无论是在表现内容上，还是在表现形式上，都有着与传统视觉传达设计迥然不同的特点和优势。网络环境中视觉传达设计的领域不断扩大，一方面，数字新媒体技术为视觉传达设计提供了新的工具，另一方面，网络平台提升了视觉传达设计艺术作品的传播影响力。在这样的背景下，视觉传达设计就要创新思维，有效利用数字新媒体技术，提高对社会生活的敏锐观察力，以不断适应网络环境下的视觉传达设计。

关键词：网络背景 视觉传达设计 发展 影响

随着网络新媒体的不断发展，视觉传达在设计理念、设计内容和设计方式上有了新的进步，而大众在物质需求得到不断满足的同时，对于丰富精神文化生活有着更高的期待。在这样的环境下，视觉传达设计要不断地进行创新和拓展，满足人们日益增长的审美需求。

一、网络媒体对视觉传达设计的影响

（一）数字新媒体技术为视觉传达设计提供了新的工具

数字媒体技术作为一门现代化技术，使得视觉传达设计发生了质的变化，它赋予了视觉传达设计新的平台、新的设计空间、新的表现形式和新的视觉设计感受。在数字新媒体技术的支持下，设计师不仅能够利用新的设计语言来扩展视觉传达设计的表现形式，拓展设计思维，减少设计工序，让其将更多的活力和灵感注入设计中，提高工作效率，还能在多维的设计空间内，将多种素材进行解构、重构和处理合成，使艺术作品更具有空间感和突破性，从而完成艺术作品的设计和构建。这个过程中，设计师既能够便捷地完成艺术作品的创作设计，还能够产生新的视觉设计体验和视觉审美体验。

（二）网络平台提升了视觉传达设计艺术作品的传播影响力

随着互联网技术和智能手机的普及，媒体格局、媒体形态以及传播方式发生了深刻的变化，在线社交网络成为人们沟通和信息流通的主要渠道，人们借助网络强大的级联效应能够实现信息的适时分享和交流，而信息在强大的互联网支撑下也以前所未有的速度实现了扩散，提高了社会影响力。在网络媒体背景下，设计师一方面能够借助网络平台将视觉传达设计艺术作品所要传达的内容以最快的速度、最准确的方式传达给受众，降低传播成本；另一方面能够借助网络平台交互性的特点，及时了解社会大众的审美需求，及时调整设计理念和设计内容，提高视觉传达设计的艺术效果。

二、网络媒体下的视觉传达设计发展

（一）创新思维，提高视觉传达设计表现格局

在网络媒体下，创新视觉传达设计思维，提高视觉传达设计表现格局对于展现视觉传达设计作品的魅力、拓展视觉传达设计的发展道路有着重要作用。

新的时代背景下，人们的审美眼光和思维模式都有了巨大的改变，这也给视觉传达设计的思维创新开辟了新的道路，互联网平台中丰富的信息资源、有趣的视觉刺激给了视觉传达设计师更广阔的设计空间，极大地丰富了设计师的设计理念。在人们审美趋向多样化和个性化的背景下，视觉传达设计要以一种全新的设计思维来看待事物，要发挥视觉传达设计师思维的个性特征，对社会生活进行细致的观察和理解，不断增强自身思维的独创性，不断提高视觉传达设计的表现格局。

（二）利用数字新媒体技术，丰富艺术作品视觉传达效果

数字新媒体技术为视觉传达设计提供了新的工具，其对丰富艺术作品的视觉效果、帮助设计师实现视觉设计构想有着重要作用。在数字新媒体技术下，一方面，设计师能够利用数字技术实现作品的制作和传播，另一方面，广大群众也可以利用智能手机等设备实现对作品的识别和解读。所以，要充分利用视觉传达设计丰富的表现形式来传递视觉设计，如利用二维码来传达设计理念，将设计出的视频、写出的文字转化为二维码进行传播，让大众只需要使用手机一扫就能够得到想要的信息，这不仅能够提高作品的传播率，还能够给大众全新的信息体验。

（三）敏锐洞察社会生活，满足人们的审美需求

敏锐地洞察社会生活，发现潜在的视觉传达需求，对满足人们的审美需要有着重要的启发作用。洞察社会生活最主要的目的就是让视觉设计朝着人性化方向发展。在日常社会生活中，利用智能手机上网和电脑终端浏览网页来获取信息是人们最主要的视觉体验，所以在进行视觉传达设计时，要关注人们的喜好，根据人们的视觉消费需要来进行设计改良，让人们能够在视觉传达的过程中有舒适的视觉体验，满足审美需求。

三、结语

总之，在高速发展的网络背景下，视觉传达设计要利用现有的技术，根据人们审美需求进行设计来满足人们日益增长的精神需求，同时不断增强视觉传达设计的生命力。

参考文献：

[1]汪振泽，蒋小汀.数字时代视觉传达设计的转型研究[J].美术大观，2016（04）.

[2]侯嘉琪.网络广告中的视觉传达设计艺术研究[J].丝路视野，2018（01）.

（作者简介：宋春艳，女，硕士研究生，山东农业工程学院，研究方向：视觉传达设计）（责任编辑 王玲）