扬中旅游文化品牌视觉设计——以河豚元素为例

摘要：扬中为“中国河豚之乡”，为了推动扬中区域旅游的发展，打造文化品牌，本文将从视觉设计的角度提出品牌提升策略，注重城市标识与VI视觉延展的应用，创新旅游纪念品与其包装设计，加强微信、微博、新闻客户端等新兴媒体的视觉设计。

关键词：旅游文化品牌 视觉设计 河豚

一、扬中城市概况

江苏扬中为长江地区的第二大岛，地处南京东面的长江流域。扬中在水运、陆运和航空运输方面具有得天独厚的地理优势，北面靠近扬州、泰州，南面临近镇江、常州。扬中岛地处长江中下游，多年来以盛产鲥鱼、刀鱼、河豚等江鲜美鱼而闻名遐迩。2014年，扬中的河豚食俗被列入江苏省第四批非物质文化遗产代表性名录，扬中被授予“中国河豚之乡”的美称，因此，河豚成为扬中被世界认识以及走向世界的一个鲜明地域标识。扬中河豚造就了地域特色旅游文化品牌，但如何更好地推广扬中“渔”文化，打响中国“河豚岛”的城市品牌值得我们继续深入思考。

二、扬中旅游文化品牌视觉设计现状分析

近几年，随着国内对城市旅游热的逐渐升温，扬中市整合旅游资源，构建整岛生态旅游体系，坚持以园博园为龙头，发挥主题公园辐射带动作用，努力打造中国河豚主题公园，坚持创新驱动，不断树立城市品牌形象。但是目前扬中对城市旅游品牌视觉形象设计的重视程度还不够高，具体有以下三点问题。

（一）城市标识普及度弱。扬中相关旅游文化部门虽有征集过城市logo、河豚吉祥物等，但其普及度不广且标识视觉延展不强，在城区建筑、文化活动、户外广告等各方面应用性也不强。

（二）以河豚为标识的系列旅游纪念产品及其包装有待加强设计和制作。河豚主题纪念品设计缺乏创意，缺少精致小巧、便携的伴手礼，产品的包装简单，没有凸显出区域文化的特点，缺乏统一系列的产品包装设计。

（三）“两微一端”（微信、微博、新闻客户端）互联网等线上旅游宣传的新兴媒体视觉设计有待增强。随着互联网、智能手机的普及，大力加强线上宣传十分重要，不仅要做好图文内容的宣传，更要做好视觉展示，吸引更多的点击率和阅览量，做到有效宣传。

三、提升扬中旅游文化品牌视觉设计策略

（一）注重城市标识与VI视觉延展应用

城市标识设计是整个VI视觉形象识别系统的核心要素，标识的基础部分与应用部分都是以城市标识为基础，标识在设计时切合本土文化内涵，可以以地方特色标识河豚为视觉创意原点，运用多元化的现代设计概念与方法提炼河豚元素，诠释地域文化特色与地域旅游文化品牌，注重标识设计简约、标识配色符合地域特点，可融入长江水文化元素等，设计出具有可行性、创新性的河豚元素主题城市标识。除了城市标识设计外，更要落实VI视觉延展应用，这有利于推广、普及城市标识，增强以河豚元素为主的文化氛围，将标识广泛应用于旅游景区、路线导向牌、城区建筑、文化活动、户外广告、公交站台、旅游产品包装等方方面面。此外，还可以结合城市标识设计城市吉祥物，迷你便携、适于室内户外多场合应用的吉祥物更利于旅游文化节、庆典活动的开展，使河豚文化深入人心。

（二）创新旅游纪念品与包装设计

旅游纪念产品要结合区域特点，河豚元素纪念品多设计成精巧便携的伴手礼，例如Q版小巧的系列河豚玩偶、钥匙扣、汽车摆件、河豚餐具等精美产品，可以将台湾地区、日本等国家伴手礼的精巧设计学习借鉴并融入本土特色。旅游产品不仅要丰富产品内容更要注重品质，设计出富有创意的旅游产品，彰显河豚之乡的魅力。好产品配上好包装将更加出彩并吸引游客的注意力，产品的外包装、内盒、包装形式可以依据产品的特点进行形式多样化的系列设计，可以从简装和丰富的礼品包装等多角度考虑，与此同时应注重环保，包装设计应减少塑料袋的使用。

（三）拓展新媒體视觉设计

随着互联网技术的发展、智能手机的普及，城市品牌传播的新兴媒介空前繁荣，平面媒体、声像媒体、电子媒体、手机等都是城市品牌的宣传工具，在数据众多、碎片化阅读的时代，如何吸引受众眼球，做好视觉基础设计变得尤为重要，视觉设计要深入化、系列化，形成独特的视觉效果，并融入城市生活与旅游文化的方方面面，加强城市旅游宣传的效果。

四、结语

本文从视觉设计的角度，分析如何运用多元化的现代设计概念与方法提炼河豚元素，诠释扬中的地域文化特色与地域旅游文化品牌，以此彰显“中国河豚之乡”的特点和美丽。探索、研究本土文化视觉元素在品牌视觉形象设计中的运用与创新，能够促进扬中旅游产业的发展和扬中本土文化的传承。

参考文献：

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[2]王继兰.打响“中国河豚岛”的城市品牌[J].经济纵横，2012（07）.

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[4]王国宏.敦煌元素旅游产品研发[J].艺术教育研究，2016（01）.

（作者简介：王程，女，硕士研究生，金山职业技术学院，助教，研究方向：艺术设计）（责任编辑 刘冬杨）