流通创新与消费升级的互动关系研究

吴艳杰　徐子淳

内容摘要：流通创新可以为经济的持续发展提供创新动力，从而满足居民日益增长的消费需求。文章从流通创新与消费升级的关系出发，实证检验了二者存在的相互促进作用，并在此基础上提出了促进流通创新和消费升级的意见。

关键词：流通产业创新   消费结构升级   实证研究

流通创新与消费升级的互动关系

流通创新对消费升级的影响。流通业过链接生产与消费实现了商品的交换，从而体现出商品价值，其满足了社会供给和需求平衡，是社会再生产不可或缺的环节。在此基础上，流通创新也将对消费升级产生一定的影响，这是因为流通业的发展水平决定了商品流通的效率和速度，而流通业现代化程度会对消费者的消费行为与消费方式产生影响。从历史角度来看，在改革开放初期，人们的消费重点从食品转向轻工业制成品，供销社作为当时主要的流通企业，其首先将销售重点从粮食等农产品转向轻工业制品，与此同时百货公司的兴起，引导了消费者对轻工业制品的购买。然而，正是由于流通企业的引导和干预，从而促使了我国完成自改革开放后的第一次消费结构升级。上世纪末到本世纪初，各种大型综合超市、家电卖场、连锁零售企业的出現促使我国发生了第二次消费升级，居民的消费重点转向了电视、冰箱等各种家用电器。

消费升级对流通创新的影响。消费是生产存在的意义。作为链接生产和消费的桥梁，流通业发展也受到消费的影响。一方面，消费是流通发展的重要动力，随着消费规模的扩张和消费水平的提高，其对流通业发展提出了更高的要求，为此流通业获得了不断提升的直接动力。另一方面，消费在成为推动流通业发展动力的同时，其也成为制约流通规模与发展水平的重要因素。消费结构与消费规模除了受经济发展水平限制外，还受地域差异、文化习俗、职业构成等因素的影响，流通结构需根据消费结构的变化进行调整，以满足当地居民的消费需求。从一定程度上来说，流通业的发展被消费所决定，因此消费升级将对流通创新产生深刻影响。首先，消费升级为流通业创新提供了动力。在整个流通经济中，消费是生产和流通的最终目的，流通产业进行创新的目的也不是为了提升自身效率，其是为了更好地服务于消费。如为了让商品更快地从生产企业传递至消费者手中，物流业、零售业、电子商务、餐饮住宿等领域都进行了一系列的创新改革;其次，消费理念的升级也可以推动流通产业的创新。如当消费者的消费观念从重视性价比转变为考虑消费体验和服务质量时，流通业就必须通过不断的创新来提升消费者购物环境、升级服务水平、培育品牌美誉度等。

流通创新与消费升级关系的实证分析

（一）数据来源与模型构建

为分析流通创新与消费升级的关系，需选取衡量二者的指标。本文采用流通创新指数来衡量流通创新情况，并用消费升级指数（CU）来作为衡量消费升级情况的指标。所谓消费升级指数，是指一个国家消费者全年在娱乐文化教育服务方面的消费支出占其总消费支出的比重。本文数据选自《中国统计年鉴》、商务部网站和国泰安CSMAR数据库，时间期限为1995-2015年。在模型构建过程中，为避免价格因素的影响，本文将1978年的消费价格指数作为基期价格，以此换算每一年的数据，得到所选取年限内流通创新指数与消费升级指数结果如表1所示。

本文采用VAR向量自回归模型进行实证分析，为此需要进行平稳性、格兰杰因果等检验，确保模型的准确性。在平稳性检验中，本文采取流通创新指数和消费升级指数的对数lnci和lncu，对之进行单位根检验，如果时间序列数据出现单位根，这意味着其并不平稳，会带来伪回归现象。Lnci的根检验结果表2所示。从表2结果来看，DF的统计量为-0.331，这一数据大于-3.750，而P值是0.9209，这意味着存在单位根的原假设在1%水平上并不成立，流通创新指数的时间序列存在非平稳性。考虑到在DF检验中可能存在自相关的扰动项，为此本文就lnci进行了能够排除这一因素的ADF检验，其结果如表3所示。在ADF检验结果中，一阶差分同样检验出存在根单位，变量时间序列不平稳;而二阶差分序列平稳，这表明流通创新指数序列属于二阶单整。本文同样对lncu进行了ADF检验，结果表明消费升级指数同样为二阶单整。本文选取的两个变量的时间序列属于同阶单整，其根检验结果如表4所示。通过平稳性检验后，在构建VAR模型之前，还需要对回归模型的阶数进行判断，其结果如表5所示。从表5结果来看，在LR、SBIC、 FPE、 AIC、HQIC准则下，都适用于滞后3阶，所以VAR模型为滞后3期的向量自回归模型。

为了检验流通创新指数和消费升级指数直接的关系，本文进行了格兰杰因果检验，其结果如表6、表7所示。从格兰杰因果检验来看，排除消费升级指数d2lncu，相应P值为0.000，这表明“d2lnpco不是d2lncu的格兰杰原因”的假设不成立，即流通创新指数是消费升级指数的格兰杰原因，同样从检验结果来看，消费升级指数也是流通创新指数的格兰杰原因，这就表明流通创新指数和消费升级指数直接存在互为因果的关系，二者具有互动性。要具体考察这种互动性的影响程度及持续性，需要进行脉冲响应函数考察，其结果如图1所示。

从脉冲响应结果来看，流通创新指数和消费升级指数，不论哪一个作为变量，其对另一变量都有较为明显的冲击效应，且这种影响具有持久性。在影响程度对比上，流通创新对消费升级的影响更大。从脉冲图响应来看，随着时间的推移，流通创新指数和消费升级指数之间相互影响的效应会有波动，但总体来说，二者的脉冲响应有所加强。这表明，在经济发展过程中，要重视协调流通创新与消费升级的关系，使二者形成相互推动发展的良性关系。

（二）二者互动关系的实证分析

在上述验证之后，通过向量自回归模型，本文获得了估计结果的公式：

实证分析表明，流通创新与消费升级之间存在相互影响的关系，虽然这种影响有一定滞后性，但呈现显著的正向影响关系。通过格兰杰因果检验，其结果表明流通创新与消费升级之间存在因果关系。脉冲响应实验结果显示流通创新与消费升级之间的互动关系的持续性时间长，二者在长期内都发挥了互相推动的作用，且流通创新对后者的影响更大。

流通产业创新与消费升级互相促进的建议

发挥流通创新对消费升级的带动作用。第一，政府要具有全局观念和长远眼光，对流通产业创新进行全面规划，重视顶层设计。政府可牵头专业机构、流通业行业协会以及相关企业共同研究流通创新的整体规划。该规划应对流通业创新的总体目标、主要政策、重点任务等进行明确，并针对流通的不同环节、不同领域制定具体政策。不过需要注意的是，该规划制定应建立在大量调研情况之上，这样该规划才具有科学性和可实践性;第二，要构建完善的法律法规和行业标准体系，从而为流通业创新提供法律和制度支撑。对于政府来说，其需根據流通业的发展趋势不断调整现有的法律法规，并根据流通业的创新改革出台新的相关法规，从而为创新和发展提供法律保障。与此同时，流通业自身相关行业协会也要积极制定行业规范，从而促进物流、电子商务、服务消费等领域规范化发展;第三，要重视流通领域的创新能力培育。一方面，政府可出台政策鼓励流通领域进行创新型创业，如可建设专门的流通创业基地，为流通业创新提供实质性的支持。另一方面，要重视流通创新人才的培养，该类创新人才不仅要掌握流通创新的理论，还要具备一定的实践技能。在互联网时代，流通领域也亟需具备互联网思维和互联网技术的复合型人才，这也是未来流通人才培养的一个重要方向。

发挥消费升级对流通创新的引导作用。当前市场属于买方市场，因此商业也转变为消费导向型，消费升级能够引发新的商业模式的出现和流通产业的创新。尤其是伴随着现代服务业的发展，流通产业与居民的日常生活日益密切，所以居民消费需求的变化和消费层次的提高为流通业的创新提供了直接动力，其成为了流通产业结构优化的主要推动因素。要想通过消费升级带动流通市场创新，政府首先应引导居民消费升级，营造健康的消费环境。为此政府部门需要把握国民消费发展的整体趋势，并鼓励国民形成健康、正确的消费观念，以此为消费持续升级创造一定条件。从消费升级的现实经验来看，这一过程是漫长发展而非一蹴而就的，如果政府对市场进行过多干预，如试图通过政策在短期内实现消费规模的扩张以及消费结构升级，这势必会产生较高的社会成本。除此之外，政府过度干预还会破坏市场正常的发展机制，从而产生消极影响。所以，政府在制定促进消费升级的政策时，要注重政策的中长期导向，可从完善社会制度、推动技术进步等方面来推动消费升级，以生产力提升、消费与生产的平衡为消费升级提供长久的动力，使之共同形成健康的消费升级推动机制。

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