城市户外广告设计生态系统研究

◇罗晓乐

一、设计生态

“设计生态指设计的各个方面之间、设计与人、设计与社会、设计与自然环境、设计与文化之间相互作用、相互依存的状态。设计生态是文化生态的一部分，而文化生态从属于社会生态，因此，设计生态的重新塑造将促进社会、文化的良性发展”，这是当下对设计生态的定义。由此可看出，设计生态是由人、社会环境和自然环境所构成的生态系统。在这其中人是设计生态的创造主体，也是设计生态的服务主体，社会与自然是设计的环境因素，即设计的环境。

从19世纪开始，人类对设计有基础的认识，设计开始进入人们的视野，浩浩荡荡的工艺美术运动开始，促进设计发展。新技术、新材料、新思想不断涌出，人类开始大肆开发资源，利用资源。不可否认设计的发展带来许多好的影响，设计解决人、自然、社会的许多问题。如摩天大楼的出现解决大量人口的居住问题和土地资源浪费的问题，汽车的出现丰富人类的出行方式，手机的出现使人类的通信更加便利。但设计更多的也为人、自然、社会带来了许多坏的影响，污染空气、河流等，使人类的生存环境恶化。受环境污染影响明显的有英国，因为有害气体排放，使城市空气质量下降，整个城市都被浓雾笼罩。近代以来，中国的许多城市空气质量都不断下降，甚至于有的城市终日被浓雾笼罩。多条河流也是污染严重，水资源遭到破坏。

设计与人、自然、社会息息相关，设计的发展影响人和社会的发展，人和社会的发展也促进设计的发展，在不断的发展中，自然也不断受到影响。因此，设计与人、自然、社会相互依存、相互联系、相互作用、相互影响。设计生态就是由设计、人、自然环境和社会环境所构成的生态系统。

二、设计生态系统

设计生态系统是以设计为中心，向外发散的生态系统。在设计生态系统中包含人、自然、设计、社会这四个方面。设计生态系统就是将设计与生态系统相结合，研究设计与人、设计与自然、设计与社会、设计与设计之间的关系。纵观设计的发展，设计师都有对设计与人、设计与自然、设计与社会、设计与设计之间的关系做单项的研究，但是并没有统一考虑相互之间的关系，没有将其看成一个统一的整体。如关于设计与人之间的关系研究，著名设计师亨利·德雷福斯提出“人机工程学”这一具有影响力的概念。还有设计心理也是设计与人之间的关系研究。关于设计与社会之间的关系研究，出现设计社会学这一新兴学科。设计与自然的关系研究，著名的设计理论家维克多·巴巴纳克提出了“绿色设计”这一概念，并出版了著作《为真实的世界设计》，对设计产生了巨大的影响。当代的生态设计也是对设计与自然之间的关系研究。由此可看出，人们对设计与人、自然、社会之间的关系都有进行分类的研究。但设计的发展越来越多样化，对设计的研究也不应是单一发展，因此除了单个对设计与人、自然、社会关系进行研究，还应该将其看成一个整体的系统，从整体的角度对设计进行研究和思考。

三、户外广告设计

户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告历史悠久，在罗马时期人们就竖起招牌。中国古代户外广告也是十分常见，主要是以旗帜、招牌、灯笼和招贴等形式的广告，用于客栈等店家招揽生意还有皇帝下达旨意。在我国著名的著作《韩非子》中就有记载。

户外广告发展至今，在形式、视觉、设计等方面都有人进行研究。但是我们需要了解的是，当今出现的户外广告绝大部分都是商业广告，公益广告与其相比起来十分的稀少。并且，户外广告被应用更多的是宣传产品，推销商品，其出现和发展都是对商业的服务。在未来的发展中，户外广告的设计应该更加全面，更加系统。

四、城市户外广告设计生态系统

设计生态系统包括设计、人、环境、社会，其相互作用，相互影响，密不可分。户外广告设计生态系统，是基于设计生态系统细化的一个系统，其中包括设计、人、广告、环境，其相互作用，相互影响，这可以帮助在设计户外广告时能够更加系统地进行思考。

（一）设计与广告

户外广告设计生态系统中，设计与广告主要包括文字、图案和色彩。这三点与设计和广告有着密不可分的关系，在设计广告中都十分的重要。

文字在广告中有着信息的传递作用，在编写时，应当尽量精简、易读，并且更加具有趣味会更便于大家的记忆与传递。在字体设计方面，我们应该注意字号要适中，字间距要合理，要使人能够观看舒适，阅读顺畅。文字在广告中是直接传达理性的信息的，而且这些信息是固定的。但是图形所表达的信息则是感性的，也是更加丰富的。通过对色彩和图案的调整，可以使人们更加记忆深刻，也更加吸引人们的眼球，从而达到传播信息的目的。

（二）设计与城市户外环境

城市户外环境是公共的空间，它是人们沟通交流的场所，同时它也承载着城市平时各种形式活动的举行。城市的户外环境就是市民社会生活的地方，是城市实质环境的精华、多元文化的载体和独特魅力的源泉。城市户外环境的质量直接影响到城市人民对城市的满意度，也是一个城市对外的名片，能够体现出城市的经济、文化等方面。因此，城市户外环境建设是城市发展的主要关注点。

近几年户外广告发展速度迅猛，越来越多的设计者注重其本身的内涵、创意的展现以及广告与城市地域文化的融入，而且考虑到户外广告能够展现企业形象、政府形象，能给城市的美化增添亮点。现如今科学技术的进步发展也给户外广告设计带来更多的可能性，新技术、新材料的运用给户外广告带来了更多的创意性。同时，户外广告摆放讲求区域性，不同地方广告出现的形式以及内容都有其差别，存在于环境中的各个角落。

在此环境下，设计中要合理利用公共环境，多借鉴优秀的户外广告设计，结合当地的文化、科技等进行设计，使设计出的户外广告能够更加融入城市环境。并且，应该根据不同的环境进行不同的设计，不能一个设计投放在所有的空间。根据不同环境投放不同形式的广告，这样才能够使人们容易接受，也能够使城市环境更加和谐。在广告的摆放上，自觉规范摆放，不能乱放乱贴占用公共资源。

（三）设计与设计师和消费者

在户外广告设计生态系统中，设计与人可以分为设计师和消费者两个方面，设计师方面就是作为设计师本身与户外广告设计的关系，消费者方面就是户外广告设计的欣赏者与户外广告的关系。

1.设计师

设计师是户外广告设计的创造者，应该具有责任感。而责任感包括两个方面，一个是企业责任感。还有一个是社会责任感。对于企业而言，设计师的设计应该要能够表达清楚产品功能，传达所需要宣传的企业新动向、新发展，所做设计应该要符合当下潮流，在构图、用色上要能够突出主题，将内容传达准确，还能够带给人们一定的视觉效果使人记忆深刻。设计师还要具有一定的社会责任感，在做设计时还应该考虑设计出的作品，对社会有什么影响，特别是户外广告设计，其影响着一个城市的形象，还无形中影响着人们的视觉和心情。好的户外广告设计在表达清楚产品功能的同时，还应该带给人们一些好的影响和好的观点。在面对甲方不合理的要求时，基于设计师对社会的责任，我们也应该勇敢地和甲方沟通。

2.消费者

消费者是户外广告设计的接收者。现在广告的设计大部分主要目的是为了将自己的产品进行宣传，因此在设计过程中只注重如何表达清楚产品功能，使接收者能够清楚了解产品的内容以及功能，忽略了除此之外的方面。我们要知道，对于任何一个广告作品来说，其作用不仅是对产品进行宣传，使人们更简单方便地了解产品功能。除此之外，广告也应该满足消费者心理情感上的一种追求。如若广告能够使消费者看到时身心愉快，那购买欲将会提升，产品便能够更好地销售。并且通过对广告的设计，消费者还能够在其色彩、内容中无形地感受到企业的文化形象。

五、结语

设计生态的研究是设计界的一个新的研究趋势，通过对设计生态的理解和研究。再结合生态系统，对户外广告设计进行研究。户外广告设计研究不应该是单一某个方面的研究，其可以结合设计生态和生态系统进行系统的研究，在研究过程中不难发现，户外广告设计生态在经济快速发展下已经出现了失衡现象，不论是设计与广告、设计与环境还是设计与人之间，都有一定的问题。但经过研究从设计与广告、设计与环境、设计与人不同的方向出发，分别进行分析和思考，找到失衡的原因及现象并对其进行解决，这样一定程度上可以使户外广告设计生态不断趋于平衡，解决设计、广告、环境、人之间的问题，使其更加和谐平稳。