Vlog短视频领域爆发势态研究
——以B站为例

文/宫丽珍，河北经贸大学文化与传播学院

1 什么是vlog、vlogger

这种从字面理解，Vlog 由 Blog 演变而来，即 video weblog 或 video blog，意为视频博客、视频日记。通常一个Vlog长度在1～10分钟之间，vlog制作者多以自己为主角记录，再经过剪辑、配乐和适当字幕，制作成具有个人特色的视频日记。2012年，YouTube官方第一条对于vlog的定义是： vlog，a casual, conventional video format or genre featuring a person talking directly to camera。创作者被称为vlogger。使Vlog走红于，并让vlog贴上了辨识度、专业性与技巧性的Casey Neistat，他被称为“vlog之父”。他曾经连续 600 多天坚持日更视频，其专业的拍摄、创意的主题、个人风格的剪辑使他在 YouTube 拥有了超过 885 万订阅者。

1.1 Vlog两种类型

Vlog分两种，最典型的是以“one day in my life(我的日常)”为题，在Youtube上搜索这个标题，会出现多达 3800 万条视频。大多数博主都以Vlog的形式记录了自己，旅行日记、购物开箱、美妆教程等日常生活。

另外一种则是谈话型Vlog，他的视频构成非常简单，基本为博主一个人对着镜头说一些人生感悟。相比以前的纯文字博客而言，加上了作者的神色语气，使这种单机位直视镜头的拍摄手法，给了粉丝一种强烈的“对话感”，也许这个Vlogger有上千万粉丝，但每个人都会觉得，这是在跟自己对话，多了一份亲近感。

2 Vlog发展背景

有学者梳理了 Vlog 的进化史：2006年，意大利移动运营商“3”公司联合 Mobaila 公司推出移动视频博客服务“MyVideoBlog”，视频博客开始受到网民追捧；2009年，韦氏大词典收录“Vlog”一词；Vlog2012年首次出现在YouTube，深受年轻人的喜爱，Vlog已经从2 013年Youtube每天200余条的上传涨至2017年的每小时2000余条，如今在Youtube上可以检索出一亿条和Vlog相关的结果。

直到2016年，海外留学生使vlog开始在中国传播。他们借鉴外国vlog的拍摄手法与技巧，对自己留学生活进行视频记录，使vlog在中国传播开来。2018年，欧阳娜娜、王源等明星在抖音、微博等平台发布视频日志，为 Vlog 在中国的流行按下了加速键。

目前，B 站Vlog 领域的视频创作者已经超过50万人，创作者单月同比增速达到781%。仅以今年4月为例，单Vlog视频内容的站内曝光量就达到62.9亿，投稿量相比去年同期增长761%，视频播放量同比增长484%。

3 Vlog特点

3.1 依靠新媒体平台，增强生产者与受众互动性

在4G全面普及，5G离我们生活越来越近的互联网技术飞速发展情况下，像vlog移动短视频也快速发展与壮大，当然不可忽视的还有新媒体的全面推广。在新媒体技术的支持下，短视频互动性与共享性增强，短视频app本身就以一种传播媒介，根本目的是为了使受众扩大话语权，即用户与自己关注的人之间的互动交流性。B站衍生于社会化媒体时代, 致力于打造以社交性为特性的视频网站,而vlog类型的短视频也恰恰使本身互动性增强，生产者通过单机位直视拍摄手法记录自己的生活，道出自己的生活感悟，通过交互性来增强用户粘性、提升用户活跃度。

3.2 平台社区化

如方可成所言, B站是与YVlog 作为新生事物想要良性发展，离不开头部用户的发力与社群的建立。有许多拍摄和剪辑性大众使用app，实用性极强，但是只是爆火一段时间，不久就被新的app更新换代。但是像微博官方vlog账号，粉丝仅仅一万多，可以得出的是，非专业人士与视频制作狂热爱好者之外，关注的人平台社区的人少之又少。所以国内急需一款既能社交，又具备剪辑拍摄的实用性app。而在2018年，小影宣布升级成 “短视频 VLog 社区”，启动“V 光计划”，推动 VLog 内容形态和产品层面的发展，打造全球 VLog 社区。小影的一些社交功能如“关注”“推荐”“发现”的设置满足了用户的社交与实用性的需求，为UGC用户提供了更加广阔的平台社区。小影圈如同微博“话题广场”，促进用户在自己感兴趣的话题下互动。

4 Vlog发展前景态势

4.1 从生产者角度而言

短视频剪辑app增加，降低视频制作难度。短视频剪辑app增加，吸引了更多ugc内容入驻。如小影、一闪和VUE等短视频剪辑app，通过大数据算法，进行个性化推荐。

4.2 从传播媒介而言

国内传播媒介的大力支持。2018年把目光放到了vlog上的还有微博和腾讯两大国内传播媒介。腾讯则上线了一款叫做“yoo视频”的短视频产品，以“Vlog+Vstory”的内容革新，同时对作品进行创作补贴的方式引导vlogger入驻创作。微博vlog官方在2018年9月发出vlog正式召集令：在过往30天里，发布超过4条vlog，就可以申请成为微博认证的vlogger。除了ugc的生产内容，微博还倡导进行pgc专业化生产内容，用来适应青年和亚文化，增加用户粘性，并发起了“明星制片人微计划”，依靠微博大V和流量明星，以及他们背后的专业化媒体团队进行宣传。在盈利性商业面前，微博也承诺给予广告合作和加入MCN(multi-channel-network)机构的优先机会。5月31日，哔哩哔哩（以下简称“B 站”）宣布上线“Vlog星计划”，将以六大资源体系全力发展Vlog内容，扶持优秀 Vlog创造者。作为国内Vlog兴起并发扬的源头社区，B站此次推出的“Vlog星计划”将从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、深度合作和平台招商六大资源将对Vlog领域内容进行扶持。

扶持计划包含全年500亿次站内的流量曝光；每月100万专项Vlog奖金支持；每月1亿专项活动站内曝光量支持等。对于创作者，B站还上线了“Vlog 领域优秀UP主”认证系统，符合标准的Vlog创作者将有机会和平台联合出品系列化精品内容。

4.3 从受众着而言

4.3.1 满足探奇心理

自己关注的明星通过相机以第一人称的语言交流方式面对面记录自己的生活，讲述自己的生活感悟，极大地满足了受众者的探奇心理。在B站上浏览量大的一般都为明星或者圈子内明星。如【欧阳娜娜VLOG】欧阳娜娜VLOG39 大学一年級的最后两天等明星类vlog视频。

4.3.2 内容平民化

Vlog记录的内容多数以旅行日记、购物开箱、美妆教程等日常生活，或者一些人生感悟等简单通俗，专业性比较低，入门门槛低。

4.3.3 时间连接性较小

不同于连续剧、电影等视频，观看时间间连续性，需要较长的连续性时间观看。vlog点开即看，关闭后对人的牵拽度也会减少。所以，受众者完全可以在点段性时间里观看，如在地铁上、排队时、吃饭中等小段时间里观看。

5 发展策略

根据vlog特点及国内发展现状，构想了两点发展策略

5.1 社区与实用性软件相结合

类似于小影，在剪辑拍摄等实用性前提下，打造“短视频 VLog 社区”。

5.2 平衡商业性与内容性

国内的短视频发展尚未成熟，搞笑、八卦类短视频其实更受观众的喜爱，但是知名度较低的素人vlog博主很难有高的点击量，而vlog博主收入大多是来自广告变现，点击量较低，得到广告商赞助机会变小，vlog博主收入会相应减少。那么国内Vlog的商业化程度就有了明显的两极分化。由于马太效应，头部Vlog博主自然接到的广告就会更多，但是过多的广告型Vlog，就有可能对观众造成内容体验上的破坏，便会失去一定的观赏性。

6 结语

在4G向5G互联网技术快速发展下，国内新媒体行业爆发式发展的时代下看vlog短视频行业的巨轮将继续向前，vlog将在一段时间内发挥新生事物的生命力。