新媒体背景下奥林匹克文化的传承研究

□ 董峰 高朝阳（西安理工大学体育教学部 陕西 西安 710048）

当前，随着科技的发展，信息数字技术发展迅速，同时也被广泛应用于信息传播方面，在此背景下，出现了多种有别于传统媒体的新媒体，所谓新媒体，指的是在数字技术、网络技术、移动传播技术等技术的支持下，来为更广大的受众提供资讯信息服务的新一代媒体。在新媒体的影响下，信息的传播变得更快、更广泛、更便捷，经过近些年的发展，越来越多的人开始接受新媒介，喜欢在网络环境下，通过手机、电脑等移动设备去获取信息。奥林匹克文化，作为一种全球化的文化，在新媒体的影响之下，极大地推动了其在全球范围内的传播，进而有助于奥林匹克文化的传承与发展。通过网络通信技术，人们可以通过搜索、通过微博推送、通过好友分享等形式，随时随地地共享全球资讯，了解第一手的有关奥林匹克文化传承的信息。由此可见，新媒体在奥林匹克文化传播方面的应用，对于奥林匹克文化的传承与发展具有巨大的推动作用。

1、奥林匹克文化内涵分析

关于奥林匹克运动会，大家都不会陌生，这是世界范围内影响最为广泛的体育盛会，从广义的层面上进行分析，奥林匹克文化则是在奥林匹克运动会上所表现出来的一种精神文化以及物质文化的总和。精神文化，主要指的是通过参加或者观看奥林匹克运动会对人的精神世界所产生的影响，同时精神又会影响人的行为。例如，大家所熟知的“更快、更强、更高”的口号，就是一种自我挑战精神；大家所提倡的“公平、公正、平等”，则是一种体育竞技精神。在这些精神的影响之下，可以激励运动员不断进取、勇攀高峰，可以规范竞赛氛围，营造出一种和谐的赛事环境。物质文化，主要指的是奥林匹克运动对于人们自身的影响，在此影响下所产生的一些改变，同时，在不同项目比赛中所使用的不同的场地器材、运动员穿着的不同服饰，也属于物质文化的范畴。

然而从狭义的层面上进行分析，奥林匹克文化则指的是一些与之相关的各类文化活动以及艺术行为，例如，象征着光明、团结、友谊、和平、正义的奥林匹克圣火，象征着五大洲人民友好团结的奥运五环，等等。

再从奥林匹克文化的性质进行分析，则可总结出三点：第一，它是一种以体育运动作为载体的一种文化。第二，由于起源于古希腊文化，最早也是在西方国家进行传播与发展，因此，它是一种以西方文化作为主体的多样化文化。第三，奥林匹克运动会在全球范围内具有巨大的影响力，世界各国人民都十分关注奥运会的开展，因此，可见说，奥林匹克文化是属于全世界人民的，它是一种世界文化。

总而言之，作为一种世界文化，自然需要一种可以方便在全球范围内进行传承的传播媒体进行文化的传播，而以网络信息技术为载体的新媒体便是最佳的传承媒体。

2、新媒体背景下奥林匹克文化传播的特点分析

2.1、互动性特点分析

新媒体，它有别于传统媒体那种单一的信息传播模式，它是一种双向互动传播模式。一个人，他既可以是信息的发布传播者，也可以是信息的接收者。在运用新媒体来传播奥林匹克文化的时候，无论是作为传播者还是接收者，都可以第一时间得到信息的反馈，诸如在微博、微信等媒体上获取的信息，人们可以进行评论、讨论、转发、分享，提高了信息传播的互动性以及人们的参与性。

2.2、快速性特点分析

新媒体最突出的特点之一，便是其传播速度更加快速便捷，它突破了传统媒体在信息传播过程当中的时间限制以及空间限制，通过新媒体，能够随时随地地通过网络移动设备发布信息、浏览信息，提取自己感兴趣的信息。例如，在奥运会举办期间，人们可以通过观看网络直播，实时地观看自己感兴趣的赛事，同时还具有评论功能，人们可以边看比赛边与别人进行交流，提升了观看比赛的趣味性。此外，就算错过了直播，人们也可以相关视频网站进行搜索，选择自己感兴趣的比赛进行赛事回看。今日数据行业日报在2016年8月23日发布的信息显示，里约奥运会电视直播收视率下滑25%。收视率下滑的一大主要原因，也是因为许多人选择了观看网络直播，从而影响了电视直播的收视率。能够快速地获取信息也是观众选择通过网络观看比赛的一大因素。

2.3、个性化特点分析

在奥林匹克文化信息的传播过程当中，传播者可以按照受众的具体需求，通过一种以点对面的传播方式，来较好地实现传播者与受众者之间的互动。并且在新媒体环境下，每个人都可以表达自己的观点，参与讨论，同进也可以通过转发分享的形式，传播奥林匹克文化。这是传统媒体所不具备的个性化特点的表现。

2.4、移动性特点分析

传统的诸如电视、广播等媒体，受众往往只能在一个固定的时间段接收信息，错过这一时间段就没有了，其接收方式十分单一。然而新媒体的出现，打破了这种单一的传播方式，人们通过手机、电脑、Ipad等移动设备，可以在上班的路上、可以在地铁上、可以躺在床上，随时随地地获取信息。

3、新媒体背景下奥林匹克文化传承对策研究

3.1、建立官方传承途径

当前，在我国，传播速度最快、受众范围最广的新媒体，当属微信与微博，发布一条微信或者微博，不但可以用图片与文字作为载体，同时还可以添加视频，极大地提升了传播质量。因此，可以通过官方微博以及微信公众号来发布与奥林匹克文化相关的内容，介绍奥林匹克文化发展历史、介绍相关赛事等，以打造一个立体化、多方位的官方传播平台，这样既有助于奥林匹克文化传承的合理化以及规范化，也能够引领传播主流，让人们可以通过官方传播平台，获得正确的信息。就以微博用户奥林匹克运动运动会为例，其微博认证为国际奥委会官方微博，截至2019年3月，其粉丝已经超过2700万，每日的微博阅读量都达到10万以上，可见影响力十分巨大，这一官方微博，通过分享赛事，让大家感受奥运精神、目睹运动员的风采等，对于奥林匹克文化的传承具有积极影响作用。

3.2、努力拓宽文化传播渠道

奥林匹克文化的传播渠道是多种多样的，诸如与奥运精神有关的电影、书籍，相关的体育游戏，等等，都可以成为传播的渠道。新媒体更好地实现了电影、书籍的传播速度与传播范围。例如，印度电影《摔跤吧，爸爸！》，表现出了一种勇于拼搏，坚定信念的奥运精神。这一电影在爱奇艺的评分高达9.3，点评人数近300万，通过这样一种电影的形式传播奥运精神，也具有重要作用。因此，可拓宽诸如此类的传播渠道，来传承奥林匹克精神文化。

3.3、加强传播人员素质培养

新媒体背景下奥林匹克文化的传承，离不开媒体人，媒体人作为传播的中介，对于传播效果的实现具有重要作用。因此，为了实现更好地文化传播效果，实现奥林匹克文化的传承，则有必要加强传播人员素质的培养，提高其业务水平以及专业素养。首先，作为奥林匹克文化的传播者，必须深入地了解与奥林匹克文化相关的历史背景、文化内涵，加强相关理论知识的学习。其次，应培养传播人员的责任感与使命感，严格把关所传播内容的质量，传播正能量、传承积极的思想，以营造出一个良好且和谐的传播环境。

4、结语

奥林匹克文化，作为一种世界范围内影响最广的文化，它所表现的不仅仅是一种体育精神，更突出一种和谐、平等、公平、公正的精神。新媒体为奥林匹克文化的传承提供了一个平台，让更多的人了解奥林匹克文化内涵，并且在奥林匹克文化的影响下，树立一种团结友爱、勇于拼搏的精神品质。