非物质文化遗产与文化创意产业融合发展SWOT 分析
——以四川绵竹年画为例

徐鹏

（四川文化产业职业学院,四川成都 610213）

1 文化创意产业的内涵

1.1 文化创意产业

作为文化产业发展的高端形态，它起源于英国，是以深厚的文化底蕴为基础，通过创作、创新、创造等手段，将文化元素融入市场商品活动中，以满足消费者不同文化需求，实现文化价值商品化的新产业形态。

1.2 我国文化创意产业现状

1.2.1 文化创意产业占GDP 比重逐年提高

在约翰·霍金斯的《创意经济》中指出，全世界所产生经济价值大约是每天220 亿美元，并以5%的速度递增。美国文化创意产业占本国GDP 的5.24%，直接创造就业800 万个，日本、韩国、新加坡和中国香港地区的创意产业占本国GDP 的比例都超过了5%。并且都把文化创意产业作为国家经济发展的战略性支柱产业。十八大报告提出,到2020年要把文化创意产业发展成为国民经济的支柱性产业，其产业价值由2012年的18071 亿元增加到2016年的3 万亿元，中国文化创意产业占GDP 比值由3.5%%提高到4%，对GDP 增量年均贡献比例为6.0%，对推动新形势下经济的转型升级和国民经济保持高速增长发挥的作用越来越明显。

1.2.2 文化创意产业的地位日益凸显

我国文化创意产业发展随着文化体制改革走向成熟，文化创意产业随着文化经济政策调整而逐步迈向优化。我国文化产业的概念是在2000年提出，2012年国家正式确立了“文化强国”的发展战略目标，进一步深化了文化大繁荣大发展的内涵，文化创意产业发展由此进入快速发展的轨道，其经济地位得到进一步的彰显。

1.2.3 文化创意市场消费潜力巨大

2018年我国国民生产总值(GDP) 突破90 万亿元,人均GDP 接近1 万亿美元,人民生活水平日益提高，城乡居民消费继续升级提质。文化消费占比居民消费的比重继续增加，而作为人口大国，满足近14 亿国民多元化文化消费需求，文化创意产业有巨大的市场发展空间。

2 非物质文化遗产特征

2.1 具有民族特性

民族与民族之间存在不同的民族特点，非物质文化遗产大多是通过民族特有的语言、行为方式等形式，通过举行各种庆典活动和礼仪性活动，表达和传递该民族或者地区特有的风土人情，它是在民族历史发展长河中形成的特有的具有历史传承的手工艺术技能。

2.2 具有“活性”

非物质文化遗产传递给世人是一个民族和地区在历史发展中形成的特有的文化信息，具有世世代代传承的必要，正因如此，非物质文化遗产就具有了“活性”也称为“活遗产”。

2.3 “言传身教”为其主要传承形式

通过口头语言的形式将非物质文化在民族内部传播、演绎和发展，是非物质文化遗产传承主要的表现。人们通过口头形式世世代代相传和演绎已有的口头传说、表演艺术、社会礼仪、对大自然和宇宙的认知及传统的手工艺技能，同时又随着历史的演进，被无数的传承人不断琢磨与改进，不断丰富其文化内涵。

3 非物质文化遗产传承与文化创意产业融合发展的必然性

我国历史悠久，文化底蕴深厚，文化遗产数量多，世界级文化遗产数量位居世界第一，但是我国的非物质文化遗产的观念滞后，资金技术缺乏，对非物质文化遗产的价值缺乏正确的开发利用。非物质文化遗产文化注重传承与保护，而文化创意产业重在文化的创新，在做好传承保护的前提下，对非物质遗产加以合理利用，将其文化内涵转化为经济价值，既是对非物质文化遗产保护的一个重要方面，同时又能从文化创意角度去发展利用非物质文化遗产资源，使非物质文化遗产资源内在的文化价值得到真正的发掘和体现，而非物质文化遗产也能为文化产业提供坚实的文化基础，二者的融合发展，在保持非物质文化遗产本身的特性，体现其文化内涵，实现市场和文化的有效结合不仅能够创造新的经济增长点，同时也是实现非物质文化遗产和文化创意产业可持续发展的必然选择。绵竹年画在与文化创意产业融合发展使得绵竹年画焕发生机，实现绵竹年画产业创新发展的必然选择。

4 绵竹年画与文化创意产业融合发展SWOT 分析

SWOT 分析方法，是美国旧金山大学教授韦客里在20世纪80年代提出的，主要用来分析企业在发展过程中的战略和竞争策略的一种态势分析工具，也广泛运用于产业和行业的分析。

4.1 优势（Strength）

4.1.1 历史悠久，区域知名度高

绵竹年画始于宋代盛于明清，发展至今已有1 000多年历史。绵竹年画2006年，被文化部列入首批国家级非物质文化遗产项目名录，作为首批国家非物质文化遗产，被全世界50 多家博物馆和数以万计的专家、学者等收藏，并先后赴美国、法国、英国等30 多个国家和地区展出。其知名度为其市场空间的拓展提供了发展基础和空间。

4.1.2 拥有完整的产业体系

中国特色社会主义进入新时代，党要团结带领人民进行伟大斗争、建设伟大工程、推进伟大事业、实现伟大梦想，对管党治党的总体效应提出了更高要求，迫切需要从系统化视角深入探索执政党建设的科学规律，全面总结管党治党的成功做法和新鲜经验，以系统视角和系统思维科学谋划推动全面从严治党向纵深发展的基本方略，把全面从严治党的思路举措搞得更加科学、更加严密、更加有效。

在政府和社会各界的支持下，绵竹通过打造年画新村、新建年画博物馆、举办中国年画节、开发年画旅游产品、构建绵竹年画产业园等形式，已经初步形成了集消费、旅游、体验等为一体的绵竹年画文化产业链。目前，绵竹年画产业发展至今具有代表性商家达到35家，有数十类500 多个种产品，其行业产值在2018年已达到了8 000 万元，直接或间接带动就业1 500 余人。

4.1.3 政府重视，产业发展环境良好

绵竹政府对绵竹年画产业执行事业单位财务会计管理制度，实行专款专用，大力发展绵竹年画产业。由政府主导并积极推动文化产业跨行业、跨地区发展，注重年画文化产业发展的系统性、完整性，为年画产业创造了良好的发展环境，使其综合竞争力不断提高。

4.2 劣势（Weakness）

4.2.1 产业定位不清晰，产品创意不足

目前年画产业虽然已经建立较为完整的产业体系和比较规范的市场秩序，但是地方政府的产业定位不够清晰，仍然走非遗与旅游观光相结合的老路子。而作为产业基础的年画其传统题材已经不能满足现代人民生活审美需求，缺乏运用年画技艺彰显时代背景和文化的创意产品。

4.2.2 年画产业创意人才缺乏

目前绵竹年画所用的印版大都是从明清、 近代流传下来的造型，现在老艺人进行自主创新的新样式非常少，长期以来很多艺人只会上色而不会开发新的年画造型，这使得年画制作成了一门手艺活，如何将手艺活变为手艺品是年画产业所面临的主要问题。而缺乏创新人才不足是困扰其产业发展的主要因素。

4.3 机会（Opportunities）

4.3.1 乡村振兴战略实施，给年画产业提供了广阔的发展空间

党的十九大作出中国特色社会主义进入新时代的科学论断，提出实施乡村振兴战略的重大历史任务，在我国“三农”发展进程中具有划时代的里程碑意义。完善非物质文化遗产保护制度，实施非物质文化遗产传承发展工程。加强规划引导、典型示范，打造一批特色文化产业乡镇、文化产业特色村和文化产业群。这些国家层面的宏观规划都给乡村文化产业发展创造了良好的发展机会，也给年画与文化创意产业的融合带来巨大的发展空间。积极推进非物质文化遗产资源与市场需求有效对接，促进非物业文化遗产与其他产业深度融合、创新发展，正是乡村文化产业大繁荣大发展的具体体现。

4.3.2 成德绵同城化战略实施，文化产业一体化格局形成

以成都为中心的成德绵同城化战略的实施、 成绵乐城际铁路的开通，德阳进入半小时经济圈，年画产业园区有望成为成都经济区成德旅游合作区，使得绵竹年画产业有望突破区域产业限制，逐步形成主题互补、功能互补、产品互补的旅游产业区格局。

4.4 威胁（Threats）

4.4.1 外来文化的威胁仍然存在

随着成德绵城市经济区的建设步伐的加快，一些外来文化尤其是城市现代文化进入绵竹当地给当地带来新的文化内容，形成多元化文化格局的同时，也给当地本土文化带来冲击、替代的威胁，特别是一些外来都市文化成为更多年轻人接受的主流文化，容易使绵竹年画文化已有的乡土气息和民俗风情逐渐被淡化。

4.4.2 产业市场竞争力弱

绵竹年画是地域性民俗文化的代表，作为首批国家级非物质文化遗产，其历史内涵和艺术形态具有很高的文化价值，在文化价值转变市场价值的过程中，由于缺乏有效的监管制度，导致市场存在很多相关产品的仿品较多。德阳市2018年开启立法保护绵竹年画及相关产业的知识产权的保护，以此来明确各级政府的职责，让区域内优秀传统文化得到有效保护。同时也为产业发展确立标准，为绵竹年画产业有序、规范发展提供法律依据。但是绵竹年画由于长期收地域文化及市场辐射范围小的影响，其产业市场认知度认知不高，引入社会资本计入年画产业的时间段，很多产业还处于初期的摸索阶段，相关产业市场挖掘不够深入，在未来城市一体化进程中参与市场竞争的能力明显不足。

5 非物质文化遗产与文化创意产业融合发展对策

（1）进一步强化政府市场主导力量，完善产业配套政策。

（2）进一步加强市场规范化管理，拓展市场空间加快创新步伐。

（3）加快创新步伐，开发更多的非遗衍生品。

（4）加强创意人才的教育与培训，提高产业从业人员素质。

（5）以消费需求为导向，加强消费体验建设。