图形创意思维在平面广告设计中的应用研究

董杰 李晓璐 安徽新华学院

一、图形语言在平面广告设计中的特点

从过去到现在，到未来，单纯的文字传播远远满足不了人们的视觉需求，图形语言在平面广告的设计中占比越来越大，同时文字也需要图形的辅助说明功能，契合主题的图形加上文字说明，才能做出一份基础的平面广告设计，这个时候，运用创意思维对图形进行创意设计，从而能做出令人耳目一新的优秀设计作品。

1.图形是全世界人民都能懂的符号语言

在飞速发展的现代社会，地球越来越小，人们的距离越来越短，在文字不能在不同人之间进行有效沟通的时候，图形就应运而生，在跨语言传播上面发挥了自己的重大作用，相对于复杂的文字符号，更低文化水平的人们也能较好的理解。

2.图形语言是准确迅速的具象语言

具象图形是一种具有实在意义的图形符号，能够准确的描述或者再现被传播物体的特征。图形语言相对于文字符号，能更加便捷的传播信息，是人们一目了然，加速对信息的接收速度和阅读速度，从而使信息更好更快的传播，现在已经到了一个全民读图时代，图形不仅能快速准确的传达信息，同时也给信息以及设计带来了很多的趣味性和易读性。

3.图形语言是情感化的劝服语言

一个图形的形状、颜色、风格、大小都能在一定程度上影响观看者的情绪，图形不同于文字，图形是具有生命情感和带有创作者个人特色的一个艺术存在，来源于生活的同时，因为增加了创作者的主观想象和创意思维从而高于生活。图形元素给观看者带来的视觉情感氛围是无法抗拒的，很容易把观看者带入到其营造的情感氛围中从而打动观看者。

二、图形创意在平面广告设计中的应用方法

在图形的创意设计中，不能照搬照抄生活中的素材，因为原始素材不可避免的会存在粗陋、繁杂、琐碎等等不合适的因素，只有进行提炼出清晰明确的图形，再通过一些创意手法和思维，进行创意手法的运用和艺术化的加工创造，设计出被大众所需、所认可的优秀平面广告设计。

1.虚构：虚构是想象力高度发挥的结果，通过夸张、拟人等等方式更加深刻的表达出作品想要传达出的艺术内涵，更加深刻、真实、全面的传达和升华信息内容。

2.联想：联想是通过一个事物想到另外一个事物的心理过程，可以找到各种元素的内在联系，从而运用一定的艺术手法将这些元素串联在一起并在广告设计中表现出来。

3.想象：想象是根据一定形象的基础上，通过天马行空的思考进而创造出一个新形象的过程，想象可以运用的手法多种多样，比如说错位、解构重组、联想等等方式来造就一个新形象的产生。

4.同构：同构是把多个不同形象按照一定的内在联系进行一个不断重组的过程，形成一个具有多方面特色的、视觉冲击力的、深刻内涵的新形象。进行同构的多个元素必须存在一定的内在联系，才能在平面广告的图形创意设计中形成有意思的传播点和创意点。

5.正负形：正负形是一个极具视觉穿透力的表现手法，通过正形和负形的相互配合重组，在一个平面中，视觉的着力点不同，就会产生不同的视觉效果，正负形运用得当很大程度上会做出让人惊叹的平面广告设计作品。

6.元素替代：元素替代是以想象力为基础，把一个元素的部分替换成另外的元素，丰富视觉效果和表现力，使原有的形象爆发出新的视觉创意思想。

7.混维：混维是现代社会下发展的产物，运用电脑等设计技巧的辅助，将平面广告设计从二维转变为三维的存在，无视时间和空间的作用，使创意作品更具有艺术爆发力和表现力，是一个极其有趣的图形创意表现手法，现代大部分的平面广告设计中或多或少都存在混维的痕迹。

8.影子：影子是一个会被经常用到的图形创意的手法，在光线的照射下，物体都会产生和本身类似的投影，而影子和物体本身的关联性和可创造性，使得大部分设计师在平面广告的设计中，广泛运用影子这种特殊的形式，进行创意设计，使得作品更加的丰富有内涵，发人深省。

三、图形创意在平面广告设计中的应用作用

在现代社会中，图形在平面广告设计中的重要性不言而喻，它是一种视觉传达符号，能通过自身的形状、颜色、大小向全世界人民传达信息。图形也能最大程度上使设计师的思想脑洞变为现实的存在，超高的表现力，能大大吸引人们的注意力，能够准确的传达广告的主题，并且使人们更容易理解广告的内容，使所传达的广告信息深入人心，给人们留下深刻的印象。

四、结语

图形创意是一种思维方式的训练，将优秀的图形创意应用到平面广告中将极大地丰富平面广告的表现形式，强化平面广告的传达效果。图形创意不仅仅是图形的设计，其中包含了丰富的想象力、各种各样的艺术手法、还有新奇的不断更新的视觉形式，以及设计师自身的独特的优秀的风格。一个优秀的平面广告设计中的图形创意，它的图形语言能够更准确而又清晰的表达设计的主题。