融媒体时代电视节目主持人的角色定位分析

2020-02-04 07:41庄玮
银幕内外 2020年9期
关键词:角色定位融媒体

摘要:网络信息技术的快速发展,带动了新媒体的发展,对传统的媒体形式造成了巨大的冲击,使得传统媒体不断与新媒体融合。在融媒体格局下,电视节目主持人面对节目内容、载体及受众需求都发生翻天覆地变化的条件下,必须重新进行角色定位,探寻新的发展路径。本文就对融媒体时代下电视节目主持人的角色定位进行了分析,仅供参考。

关键词:融媒体;电视主持人;角色定位

前言:进入二十一世纪后,互联网信息技术得到了快速的发展和广泛的应用,日益成为人们生活中不可或缺的组成部分。新信息咨询传播方面,基于信息技术的新媒体也日益成为信息传播的主体。在这样的背景下,传统媒体受到了巨大的冲击,不得不进行转型升级,与新媒体载体进行融合。随着融媒体时代的来临,广大受众在电视节目选择上,越来越个性化。因此,作为融媒体时代的電视节目主持人,必须找好自身的定位,成为一个综合性的人才。只有这样,才能紧跟时代发展的步伐,实现自身的转型升级发展。

一、传统电视主持人角色定位历程概述

在传媒行业的发展历程中,我国的电视节目主持人角色定位经过了三代人的变迁,才逐渐走向成熟。在我国,第一代电视节目主持人是以沈力、赵忠祥为代表,他们完成了由播音员到电视主持的角色演变。其中,沈力是我国第一位由播音员成功转型成为电视主持的人,随着沈力的成功转型,他一改过去播音“我播你听”的角色定位,将自身融入到观众当中,运用交谈的交流方式,平等地对待观众,并以向观众提供服务为宗旨。这种角色定位影响了后来众多的电视主持人;而第二代电视节目主持人,则是以倪萍和杨澜为代表。她们在角色定位上,逐渐突破了前辈沉闷、单一的主持模式,逐渐开支多元化的主持模式。例如,倪萍主持的风格是热情真挚,以情感人,通过为观众营造适宜的情境氛围,利用情感引导的方式将节目内容传递给受众,而杨澜的主持风格则与倪萍大相径庭,是以清新自然为主的,留给观众一种知行、干练的印象。可以说,这一代电视节目主持人开始有意识地追求个人的主持风格;第三代电视节目主持人是以白岩松、崔永元、何炅、汪涵、撒贝宁等人为代表,标志着我国电视栏目的主持人已经具备了成熟的主持风格。在这一阶段,因为电视节目的结构日趋完善,主持人个人的风格逐渐成为影响节目效果的主要因素。例如,白岩松的自身角色定位视为百姓张目,风格朴实无华,却成为老百姓的期望;崔永元的角色定位则是机智幽默和平民风格。以崔永元和白岩松为首的第三代央视主持人,体现了我国电视节目主持人在节目主持方面的成熟;而以何炅、汪涵为代表的地方节目主持人,则标志着我国娱乐型节目主持人的诞生,也标志着我国的电视节目越来越大众化、娱乐化。

二、融媒体时代电视节目主持人的角色定位分析

(一)调整自身心态

在传统媒体盛行期间,电视节目主持人比较依赖传统的媒体手段,而且这些传统的媒体载体为他们提供了充分的发挥空间,如果主持人自身的主持功底比较深厚,很容易就成为台内的“台柱子”,在广播电视中心具有极高的号召力。例如湖南卫视的汪涵与何炅,他们主持的《天天向上》和《快乐大本营》就成为湖南台的精品节目。而进入融媒体时代,主持人与主持平台之间绑定的合作关系逐渐发生了转变,主持人有了更多的与新媒体平台交流的机会,价值新媒体平台中的网络主播、短视频博主等新型主持人的出现,给传统电视节目主持人带来了巨大的挑战。在这样的背景下,电视节目主持人必须积极调整自己的心态,努力适应融媒体的发展趋势,转变自身的观念,走出传统媒体的舒适圈,不断提升自身的综合素质与能力,实现自身的转型升级发展。

(二)挖掘自身优势

在融媒体时代,电视节目主持人在调整自身心态的同时,还必须充分挖掘自身的优势,实现自身的多元化发展。要想做到这一点,电视节目主持人首先应加强学习,通过学习新媒体技术,了解新媒体与传统媒体之间的异同,从而为自身角色的重新定位奠定理论基础。在实际工作中,主持人的岗位角色定位需要较长的时间,需要在不断学习的过程中逐渐锻炼自身的岗位职能,丰富自身的工作经验,这样改能厚积薄发,逐渐成为新媒体时代的弄潮儿,才能更好地在融媒体的背景下重新进行角色定位,实现自身能力的发展,实现自身的转型升级发展。其次,在融媒体时代,受多元文化和思维的影响,广大受众的审美也逐渐发生了极大的转变,作为电视节目主持人,要想更好地吸引广大受众的目光,还必须适应时代发展的要求,通过挖掘自身的优势,调整自身主持的风格,这样才能提高自身主持节目的吸引力,带动节目内容和质量的提升,从而逐渐塑造优秀的节目品牌。

(三)打造优质团队

在融媒体时代,电视节目主持人想要重新定位自身的角色,还必须积极打造优质的主持团队。在融媒体时代,人人都是信息的产生者和传播者,使得电视节目主持人面临着极大的市场竞争,要想提高节目收视率,就必须加强节目内容的制作、剪辑和播报,而这些工作涉及到诸多不同的领域,主持人一人无法做好每一项工作,因此,必须打造优质的团队,以来团队的力量实现转型升级。在实际操作中,电视节目主持人应清洗规划自身的工作范围和形式,以此提升工作的流畅度;其次,还要细致划分团队内部的工作内容,通过细化岗位分工,实现分工合作,提升工作的效率,同时带动产业结构的优化与升级。只有打造优质团队,加强团队合作,电视节目主持人才能更好地定位自身的角色,实现自身的全面发展。

三、结语

综上所述,在融媒体时代下,电视节目主持人面临着发展的机遇,同时也面临着极大的挑战,要想在融媒体时代下塑造个人品牌,实现自身的转型发展,电视节目主持人必须树立媒体融合的价值观念,积极调整自身的心态,挖掘自身的优势,并积极打造优质的团队,不断拓展自身的发展空间,从而准确定位自身,促进自身的全面发展。

参考文献:

[1] 孙贺.融媒体时代广播节目主持人的角色定位分析[J].数码世界,2020(10).

[2] 王继峰.全媒体视角下电视节目主持人的角色定位探究[J].参花(下),2019(12).

[3] 方莹.探析城市电视台法制类节目主持人的角色定位——以安庆市广播电视台《宜城探案》节目为例[J].传媒论坛,2019(17).

作者简介:庄玮(1980—),女,安徽合肥人,本科,中级,研究方向:播音主持。

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