标志设计的创新性与综合浮雕的应用

摘要：当前，标志设计领域的创新发展日新月异。进入互联网时代，智能技术不断更新、新媒体普及和各种先进材料的综合运用，无时无刻不在催生迅速的变化和创新。这也促进标志设计向多元化延伸，向多维空间拓展。将标志设计的创新性材料、新技术运用到浮雕艺术造型上，为浮雕造型找到新载体，会使浮雕造型与标志设计融合发展下去。

关键词：标志设计 综合浮雕 新型材料 应用创新

浮雕造型作为一种独特的艺术造型形式开始为大众所知，同时又具有标志性和立体性的表现形式。通过视觉来与观众进行沟通，把符号、图片、文字进行各种各样的变形并且传达出特有的思想内涵，这就是标志设计。

一、标志设计的创意

标志设计是一个创造性的、体现综合性专业知识和操作技能的艺术表现形式。其意义在于设计者个人或设计团体一种有目的的基于商业艺术设计的过程。标志设计是沟通、程式化，再由文字和图像的艺术组合来解决这个问题。所以标志设计要想在创意、思想上做到创新，就必须在设计过程中介入新的思想和新的内涵，采用新的角度和观念来创作新的作品。

二、标志设计在新材料、新技术上的创新

科技的不断进步、材料和技术等一系列的创新，促使标志设计的表达方式越来越多，应用这些新材料和新技术，在二维空间的标志设计上突破其局限性，更好地创造和表现立体空间，使标志设计的发展有了新的方向。

（一）利用新材料为标志设计构造立体感

随着科技的发展，能够运用在艺术创作中的材料也越来越多，这就使得标志设计已经渐渐地打破了原先只有二维的局面，许多标志设计作品呈现了立体空间，材料越来越多，设计也就越来越广，创新理念也越加先进。目前，大街小巷可以看得到的各种企业、商场、店铺的标志已经不再是简单的扁平的图案化效果，而是具有立体性、光学效果的标志了。

（二）新媒介和新技术的结合创新标志设计的立体空间

光学艺术是一种通过对光线色彩、形状以及承载光线的载体进行改变和排列，从而使其呈现出很强的空间感与立体感的新型艺术形式。特别是激光艺术设计，冲击力非常强，再加上多媒体互动方式，就能够让作品呈现出绚烂多姿的视觉奇观。观者在感受光学艺术作品时，通常会有不一样的感受，颜色是光的重要表现方法，光的波长变化能够展示极其丰富的色彩。因此，标志设计的呈现方式也可以考虑光学效果。

标志设计在创意、理念、思想上的不断探索创新性，再加上利用新材料、新技术的变革、继承创新性，让标志设计这种二维概念的设计不断向多维的立体空间转化与发展，这就为研究综合浮雕与标志设计之间的联系打下基础。

三、标志设计的创新性与综合浮雕的应用

（一）综合浮雕

浮雕的表现类型有很多，有写实风格、具体表现型、抽象表现型、综合型四种。本文重点研究“综合浮雕”：这是一種打破原有雕塑思维的艺术形式。这种风格类型突破浮雕或艺术的底线，打破常规的思想或行为观念，不在乎物质内容、结构、形态，不论载体、材料、成品，关注的是“概念”的“装置”带给人的感受。

（二）标志设计创新性在综合浮雕上的应用

标志设计在现代科技的冲击下，已从原先的二维发展到了介于二维与立体之间的艺术形式，在标志中创造立体空间。

“综合浮雕”不在乎载体、材料、结构、形态、成品这些涉及艺术空间存在的问题，但致力于“概念”“创意”“意义的表达和创作设计”等思想理念。现在的标志设计中，传统材料的摒弃已是必然，材料的多样化也使得标志设计的表现形式越来越多。在综合浮雕中，所使用的材料是多样化的，在新时代下，这种艺术形式的展现已不再局限于原来的创作模式。如今人们追求的多层次的画面效果、光与影的完美结合，正是标志设计中新材料和新工艺的结合，同时也使得综合浮雕的表现范围与方式越来越广泛。

光学艺术是一种把光作为艺术效果的艺术类型，标志设计的创新性技术中引入光学艺术，以综合浮雕为载体，应用光学艺术的强视觉冲击力，再应用到其他媒体形式上，让其变化形式更加丰富。在观察这种艺术作品时，不同的人会有不同的看法，也会产生不同的感受。

综上所述，标志设计的创新性让设计理念、设计形式、创作方法、表现手段等诸多方面发生了深刻的变化，带来了一个新的标志设计理念；与此同时，光通过改变波长与电流会产生变化，出现许多不同的效果。通过这些变化的效果，综合浮雕也会产生各式各样的艺术效果，大大加强了两种艺术形式的应用范围和空间感。

参考文献：

[1]吴国欣.标志设计[M].上海：上海人民美术出版社，2009.

[2]田金泽.中外浮雕艺术[M].沈阳：辽宁美术出版社，2001.

[3]陈楠.平面设计与材料应用[M].南昌：江西美术出版社，2005.

★基金项目：本文系文化产业发展研究中心2019年度科研项目成果（项目编号：WHCY2019C01）。

（作者简介：廖以银，男，硕士研究生，广安职业技术学院，研究方向：美术）（责任编辑 刘月娇）