基于四脉理论下对临湘乡村旅游发展的思考
——以聂市镇为例

李佳慧 肖 英

(中南林业科技大学 湖南 长沙 410004)

一、四脉”理论的构建

“四脉理论”由地脉、人脉、商脉、文脉组成。地脉指某地域如：国家、风景保护区、城市、乡村的地理特征或背景，常称地理脉络，包括水体资源、地质资源、生物资源、生物资源等自然资源及交通区位优劣势特征。人脉指的是人际网络与人际关系，在本文中特指当地居民与其他利益相关者对旅游目的地形象的心理接受度及评价。商脉占四者中核心地位，统率其他三脉因子。根据现代市场营销手段与理念，实现利益化目标的关键在于捕捉市场核心的需求和欲望，并且在市场竞争中比对手优先的传送目标市场所期望的东西。文脉指的是研究目的地的社会文化背景，即社会人文网络，其中包括旅游目的地游行的历史文化遗产与无形的非物质文化遗产，是一种历史文化传统与社会心理需求积淀的综合产物。一切旅游目的地的开发建设的基础和前提条件是以顾客的需求为价值导向。但商脉必须依托地脉、文脉、人脉三者而存在，有优势的旅游资源及和谐的社会氛围为背景，否则便是无源之水、无本之木，无法开发建设。

二、基于四脉理论，分析临湘市特色乡村旅游资源

地脉：临湘位于北纬29°10′～29°52′，东经113°15′～113°45′之间。水资源丰富，北临长江，西傍洞庭湖，境内河流众多：桃林河、坦渡河、源潭河蜿蜒北注长江。故水路交通便利，商贸物流发达。位于湖南、湖北两省交汇处，属武汉与长沙文化经济辐射的核心地区。距离武广高速铁路岳阳高铁站半小时车程，杭瑞高速纵贯全市。旅游资源禀赋高，且以“山奇、水秀、洞幽”著称。奇山-“五尖山森林公园”属我国3A级景区，幽洞-“6501”俗称天下第一人工洞。秀水-“长安河”“白云湖”横纵全市，是临湘市市民休闲旅游的首选。还有俗称南方第一沙漠的“银沙滩“，三国古战场遗址”黄盖湖“等。

文脉：临湘历史文化悠久。龙窑源是瑶族先民早期故乡。嗡琴戏和特色酱菜“十三村”被纳入湖南省首批“非遗”之列。别具特色的《十祥锦》，是临湘老百姓有口皆碑的古典吹打乐，在周边地区广为流传。临湘市下设乡镇的文化特色种类繁多，如白羊田的鲁家天师、桃林的丰锅团年饭等。临湘至今仍有婚嫁习俗，及男女婚嫁“父母之命，媒妁之言”，并有一套繁琐礼节流传至今。其中鲁家天师别有来头，其实当地常见的还有南狮北狮，文狮武狮等，但兼具龙威的仅有鲁家天师，故扬名天下。桃林丰锅有着悠长历史，据了解，这种在田畔吃团年饭的习俗可能与战乱背景下祖辈为躲避频繁战乱，居无定所的状态有关。

临湘的洗水茶，是当地的风俗特色之一。传说洗水茶将人的感情(人情、友情、爱情、亲情)融入其中。茶与情合二为一，达到茶中含情，情融于茶的效果。一杯洗水茶可以解人愁、解人渴、解人优、甚至一杯茶可以解除误会消除隔阂。

临湘花鼓戏又称嗡琴戏，其舞台语言是临湘当地方言。于清朝清朝道光咸丰年间，起源于湖南临湘境内的桃林河流域。结合了临湘当地的山歌小调、夜曲民歌等耳熟能详家喻户晓的当地地方音乐，形成了独具地方特色的声腔。共分为五类，包括锣腔、吹腔、套曲、地方小调、琴腔，其中以琴腔为主。临湘花鼓戏的演奏乐器为当地艺人特制的嗡琴，制作方法及其繁琐，取材用料及其讲究，故当地居民俗称临湘嗡琴戏。梅池嗡琴戏于2013年被纳入国家非物质文化遗产，与之同时梅池表演团也被授予“湖南省百佳地方剧团”的称号。

商脉：窑酱菜得名于产自龙窖山，虽历史上无从考证。但坊间有两种说法：一是龙窖酱菜是由神农氏研制。二是由三国东吴大将研制而来。临湘市委市政府历来十分重视这一产业的培育，一直切实带领当地人民充分挖掘地理优势和人文因素，深入挖掘龙窑酱菜的品牌价值，试图通过充分利用这一品牌的产业优势，调整种植结构，大力发展相关作物种植加工技术，并促进产业链的形成与优化。现今已成立农业标准化示范区，推广现代高新农业生产技术，全市萝卜、榨菜的种植面积已超10万亩。随着种植面积逐年扩增，龙窑酱菜生产规模不断升级扩大，年产值近2亿元。产品销往北上广深等超一线城市，及港澳台，盛名远扬，得到市场的热烈反响。

人脉：聂市镇作为古代茶马古道起点之一，近几年的修复工作初见成效。前往古镇爱好者观光游玩的游客增多,聂市镇乡村旅游得到当地社区居民的认同。古街的修缮和重新打造名著的提升了聂市镇景区接待能力,当地居民的收入水平也随之提升。与此同时,外来游客对当地居民的生活空间与生活方式也产生了潜移默化的影响。

三、四脉理论下，临湘发展乡村旅游的优劣势分析

优势：临湘有着得天独厚的交通条件和区域优势。居武汉、长沙经济文化辐射的中心地区，与湖北多个县市接壤，北邻长江，西傍洞庭湖。纵观历史，清末时期临湘县沿长江有18处渡口，可见临湘的交通优势自古以来都很明显。建国后，随着交通事业不安发展，107国道、京广铁路、武广高速及京港澳高速等穿境而过，临湘与周边地区的公路拉通，四通八达的交通网络为旅游业的开展奠定了基础。

劣势：人文资源匮乏，旅游资源较为单一，旅游产品设计体验感不强。当地居民的素质文化偏低包容度不高，交通工具较为单一可供选择的方式不多。

四、临湘乡村旅游形象定位的“四脉”分析

临湘自古以来就是文化之都，其区位优势明显且历史文化悠久。但近代以来，在国内经济政治文化全面发展，各行各业百花齐放的大背景下，全国各地旅游业蓬勃发展，临湘市却背道而驰，旅游业严重发展滞后，与其自身所具备的优势相左。临湘旅游业不仅落后于同处于长江沿线的其他城市，甚至落后于处于中部地区的城市。据分析，造成该状况的主因是临湘的乡村旅游形象定位不清晰，导致旅游者在选择旅游目的地及旅游产品时没有对临湘旅游形象的概念，故不会选择该地作为旅游目的地。综上，旅游者对临湘旅游形象的认知不清严重影响了临湘乡村旅游的吸引力及品牌形象。第一，临湘在开展旅游建设方面树立了几个方面的主题，分别是都市文化、知音文化、黄河文化等，看似逐一强调，其实未突出重点，无鲜明特色，且主题无延续性，导致游客对其旅游形象产生模糊感。第二，临湘乡村旅游的形象定位过多重视地脉及文脉相关因素，但挖掘不够深入，较为浅显，具有很强的模仿性，同质性严重，在同一类型的景点的比较之下，无核心竞争力。且对商脉的忽视，直接限制临湘乡村旅游的发展。第三，临湘乡村旅游景点的景观无特色，其可游览性与吸引力欠佳。第四，临湘乡村旅游景点看似雨后春笋一波接一波，实则没有依托当地的自然及文化景点，导致形成一个既没有得到外来游客的认同，也没有得到当地居民认同的尴尬局面。

笔者认为，临湘市乡村旅游形象定位应建立在以四脉为基础以商脉为核心的框架上均衡综合考虑。在定位过程中应考虑“浮标”、“白湖之城”等特色符号。通过标志性符号，描绘出一个清晰的旅游目的地形象，突出临湘市水资源丰富的独特优势。临湘市境内河流众多，桃林河、坦渡河、源潭河蜿蜒北注长江。长江流经临湘市西北沿岸，全长达30公里。故用白湖之城这一符号来定义临湘是实至名归。放眼全国各大旅游景点，目前以湖泊旅游来定位的乡村旅游形象在国内还是空白的，且其他乡村也很难具备这样的自然资源优势。故，湖泊是临湘开发乡村旅游景点的不可复制的特点，是临湘乡村旅游发展的核心竞争力。目前围绕湖区已经建设了大型商圈以及体验中心，便民惠民设施完善，基础设施建设健全。临湘市区别于其他乡村旅游景点的差异性与独特性即是临湘市进行乡村旅游规划和乡村旅游形象定位的核心诉求。

五、以临湘聂市镇为例的乡村旅游产品设计

(一)“小汉口”

聂市老街属于典型的“以水兴街”，聂市河水量充沛可直通长江，常年舟楫充盈，商业尤其发达’是布匹、食盐、药材、大米的集散地。古镇原有数家码头、几十家商行。店铺沿河而建，有数百家之多，长达七八里，被誉为“小汉口”，按照历史轨迹，挖掘文化背景，打造以文化为依托的“小汉口”乡村旅游景点，设计商业化线路，用当地的文化特色来吸引游客前来观光。

(二)“非遗风情文化体验街”

以聂市非物质文化遗产为基础，打造一条传统与现代先结合的风情文化体验街，采用环保的建筑工艺，体现现代文明。穿插风味小吃，观看民间艺术演出，通过设计体现当地风俗传统的表演以及节庆日的专属活动来吸引游客。

(三)独具风味的“湘北凤凰城”

结合历史上的金竹晓岚、高桥烟雨、双洲明月、陡石清泉、九如斜阳、茶歌晓唱等独具特色的民族风情，规划修复部分临河吊脚楼作为民宿，保护老街傍水修建的建筑，恢复部分码头，在聂市河边设置汀步与河对岸联系，开展水上旅游，沿河设置亲水平台，让游客亲身体验“湘北凤凰城”的独特风味。

(四)“远方的家”——茶艺文化体验中心

聂市镇具有漫长悠久的茶文化历史，所以茶文化是聂市历史文化核心的组成部分之一。至今聂市的制茶工艺仍保留着传统的方式，尤其是青砖茶的制作仍然是很复杂繁琐，游客可以到茶马古道来观看并体验制作专业生产黑茶的企业探访黑茶制作的传统工艺，并购买成品当成礼品带回。

六、基于我国发展乡村旅游现状对临湘聂市乡村旅游的发展建议

(一)大力挖掘乡村文化

对湖湘文化进行大力发掘，避免套化的乡村旅游产品设计，无灵魂无文化背景的景点无法形成长期的吸引力，找准定位与特色对于发展临湘乡村旅游是明智之举。

(二)合理规划空间结构

在修建过程之中应重视古镇原貌的保护与协调，通过对古镇内历史文物保护区综合治理，更加关注其实用功能，使其适应古镇今后发展，加以弘扬历史文化。使各式历史建筑充分利用保存，以便于后期进行文化展示。

(三)保护范围的划定

通过古镇现状的调查与分析，综合粉丝其历史建造年代、保存质量、建筑高度和相关风貌状态来判定古镇历史地段的核心保护范围。并在历史地段中的核心区位范围外延规定新的可行建设地带和环境协调区域。

(四)公共环境的整治与管理

通过河流疏浚调整水位，改善景观，污水截流，改善水质；对聂市河的岸边步道进行重新修整，临河设置的公告牌和绿地范围要慎重考虑使其尺度宜人。

(五)地段整治与规划

对古镇老街的保护范围以其主要活动空间节点景观等进行整治规划，对街巷进行全面整治。设置入口广场以及公共绿地范围，塑造历史古镇的重要景观节点。