大时代数据背景下关于体育产业金融风险控制
——基于金融法视角的可行路径

鲁 睿

(西北政法大学 陕西 西安 710065)

引言

20世纪70年代至今，随着体育产业的发展，报道媒体多元化，体育赛事也日趋商业化，主要表现为以下几个方面：第一，体育产业的产值增长迅速。据统计表面，2017年世界体育产业产值高达6002亿美元，占世界GDP的重达到3.1%。中国2017年体育产业产值1103亿美元，占GDP比重0.90%，预计到2026年，总产值将达五万亿人民币。第二，出现的大量体育产业集团投入到体育产业领域，入股、参股甚至控股某些体育俱乐部，并打造出该领域的主导品牌，以此为盈利的手段。第三，一些职业的专业的体育俱乐部，用以各种方法扩大销售范围和数量，打造品牌产业，占领体育市场份额，从而借机上市，一举成为上市公司。第四，大量体育产品公司与职业俱乐部相联手，提高知名度，吸引消费者和投资者，增加其市场占有率。第五，部分其他行业涉足体育产业领域，形成产业交融。如万达集团、广州恒大等。

笔者认为，在大数据的背景下，在体育产业日趋发展的现实中，体育产业集团保证自身发展的同时控制和规避金融风险，成为了每一个体育产业参与者亟需考虑的问题。基于上述问题，本文拟以大数据时代的特征作为研究切入点，具体研究大数据时代下，体育产业金融风险控制和规避问题，并提出自己具有建设性的完善建议和措施。

一、大数据时代的主要特征

1.数据数量大。现阶段，数据的收集数量远远超过其他时代。在之前的时代，人们可获取的数据数量有限，大多是以兆(MB)为单位，至多达到G和T的级别。但是，大数据的起始计量单位至少是P、E或Z。大量的数据及密集的数据库使得对数据信息分析后得到的结论更加具有说服力，也更加精准，具有针对性。

2.数据种类繁多。在大数据来临之前，人们所获取的信息大多为文字或图片，而在大数据背景下，数据信息的形式多种多样，音频、视频、地理位置信息、消费者偏好，浏览记录等等。各种各样的数据提高信息的准确性的同时也对数据处理能力和处理速度提出了挑战。

3.数据个体价值相对较低。即每条信息的单位价值较低，随着网络的普及，信息无处不在，海量的信息虽然速度快，但是平均下来每条信息的价值较低。故笔者认为，如何通过先进的机器算法，更迅速地完成数据的价值分析与“提纯”，提高信息的准确度、相关度及信息的单位价值，是大数据时代的难题。

4.速度快、时效高。这是大数据时代的数据与传统数据最大的区别。由于大数据时代是通过高性能计算机和复杂的算法快速、准确的处理海量信息，所以相比之前而言，可以更多更快地获得有用的信息。

5.个性化。对于体育产业来说，如果投入巨大的人力、物力、财力后采集的信息却不具有代表性或无法通过及时处理得到第一手的有效信息，那不仅是对资源的浪费，更会失去对市场的把控。所以，海量的数据精确地以满足不同个体不同阶段的个性化需求，既节约了成本的，还提高了效率。

综上所述，大数据时代为人类获取信息提供了更多的机遇和渠道，也为人们人类的数据处理能力提出了新的挑战。在大数据时代下，需要有新的组织结构、技术架构和路线，使用更为先进的计算机和更为复杂的算法与之相适应。

二、大数据时代体育产业金融风险现状分析

大数据时代涉及范围广泛，但对体育产业的影响十分显著。首先，在竞技体育俱乐部中，如篮球俱乐部、足球俱乐部中，可根据大量的信息对俱乐部内成员的竞技能力水平及俱乐部的经营状况，以便于俱乐部的及时调整经营计划和经营模式，更加具有机动性的同时也可以规避不必要的金融风险。其次，在提供体育服务的产业中，如健身行业、体育娱乐等产业，可以根据大数据的分析定位受众的消费水平、消费爱好和消费风险，依据其偏好进行更有偏向性的投放广告、制定计划、进行宣传等行为，从而拉动消费，促进体育产业的发展，规避体育产业投资中的金融风险。最后，对于制造和供应体育设施设备产业，则可以根据大数据所分析出来的行业动态，及时调整供求关系，使得企业金融风险降低，促进企业良性发展。

但是，在大数据促进体育产业蓬勃发展的同时，随之而来的消极因素也在阻碍着体育产业的发展。一方面，若体育产业本身过于依赖大数据所提供的信息资源，一旦信息出现纰漏或误差，经营者遵从惯性依赖大数据，将很难发现并纠正错误，导致错误结果挽回迟延或无法挽回。另一方面，由于大数据本身存在的疏漏，会导致一定的金融风险，长期依赖大数据，不发挥主观能动性自己调查研究做出结论，制定计划，一旦发生信息缺失、产业链断裂、市场瘫痪等金融风险时难以快速恢复市场活力。

随着体育俱乐部的发展日趋走向成熟，部分专业俱乐部专业体育俱乐部为了加快发展进程，占领市场，利用银行等金融机构进行融资。此时俱乐部面临的除营运本身所带来的经营风险外，还面临由于资金流投入错误或投入与产出比不成比例所产生的利率风险。因此一些体育俱乐部转战于利用资本市场，通过上市融资获取更多的资金。但由于上市过程中严格的审计、市场准入及营运资质等影响，产生的金融风险也会大幅度增加。此时这些俱乐部则可以利用大数据，获取更多的信息资源，以期在经营、上市、融资的过程中降低金融风险。

三、大数据时代体育产业金融风险存在的问题

我国现行有关体育产业金融风险的法律制度还存在一定的不足和缺陷，具体来说分为以下几个方面：

(一)体育产业金融市场经营架构松散，监管主体有限，监管不到位

我国现阶段的体育产业金融市场的监管，仍以政府主导型监管模式为主要的监管模式，政府的优先地位导致行业自身的监管积极性被打击。绝对垄断会导致绝对的腐败，同时，在监管权限商，我国现存法律法规也未明确规定监管主体和行业自律组织的具体的职责权限的划分。

(二)体育产业金融市场准入机制缺失

以广州恒大淘宝为例，登陆新三板让恒大淘宝俱乐部的在短短两年后的估值翻了近7倍。其在新三板挂牌的原因不言而喻，因为相比新三板，主板的IPO非常严苛，并且要求企业必须持续盈利。对于目前的中国体育市场来说，体育俱乐部根本没有十足的把握持续盈利，所以想要上市，不要求企业持续盈利的新三板是最好的也是唯一的选择。但是上市对于俱乐部来说并非只有好处，坏处也显而易见。上市公司必须公开财务报表，对于不具备自负盈亏能力的俱乐部来说无疑是当头一棒。同时，新三板的流通性并不理想，个人投资者很难参与，许多寄希望于新三板上市的公司并没有通过新三板取得理想中的融资额度。所以，上市对于体育俱乐部来说是一把双刃剑，尤其对于商业开发和运营并不完善的国内俱乐部来说。故笔者认为，应当提高市场准入机制的门槛，以维护市场秩序，促进体育产业金融市场良性循环发展。

(三)体育产业金融市场的运营监管立法滞后

体育产业金融市场的运营监管主要包括对金融市场主体、客体的监管。首先，对于体育金融市场主体即体育金融市场的参与者进行监管。因为他们会利用信息优势，滥用职权，制造金融假象，操纵金融市场，致使投资者在缺乏知情权的情况下作出投资决定，投资者盲目投资导致自身金融风险的同时也使得金融市场的秩序被破坏。其次，对于金融市场客体的监管，即对货币、票据、股票、债券等交易工具的发行与流通进行监管。如证券发行时的审核制度，证券交易所和证券主管部门的上市规则，对金融工具价格波动的监测等法律制度也有待完善。

(四)体育产业金融市场退出机制缺位

在市场优胜略汰的自然规律下，必定会有被淘汰下来的体育俱乐部，凭它倒闭之后的资金流向、制度规范、救济措施等都没有完善的法律法规加以规定，所以需要建立合理的退出机制，以保护投资人的利益，为体育产业金融市场构建良好的竞争环境。

四、规避大数据时代体育产业金融风险的完善建议

在大数据时代下，体育企业在扩张经营范围和规模的同时要时刻注意到对金融风险的防范，防止由于过度扩张所带来的金融风险。笔者认为，要充分发挥金融市场对我国体育产业的发展的支持作用，必须完善对体育产业金融市场的监管法律制度，分为以下几个方面：

(一)利用大数据扩大监管主体范围及互相监督

除了由政府监管主体进行监督的高风险的金融领域外，在可由市场自我调节的领域增加监管主体的范围，有利于增强体育俱乐部、体育协会、体育产品生产商等体育产业的自律、自我规范与自我监督。在政府监管层面，该政府管的要及时，力度要狠，角度要准，手段要稳。政府可根据大数据信息明确对体育产业金融市场的监督范围和职责。加强金融对体育产业的支持，明确定位、清晰指导，发挥有效的举措。在行业自律监督方面，各地体育俱乐部、体育协会和体育产业运营者可充分利用大数据的特点，进行自律和互相监督。例如，可以协同各方制定行业自律规章，赋予行业自身一定程度的自我监督权。一旦发现在互相监督的过程中存在个别俱乐部或企业违法违规操作金融市场等行为的，可以向证券管理部门或金融行业协会等相关部门举报，以促进公平竞争，防止行业垄断。

(二)利用大数据规范市场准入机制的门槛，弥补准入制度的缺失

利用大数据来规范化上市融资的条件，如要求企业需符合持续经营、且该企业注册资本不能过低。从而进一步明确高层人员任职资格与责任，对于经营与规范化管理也可以利用大数据的特点，进行权衡和分析，充分评估企业可能面临的金融风险，从治理结构到企业资本都设置合理的上市标准。尽量做到合理合法，做到高效利用市场资源和人力资源。与此同时，对于大数据的信息处理系统也应不断进行完善和升级。

(三)利用大数据强化体育产业金融市场的运营监管立法

建立体育产业金融市场运营监管法律法规，可利用大数据速度快、数量大、种类多等特点，有针对性地进行立法。与此同时，当出现体育俱乐部经营困难，连续亏损等情形时，根据相关法律法规，合理明确追究相关人员的法律责任，维护投资人权益不受或少受损害。例如：强制证券发行人全面、真实、及时地公开其内部管理和财务状况的信息，同时增加对金融机构设立、经营行为和从业人员的监管方面的相关法律法规。

(四)利用大数据建立高效有序的体育产业金融市场退出机制

针对体育产业金融市场退出标准和程序的设计问题，可借鉴公司破产清算制度，在体育俱乐部出现资不抵债、不能按时归还欠款的情况下，利用大数据信息传播快的特点，提前进行公告，提醒投资人。或帮助俱乐部及时调整经营方向、范围、方式，转亏损为盈利。同时还应制定关于退出后的协助保护投资人合法权益的法律法规，从预防到弥补，全面保护投资者利益。

结语

体育产业充分利用大数据时代数据的优势推动完善其自身发展的同时，还要防范由于过度依赖大数据而盲目经营扩张带来的金融风险。此外，政府和行业内部也可利用大数据所提供的信息来明确监管的主体、范围、退出机制，完善法律法规。形成政府把握宏观调控以及重要核心金融市场的准入及监管，将可以自主规范、自主管理的部分则简政放权，交由企业组织自行监管。充分发挥市场活力，灵活运用大数据的利与弊，避免金融风险，减少损失。这才是体育产业在大数据时代下健康发展的根本所在。