当代网络经济与市场营销策略调研

张颖婕

随着科技的不断发展，为网络经济带来了新的发展机遇。为了确保市场营销的效率，我们要必须密切关注网络经济的发展，积极改善营销策略，与时俱进。借助网络经济的不断发展，实现更加完善的营销模式的构建。

随着经济的快速发展和互联网的普及，网络经济在世界范围内迅速发展，网络经济以互联网为营销平台，具有快速、开放、系统的特点。在当代，网络经济的不断发展也催生了新的市场营销模式。本文主要是通过研究在网络经济背景下市场营销策略的转变与发展，以期为专业人士提供借鉴。

一、网络经济时代市场营销环境的变化

（一）营销观念的转变

随着网络经济时代的到来，市场营销环境也发生了很大的变化。想要在新的经济环境中谋取新的发展，企业首先要转变营销观念。从过去被动地满足社会需求，转变为主动的为社会创造新需求，满足消费者的个性化需求。例如，企业可以利用大数据来对消费者的喜好做出统计，最大程度上了解消费者的真实需求。想要在新的网络经济环境中实现可持续发展，企业应积极改变他们的营销理念，更加关注消费者的实际需要，为消费者提供更加优质的服务。

（二）营销模式的转变

随着社会经济发展的不断发展，一些新型的营销模式也应运而生，在过去传统的营销模式中，主要是通过工厂进行生产，然后批量卖给批发商和零售商，最后再由消费者购买。在这种传统的模式下，企业的销售往往会受到销售范围不够大而限制销量。在新的经济发展的趋势下，企业可以通过网络平台，直接与客户进行沟通。在这种网络销售模式中，企业与客户的交流不受时间和空间的限制，节约了成本。所以，企业想要在社会的发展中不被淘汰，必须要抓住网络发展给企业带来的机遇，改变营销模式，与时俱进。

（三）营销环境和营销范围的转变

面对电子网络的不断发展，传统的销售环境和销售范围都受到了冲击，想要在新的营销环境保证可持续发展，企业应积极改善传统营销模式，以确保顺利和高效的营销产品。产品价值和营销渠道作为市场营销的基础工作，企业依照市场需求来生产产品，并尽力缩短生产和销售周期，提高企业的管理和营销力量。此外，企业产品的营销范围已经从企业的周边转化为全国甚至全世界，所以在企业销售方式等方面也要进行相应的改善，企业应建立一个电子商务平台，让世界各地的消费者都有机会了解和购买产品。

二、网络经济时代市场营销策略

（一）营销手段的综合运用

目前，大多数企业仍然保持着传统的营销理念，将产品卖给经销商，通过双方合作建立稳定的销售系统。随着互联网信息技术的不断发展，资源可以有效的多样化，每个客户可以获得更加多样化的选择渠道，使得企业客户来源不再稳定。因此，企业必须丰富营销手段，综合运用多种营销手段，以更好地适应当前多样化的市场需求。

（二）开展网络营销渠道

随着互联网经济的不断发展，我国很多的实体门店都受到了一些影响，为了保障企业的可持续发展，我们必须拓宽网络营销渠道，要善于利用网络平台所带来的优势，发展直销模式及电子平台，减少中间商赚差价，为消费者提供更好的消费环境。在实施具体的营销过程中，企业应充分认识到市场信息和促销的作用。例如，对于有产品线的企業，可以建立自己的网络销售渠道，如淘宝、京东等，根据市场需求推出热门产品。另外，企业还可以实行薄利多销的销售模式，适当的推出一些活动，折扣，以及优惠卷等来吸引消费者的注意力。

（三）创新营销策略

在营销战略创新的过程中，企业主要可以通过以下方式，首先企业必须创新自身的管理能力。随着互联网信息技术的飞速发展，营销环境也瞬息万变。企业要实现可持续的发展，最重要的就是提高产品的质量，只有产品的质量得到保障，才能为企业赚取回头客。其次，企业必须要重视业务能力的提高，在市场营销过程中，抓住产品的卖点，吸引消费者眼球。最后企业还要提高自身的管理能力，培养企业精神，只有企业内部具有严格的管理，才能为企业谋取更好的效益。不仅如此，企业只有一直保持危机感，才能有发展的动力。企业在发展过程中要不断调整竞争关系，在处于不同时期的企业寻找不同的竞争对手，保持企业的活力。

三、结语

总而言之，随着社会经济的不断发展，我们已经迎来了网络经济的时代。在新的经济发展背景下，传统的营销环境也受到了很大的冲击。因此，想要使企业得到更好的发展，首先要改变企业传统的营销观念，综合运用各种新型的营销手段，继续扩大网络销售渠道，为消费者提供更多优质的产品和服务，只有这样企业才能紧跟时代发展的步伐，不断进步，稳定的发展。（作者单位：西安财经大学，行知学院）