就目前情况谈中国的动漫产业发展趋势

张镝 王星博

动漫作品是每一代人成长过程中不能缺少的重要部分，对青少年以及儿童的成长方式会产生极大的影响，会影响儿童性格的形成以及审美倾向。而在我国的动漫市场中，很多动漫都是源自欧美或者日本的动漫，在对我国儿童以及青少年的身心产生影响的同时，会在很大程度上对我国动漫产业的发展产生不利影响。根据当前动漫产业的现状进行分析和研究，提出我国动漫产业的发展策略，对促进我国动漫产业的长远和可持续发展有一定的积极意义。

一、中国动漫产业的发展现状

（一）政府对动漫产业的扶持力度较小

我国政府对动漫产业的发展重视程度相对较低，在对动漫产业进行政策支持以及资金支持时的力度也相对较小。因为过去的动画片是由我国政府下达指标，国家的动漫公司购买，然后国家出资制作动画片的。在这种情况下动漫的制作并不会出现亏损的情况，但是这种模式的弊端也是显而易见的，不能调动动漫人才生产优秀动画片的积极性。再加上我国政府并没有制定强有力的保护措施，对动漫产业的产权进行有效保护，很多动漫制作人的作品都会受到盗版作品的侵害，这在很大程度上会打击动漫公司或者个人对动漫创作的热情，导致我国的动漫产业受到极大的影响。

（二）中国动漫创新人才匮乏

在我国原本的动漫生產过程中，很多动漫的受众是以儿童以及青少年为主的，在很多内容上都是与儿童生活相贴近的，并且在选材时会充分考虑儿童的性格特点，导致现在很多国产动漫不能抓住受众的关注度，影响动漫产业的发展。再加上很多动漫作品比较重视教育意义，缺乏了娱乐性，严重影响动漫产业发展的创新力度。除此之外，在对传统的文化元素进行应用时，并不能够根据时代的发展以及社会的进步，对传统的文化内容进行改进和优化，在一定程度上会影响动漫产业动漫作品的创造力以及创新性，导致很多传统故事落于俗套，关注度较低。

（三）受国外动漫产品的冲击力比较大

在我国动漫产业发展的过程中，国内的市场很容易受到日韩美等动漫巨头的侵蚀，会严重影响我国动漫市场的稳定性，并且我国的动漫行业在发展过程中缺乏典型的原创的动漫形象，导致我国的动漫，产业在发展过程中极容易受到国外动漫产品的冲击。例如美国以及日本的动漫产品会免费进入到我国的市场或者以比较低廉的价格进入到中国市场内，为其动漫的衍生产品奠定了良好的基础，这种发展模式对我国动漫产业的发展会产生比较大的影响。

二、中国动漫产业的发展趋势

（一）政府要加大支持力度

日本动漫以及韩国动漫在发展之初都是由政府经过中长期战略部署以及实际上支持才发展起来的，而我国对动漫产业的扶持力度相对较小。因此，要加强政府对动漫产业的政策扶持以及资金扶持。首先政府要加强政策引导，例如政府可以购买一些公共产品，将其制作成动漫产品。同时要协调电视台、玩具企业以及服装企业等进行合资研发，可以加大对动漫制作企业的政策引导以及扶持力度，鼓励产业链中的下游企业投资动漫制作，这样能够保证动漫生产企业的资金充裕，促进动漫产业链的合作共赢。第二，政府部门要营造出良好的动漫产业发展环境。在动漫产业的发展过程中，政府要加强对技术创新以及高科技动漫产业化的支持力度，营造促进动漫产业健康发展的政策环境。这样才能够为各类动漫企业在制作动漫时充分融入科技创新提供良好的竞争平台。

（二）强化产权保护意识

动漫产业是属于高风险以及高投入的产业，因为在电视上的播出基本上没有收入，其投资回报主要依靠的是各种卡通形象的衍生品以及音像制品.但是在我国动漫产业发展过程中，盗版产品会对合法生产者以及经营者的利益产生极大的侵害，再加上我国很多人的知识产权意识比较薄弱，会为盗版产品提供空间。并且我国并没有根据动漫产业的实际发展情况，制定完善的知识产权保护体系，因此，我国很多动漫企业处于入不敷出的状态。例如我国动漫产业的主要代表三辰集团《蓝马三千问》遭到16家盗版，损失过亿元。长期以往，国内的很多动漫企业或者个人都会对动漫行业的前景失去信心，这对促进我国动漫产业的发展是十分不利的。因此，必须建立完善的专业的知识产权保护体系，促进动漫产业的健康发展。政府方面要推动动漫产业法律法规以及相关政策体系的建立和完善，同时要加强政府对盗版产品的监督与管理工作，维护动漫市场的稳定秩序。与此同时，要加强动漫知识产权保护工作，加大对盗版行为的打击力度，特别是对走私、侵权以及盗版动漫产品进行严厉处罚，这样才能够为动漫产业的长远发展良营造良好的市场环境，推动我国动漫产业的可持续和长远发展。

（三）促进投资的多元化发展

日本动漫业的投资主要是动画片制作前期投入资金，后期投资主要是依靠播放后的广告收入获取的。因此，日本动漫的操作流程是一周播出一集，并且采取的方式一边制作一边播出的方式进行的。这样能够对播出后观众意见进行及时收集和采纳，可以充分考虑观众的反应对动漫作品进行修改。并且可以根据观众对动漫的喜爱程度对动漫的长度以及是否进行续集制作进行考虑。可以在很大程度上保证动漫的关注度。对促进动漫产业的良性发展有一定意义。而我国在对动漫产业进行投资时，除了在政策进行引导之外，资金上会给予一定支持，但是更加注重的是民间投资以及风险投资的引入，这样能够促使动漫朝着市场化的方向发展。但是为了提高我国动漫产业投资方式以及投资主体的多元化发展，我国在推动动漫产业发展的过程中，除了要吸取日韩动漫的优秀经验之外，还要拓宽融资渠道，确保动漫作品在制作过程中有充足的资金保证。第一，要加强政府投资，可以设定鼓励动漫产业发展的专项资金。这样不仅能够激发动漫行业相关人才对动漫作品制作的积极性，并且能够在一定程度上推动动漫产业的发展。第二，要加大对民间资本以及境外资本的引进。将民间资本以及境外资本引入到动漫产业中，除了能够为动漫产业的发展提供雄厚的资金支持之外，有利于开拓专门性的动漫品牌，形成属于我国的动漫形象。对提高我国动漫形象的影响力，促进衍生产品的发展有重要意义。

（四）重视动漫人才的培养教育

在我国的动漫产业在不断发展的过程中，我国动漫人才队伍建设水平相对较低，这与我国动漫产业的发展需求很不相适应。在发展动漫产业的过程中，必须重视对动漫人才进行有效培养，动漫产业的发展过程中需要懂艺术，同时懂技术的高级复合型人才，而加快人才培养途径是推动我国动漫产业进一步发展，促进我国动漫产业朝着创新化的方向发展的重要途径。为了提高人才培养的效果，可以加强产学研合作体系，这是加速人才培养的重要途径，也是最佳途径。我国各地区对这一方面的探索有很多经验，例如一些高校与国际知名企业进行合作办学，引进国外的优质教师以及动漫相关的课程资源，同时将这一些课程资源与我国动漫产业的发展实际进行结合，强化课程资源的本土化效果。这对培养属于我国的优秀的动漫人才有重要帮助。除此之外，根据动漫产业的发展情况，我国的一些动漫企业与国际知名公司进行合作成立培训公司，这样能够为在职人员进行有效的培训，对培养高级复合型动漫人才有重要的推进作用。

三、结语

综上所述，在当前我国动漫产业发展的过程中，必须对动漫产业发展现状有所了解以及掌握，要根据当前中国动漫产业发展过程中存在的主要问题制定有效的推动策略，政府方面要加大对动漫产业的支持力度，同时要加强产权保护意识，积极引进各方投资，提高动漫产业的资金投入力度，同时要重视对动漫人才进行培养和教育，这才能够促进我国动漫产业的长远发展。并且促进我国动漫产业朝着规范化、丰富化以及民族性的方向发展。（作者单位：长春建筑学院文化创意产业学院新媒体艺术系）