国内动漫产业的前景分析

王俊国 王星博

随着生活水平的不断提升，人们对于精神需求越来越重视。动漫产业作为文化产业的重要组成，对于优秀传统文化的继承和发扬有着重大价值。国内动漫发展要搭建在悠久的传统文化之上，为社会主义精神文明建设作出更多的贡献。当前国内动漫迎来了新的机遇和挑战，要积极的整合动漫产业资源。促进产业结构的调整，为行业发展增添新的动力。在“一带一路”伟大倡议的推广和深入的时代大背景下，优秀文化输出成为综合国力的展示途径。动漫产业对于国内优秀传统文化的传播有着重要价值，积极适应社会主义市场经济发展趋势，为国内文化产业可持续发展增添新的动力。

改革开放四十年来，国内文化产业发生了翻天覆地的变化。动漫产业和文化、艺术、科学技术相互融合，逐渐的发展成为新型产业体系。音像、网络动画等内容逐渐的渗透到动漫的设计、生产、销售过程中，同时还拓展到游戏、玩具、服饰等产业之中。当期国内动漫产业高速发展，相关部门对于动漫产业越来越重视，动漫产业迎来了全新的发展机遇。国内社会经济的稳定持续发展，人们的精神需求越来越丰富。随着动漫产业逐渐的融入文化产品主流之中，逐渐的展现出巨大的经济价值和社会价值。随着相关政策的出台，国内动漫取得了一定的成就。但是在动漫创意发展和创意人才培养遇到了很多的问题，要结合动漫发展的实际情况制定出更具针对性的解决方案。

一、国内动漫产业发展

国内动漫经过了时代的洗礼，完成了从积累到进步再到繁荣的历程。建国之后动漫在百花齐放、百家争鸣的思想指导下，进而了快速发展阶段。比如《小蝌蚪找妈妈》就是诞生在这一阶段，中国动画学派向世界展示出自身的魅力。还有《大闹天宫》等优秀作品，体现出当时国内动漫的题材多样化特点。改革开放为国内动漫及进步创设了良好的时代环境，为动漫产业发展打下坚实基础。市场经济体制刚刚建立，使得动漫行业竞争越来越激烈。一大批优秀的动画片涌现出来，比如《葫芦兄弟》《黑猫警长》等作品是很多人的童年回忆。

20世纪90年代，国内动漫产业迎来了新的转折。逐步完善的市场经济体制为动画产业发展注入新的活力，动漫产业不再被政治思想所束缚。《大头儿子小头爸爸》等优秀作品带来了经济效益和社会效益双赢，动漫制作也在积极的引进和学习先进经验。进入21世纪之后，国产动漫呈现出全新的姿态。多维动画催生了更加复杂的动画产业链条，信息技术和互联网技术的引用，为动漫产业发展拓展了市场空间。

二、国内动漫产业发展现状

国内动漫产业进步和社会发展有着直接的联系，对于科学技术的运用直接影响到动漫质量。当前国内动漫产业和日本等文化产业发达国家还存在一定差异，国内动漫产业的代表性作品太少，严重的影响了后续开发。创新性思维和传统优秀文化的结合有限，同时还受到了制作水平的限制，国内动漫遇到了出模式不健全和市场不完善的问题。

（一）国内动漫产业发展缓慢

随着市场经济体制的逐步完善，国内动漫产业也进入到市场转型的关键阶段。缺乏符合市场经济的发展模式，动漫产业自身价值没有得到很好展现。国内动漫产业对于创新性发展理念不重视，一味的追求短期效益。工作重点落在了产品营销环节，不仅轻视了动漫类型的创新，还忽略了后期衍生品的开发。动漫产业呈现出虎头蛇尾的状况，严重的阻碍了产业链的发展。现代化动漫产业要将创意以动漫的形式展示出来，积极带动游戏、手办等衍生行业。比如美国动漫产业的主题公园，对于动漫行业的宣传做出做出巨大贡献。国内动漫衍生品越来越多，但是缺少设计创新。

（二）优质动漫作品十分有限

随着政策扶持和动漫市场的拓宽，资金投入越来越多。但是优质的动漫作品十分稀少，大多数时间都是低成本的幼稚制品。国内动漫制作技术有待提升，虽然相关人员也在积极的学习和借鉴，但实际结果仍然难以让观众满意。动漫作品主体不能适应时代发展趋势，对于优秀传统文化的融合也非常的少。国内动漫题材相对单一，缺少文化层面的内涵。无法吸引更多的观众，更不能奢求达到文化输出的作用。

三、国内动漫产业市场前景分析

随着知识经济时代的到来，文化管理部门出台了很多的扶持政策。文化产业产业发展获得了很多的资金支持，动漫产业也呈现出新的发展优势。宏观政策的对于国家动漫产发展进行了科学规划，政府也在重点支持产业和动漫发展。将其作为文化产业的核心内容，为动漫产业的可持续发展增添了新的动力。因为国家政策大力支持，配合上现代市场经济的建立和完善，动漫市场呈现出前所未有的繁荣局面。喜欢国产动漫的观众越来越多，很大程度上鼓励了动漫行业的发展。结合国内动漫产业发展进行分析，当前国内动漫产业已经取得了很大进步。不仅是技术层面的发展，在动漫人才的培养层面也取得了一定成就。

随着信息技术的广泛运用，为动漫产业发展指明了新的发展方向。比如多维图像技术、影视处理技术的运用，都对于行业发展做出巨大贡献。同时，专业高校更加重视动漫专业技术人才的培养，开设了很多的动漫专业。逐步完善的动漫制作教育体系，有效的提升了动漫从业人员的专业素养。培养了越来越多综合能力过硬的动漫人才，为国产动漫的崛起打下坚实的基础。近年来，很多优秀动漫作品涌现出来。比如《秦时明月》系列动漫中有着非常多的历史元素，实现了动漫内容的创新。针对国内动漫产业市场发展的关键点进行分析，为后续工作的开展奠定坚实基础。

首先是动漫内容和优秀传统文化的融合，积极塑造更多原创性优秀作品。成熟的动漫作品就是对于优秀传统文化的继承和弘扬，要能够体现出民族文化的内涵和特点。不仅要内容要兼容并需，运用包容的文化心态来促进动漫发展。实际上，动漫产业的核心就是创意和文化，要逐步促进动漫题材和民族元素的有机融合。凸显出民族文化的精神内涵，制作出符合现代市场发展需求的优秀原创作品。在动漫的创作和设计阶段，可以积极的学习和借鉴日美动漫制作技巧，从而坚持动漫长创作的本心。

其次是要大力推动动漫市场和其他娱乐市场的合作发展。依据动漫产业发展结构进行分析，动漫、漫画都是动漫产业发展的有力支撑，通过专业手段促进动漫产链的快速发展。动漫产业的传播和发展需要明确的消费群体，为动漫产业发展奠定坚实基础。很多优秀的动漫都是在漫画基础上进行处理和传播，为行业发展提供了新的思路。

国内要重视漫画消费人群，积极的学习和借鉴日本的动漫文化。更好的利用国内丰富的动漫资源，逐步的扩大内容投入。积极的开拓国内外市场，制作出影响力更强的动漫形象。国内喜欢动漫的年轻人越来越多，要积极的分析动漫受众的共性。通过市场调研分析，更好的了解观众的兴趣爱好。在动漫设计中增添相应的传统文化内容，积极的拓展海外市场，推动文化的多元化发展和交流。

四、结语

动漫作品内容越来越丰富，在给人们带来娱乐性同时，也对于行业发展进行了思考。从动漫产业化的角度进行分析，国内动漫产业化逐渐形成。作品从策划设计到后期的宣传发行，都在逐渐向着国际市场靠拢。将国产优秀动漫培养成品牌，促进动漫相关的娱乐产业的发展。积极的共享动漫资源，促进产业之间的相互推动和发展关系，创设积极多元的發展品牌。重视媒介内容的资源整合工作，大力推动动漫产业的立体化发展。（作者单位：长春建筑学院文化创意产业学院新媒体艺术系）