品牌定位在市场营销当中的作用

白雪

市场营销活动的开展是生产型企业经营的必须环节，也是提升企业经营水平的重要途径。随着市场营销理论发展的不断深入，品牌定位在营销活动中所起到的作用愈加重要，对营销活动开展的实效具有直接性的影响。本文从品牌定位在市场营销中的重要性出发，进而分析出品牌定位在市场营销活动中的重要作用，从而为企业更好的开展市场营销奠定良好的理论基础。

市场营销理论进入我国以来，在与我国市场经济发展深入结合的时代背景下取得了长足的发展，随着相关理论研究的不断深入，使得营销活动开展的各个环节都得到了深化。目前我国营销理论和营销人员培养水平在世界上已经位居前列，极大的提升了企业的市场竞争力，引导企业得以快速发展。但是在实际应用过程中，依然有部分企业对品牌定位的重要性和作用认识不足，从而导致相关工作的开展出现偏差。

一、品牌定位在市场营销中的重要性

品牌定位是指企业在市场竞争环境中，根据产品生产和目标消费群体特征，对自身产品在市场发展中的期望水平。品牌定位开展的实际质量，对企业经营目标的实现具有重要的影响，具有良好市场契合度的品牌定位，能够促进企业实现跨越式发展，引领企业迈上新的发展台阶。同样，与市场需求发生偏差的品牌定位，将会直接造成产品丧失应有的市场竞争力，甚至造成企业经营不善而走向消亡。改革开放四十多年来，在我国市场经济发展浪潮中，受益于高水平的品牌定位，建立强有力市场竞争力的企业层出不穷。也有一些企业在营销活动开展中，对品牌定位工作不够重视，或者由于品牌定位发生偏差逐步消失在市场竞争中。由此可见，做好品牌定位工作，对市场营销活动的开展和企业整体发展具有重要的决定作用。，对于我国市场经济发展的活跃度提升具有重要的支撑作用。

二、品牌定位在市场营销中的作用

（一）有助于对目标消费群体进行细化

在信息化时代背景下，消费群体对产品的了解深入程度已经大大提升，同时在产品选择方面也有了更大的余地。突出产品在某一方面的特性，满足客户独特的需求，已经成为企业营销活动开展的基本前提。在这种情形下，要求市场营销人员必须要能够深入做好调查工作，通过不同的调查方式和调查内容，深入分析目标消费群体的内部特征，以此对自身产品品牌进行准确定位，确保产品功能特性与目标消费群体的需求之间保持较高契合度，提升产品在特定目标消费群体中的竞争力。

（二）有助于消费者有效区分竞品差异

在市场经济发展逐渐趋于完全市场竞争发展阶段，各种类型的产品同质化现象严重，自身产品与竞品之间的差异逐渐缩小，消费者的选择空间不断托大，选择困难也愈加明显。在这种情形下，通过强有力的品牌定位推广，能够引导消费者与自身特定需求密切联系，将品牌信息而不是产品信息深度植入到消费者脑海中，帮助消费者有效区分自身产品与竞品之间的差异。尤其是在某些日常消费品方面，消费者对品牌的认知和印象更多是来自于品牌定位的支撑，而不是来自于质量或者包装等其他因素，充分发挥出品牌定位的作用，能够直接性提升市场营销水平。

（三）有助于提升产品的品牌附加值

品牌作為无形资产的重要组成部分，其自身不仅能够创造出实际的经济效益，而且在品牌附加值的提升方面，也有极其重要的作用。在营销学理论研究中，品牌定位被认为是能够驱动消费者进行购买的重要力量，同时还能够引导消费者向周边人群进行正面宣传。在这种宣传活动中，消费者所进行的不是简单的理性选择，而是掺杂有较为明显的感情因素，会带动消费产生一定的情感共鸣，提升产品的品牌附加值，进而为市场营销活动的开展奠定良好的基础。

（四）有助于完善市场营销战略

市场营销活动的开展是与企业发展的具体阶段密切相关的，其具体操作内容与企业在市场的现实地位具有紧密的关系，在这种情形下，品牌定位也需要与外部环境和企业的长期发展目标保持一致，基于品牌战略对市场营销活动具体开展的策略进行适时调整，能够提升市场营销活动的针对性，拓展产品销售空间，将品牌中无形资产更好的转化为实际收益，提升企业市场销售水平。

三、结语

在市场营销活动开展中，需要注意多方面的因素，做好品牌的定位选择，是各种因素能够充分发挥自身作用的重要前提。随着市场营销活动开展水平的不断提升，要求企业营销人员必须对自身产品有着明确认知，对市场发展状况和消费者需求有着深入的了解，从而确保产品定位更加准确，更加清晰，在市场营销活动开展中所起到的作用不断扩大，为我国市场经济发展做出重要贡献。（作者单位：西安财经大学，行知学院）