传媒行业社会责任报告分析

摘 要：本文以2017—2019年我国传媒行业A股上市公司发布的社会责任报告为研究对象，从社会责任报告篇幅、报告内容、报告数量三个方面分析传媒行业A股上市公司社会责任报告现状和问题，对上市公司社会责任报告出现的问题进行原因分析，针对性地提出对策，促进传媒行业发展，提高传媒行业A股上市公司社会责任报告质量。

关键词：传媒行业;社会责任报告;A股上市公司

一、引言

传媒行业所传播的信息对社会有巨大的影响力，应坚持正确的舆论导向，弘扬社会核心价值观。随着市场经济的发展和传媒技术的进步，公众对传媒行业上市公司的社会责任提出了更高的要求，同时利益相关者越来越关注传媒行业A股上市公司发布的社会责任报告。我国很多传媒行业A股上市公司都开始重视并主动发布社会责任报告，但是，通过分析传媒行业A股上市公司2017—2019年发布的社会责任报告，笔者发现上市公司社会责任报告中存在的问题较多。基于此，笔者对传媒行业A股上市公司社会责任报告中出现的问题进行原因分析，并针对性地提出对策，以提高传媒行业A股上市公司社会责任报告质量，为社会责任报告的信息使用者提供更加详尽的信息支持。

二、传媒行业A股上市公司社会责任报告现状及存在的问题

（一）传媒行业A股上市公司社会责任报告现状

1.社会责任报告篇幅

传媒行业A股上市公司发布的社会责任报告篇幅长短的差异较大，有的公司社会责任报告篇幅长，报告披露内容十分详细;有的公司社会责任报告篇幅短，报告披露内容过于简洁。数据表明，2017—2019年，我国大多数传媒行业A股上市公司发布的社会责任报告篇幅都是较短的，公司报告篇幅10页及以下的占比较大，30页以上的占比极少。虽然传媒行业A股上市公司社会责任报告篇幅在30页以上的占比极小，但还是有小部分公司愿意披露更多的社会责任报告信息，披露社会责任报告信息的意识较强。如蓝色光标、皖新传媒，它们发布的社会责任报告篇幅在40页以上，特别是蓝色光标，连续三年都发布了篇幅在40页以上的社会责任报告。此外，很多传媒行业A股上市公司虽然连续三年都发布了社会责任报告，连续性较好，但报告篇幅较短。

2.社会责任报告内容

我国传媒行业A股上市公司社会责任报告披露内容以正面信息为主，主要对股东、债权人、员工、客户、伙伴等主体的责任信息进行披露，以合法形式对这些主体责任人负责。从整体上说，2017—2019年我国绝大多数的传媒行业A股上市公司都披露了社区责任和员工责任这两方面内容。对于除社区责任和员工责任外的其他社会责任，传媒行业A股上市公司都选择性进行披露。此外，我国大部分传媒行业A股上市公司连续三年都对股东责任、客户责任和环境责任方面的内容进行了披露。同时，传媒行业A股上市公司社会责任报告对债权人的责任披露很少，只有部分公司单独对债权人责任着重披露。从整理的资料来看，只有极少数传媒行业A股上市公司对社会责任进行了全面的披露，但披露篇幅连续三年都较短，披露内容不够详细。

3.社会责任报告数量

2017—2019各年中，只有小部分传媒行业A股上市公司发布了社会责任报告，我国传媒行业A股上市公司社会责任报告的数量状况并不乐观。2017—2019年，我国传媒行业A股上市公司的数量较为稳定，传媒行业内选择对外发布社会责任报告的A股上市公司较为固定，三年中发布社会责任报告的新增传媒行业A股上市公司不多，表明我国只有小部分传媒行业A股上市公司愿意发布社会责任报告，上市公司发布社会责任报告的主动性不强。从整理的资料来看，我国传媒行业A股上市公司发布的社会责任报告还缺乏连续性，如暴风集团，其只在2017年选择对外发布社会责任报告;又如光线传媒，其2017年和2018年都发布了社会责任报告，但在2019年停止发布社会责任报告。

（二）传媒行业A股上市公司社会责任报告存在的问题

1.社会责任报告篇幅较短

从总体来看，我国大多数传媒行业A股上市公司发布的社会责任报告存在篇幅较短的问题，使得信息需求者很难在较短的篇幅内获得关于公司社会责任的全面信息。我国大多数传媒行业A股上市公司发布社会责任报告的意识不够强，发布的社会责任报告篇幅过短，披露的内容不全面，甚至会对披露信息的真实性造成影响，不利于传媒行业A股上市公司的可持续发展。

2.社会责任报告内容不够全面

总体上说，我国传媒行业A股上市公司社会责任报告披露的内容不全面不详细，同时，在报告内容上，公司主要披露有利于公司发展的正面信息，负面信息披露有限。我国对传媒行业社会责任报告缺乏约束机制，导致传媒行业A股上市公司的社会责任报告可信度较低。

3.社会责任报告数量少

相关数据说明我国传媒行业A股上市公司社会责任报告存在披露数量少、比例低的问题。目前，我国传媒行业A股上市公司自身的社会责任意识不强，发布社会责任报告的主动性也不强，整个传媒行業发布的社会责任报告数量较少，同时上市公司发布的社会责任报告缺乏连续性，这对社会责任报告的使用极为不利。

三、传媒行业A股上市公司社会责任报告存在问题的原因

（一）上市公司自身的社会责任意识不强

大多数传媒行业A股上市公司对社会责任报告的发布不太重视，发布社会责任报告的积极性不高，与利益相关者缺少有效的沟通，这不利于公司在社会公众中塑造良好的形象，也不利于公司的可持续发展。目前，我国部分传媒行业A股上市公司已经认识到发布社会责任报告的重要性，开始对社会责任报告发布予以重视，但从上市公司对外发布的社会责任报告中可以看出，发布的社会责任报告在报告篇幅、内容、数量上都存在问题，显示出我国传媒行业A股上市公司自身的社会责任意识不强的问题。

（二）没有统一的传媒行业社会责任报告框架

我国对社会责任报告这一载体的具体规定并不明确，没有设定统一规范的社会责任报告框架，传媒行业A股上市公司在编制社会责任报告时缺少参考标准，传媒行业内的社会责任报告可比性不高，无法为社会责任报告的信息使用者提供有效的信息支持。从整理的资料中可以看出，大多数传媒行业A股上市公司披露的社会责任报告内容都不全面，上市公司通常只是对公司的正面信息进行集中披露，忽略或简略带过不利于上市公司发展的负面信息，缺少对公司运营过程中存在的问题的原因分析和改进对策。

（三）缺少传媒行业社会责任报告约束机制

公司发布社会责任报告有自愿披露和强制披露两种方式。我国目前并没有出台相关的法律法规强制性要求公司发布社会责任报告，仅依靠公司自愿发布社会责任报告。2017—2019年，整个传媒行业发布的社会责任报告数量较少，我国传媒行业A股上市公司发布社会责任报告的主动性不强。绝大多数传媒行业A股上市公司社会责任报告存在报告篇幅较短、报告内容不够全面的问题，显示出我国缺少传媒行业社会责任报告约束机制的问题。

四、完善传媒行业A股上市公司社会责任报告的对策

（一）提高上市公司自身的社会责任意识

履行社会责任是实现社会效益的前提，传媒行业A股上市公司要认清自身的职责，主动承担起应担负的社会责任，提高自身的社会责任意识。在经济全球化背景下，社会责任已经成为公司核心竞争力的重要组成部分，传媒行业A股上市公司要想获得更高层次的发展，就必须履行社会责任，积极主动发布社会责任报告。此外，政府、媒体等也应从外部产生一定的推动力，使传媒行业A股上市公司积极主动发布社会责任报告，促使上市公司审视自身履行职责的状况，积极履行社会职责。

（二）统一传媒行业社会责任报告的框架

监督管理机构应对当前的传媒行业发展现状进行正确的分析，合理推测我国传媒行业A股上市公司未来的发展前景，制定出符合我国传媒行业发展的社会责任报告标准框架，设定统一的社会责任报告框架，为传媒行业A股上市公司编制社会责任报告提供参考标准，提高传媒行业A股上市公司社会责任报告的可比性，满足社会责任报告使用者的信息需求。

（三）构建传媒行业社会责任报告约束机制

国家机关应完善传媒行业社会责任领域的相关法律法规，补充法律法规的空白部分，针对传媒行业设置一定的发布社会责任报告的强制规定，对传媒行业A股上市公司每年发布的社会责任报告进行分析，对上市公司社会责任报告普遍存在的不足进行统一规范，提高上市公司社会责任报告质量。此外，还可以设立专门的监督机制，对传媒行业A股上市公司的社会责任报告进行评价和审查。如果缺少外界的监督，上市公司通常只会对公司的正面信息进行披露，忽略或简略带过不利于上市公司发展的负面信息。而构建传媒行业社会责任报告约束机制，能够提高传媒行业A股上市公司社会责任报告披露内容的完整性和真实性，为信息需求者提供真实可靠的信息。

参考文献：

[1]黄诚，包国强，李晴.基于CSR系统的传媒企业社会责任治理系統管窥[J].湖北社会科学，2019（7）：174-180.

[2]舒利敏.我国重污染行业环境信息披露现状研究：基于沪市重污染行620份社会责任报告的分析[J].证券市场导报，2014（9）：35-44.

[3]赵新华，王兆君.我国化工企业社会责任信息披露评价[J].现代化工，2019，39（5）：10-13.

作者简介：闵钧妍（1997—），女，汉族，山东临沂人，本科在读，研究方向：公司信息披露。