跨界融合与推进广州国际媒体港建设路径研究

陈华

摘 要：当今世界，以多学科、多技术领域相互渗透、交叉融合及群体突破为显著特征的新一轮科技产业革命在全球范围内兴起，颠覆性产业技术不断涌现，新的产业组织形态与商业模式纷纷呈现。广州国际媒体港作为国家级广告产业园核心区，要想得到健康持续发展，就要应用好相关优质产业资源，引入传媒全产业链，发挥优质企业集聚效应，加强与新媒体、经济、文化、互联网、会展等产业和平台的深度融合，推动广州国际媒体港多元化跨界融合发展，打造广州国际媒体港高质量发展新引擎，文章就此展开研究。

关键词：跨界融合;媒体港;建设路径

广州国际媒体港东傍广州塔，北临珠江，在广州最靓丽的风景线上，是广州市委市政府重点扶持发展的广电文化产业综合项目、广州新型城市化百项重点项目之一。为抢抓媒体产业发展机遇，加快推进融媒体中心与平台建设，在跨界融合背景下探索媒体港产业发展，不断提升国际化水平，打造世界影响力。广州国际媒体港采用电视报道结合网络直播、客户端运营、原创推文、H5互动页面、微官网、网站等全媒体手段，以助推广州经济发展为目标，强化实施媒体融合、经济融合、园区融合、文化融合、会展融合等战略。在全新的国际媒体港及其周边全产业链发展支持下，建立内容集成分发的全媒体矩阵网络，充分运用新媒体手段，加速媒体融合发展，打造广州对外交流的重要平台与窗口。

1    加强合作，促进三网融合与媒体融合，构建世界融媒体中心

早在2011年，广州国际媒体港与中银投资集团公司、美国“天下卫视”等7个合作单位分别就打造国际影视制作播放基地、进一步提升广电系统在三网融合进程中的核心竞争力开展深度合作。媒体港要加强关联企业与技术平台的融合式发展，打造集团化服务平台，除了要加强传统媒体和新兴媒体融合发展外，还要积极引进自媒体、地方媒体、国际媒体、企业新媒体、政务新媒体等各类新媒体企业，支持移动新媒体企业根据用户需求加快开发个性化、便捷化订阅内容、在线直播内容、互动视频等产品，满足用户的需求。大力推进三网融合与媒体融合，发展媒体融合技术，在内容、渠道、平台、管理等方面与新媒体融合发展。

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点”。目前，基于信息传播的终端与方式较之前发生了根本性的改变，只有突破自有的技术壁垒，畅通信息传输的渠道，加强融合式、开发式发展，才能把广州国际媒体港发展成為世界融媒体中心。

2    融合新媒体经济发展，助推广州国际媒体港建设水平提升

跨界融合已得到社会各界的广泛参与和认同，成为经济发展最具活力的新领域，带来新动力、新方式、新前景。当前，新一轮科技革命和产业变革正在加速推动新兴技术与现有产业的融合，催生了以“新产业、新业态、新模式”等为代表的产业发展新趋势。新形势下，全球信息化已经进入全面渗透、跨界融合、加速创新和引领发展的新阶段。基于新技术，跨界融合为企业经济发展注入了新的活力，尤其是广州国际媒体港的建设与发展，给中小民营经济带来了新机遇、新发展。同时，新媒体经济的高速发展，强烈助推了广州国际媒体港的持续健康发展。

广州国际媒体港进入多元化、全产业链发展以来，为解决中小微企业、青年人才、大学生、待业青年、残疾人等群体的创新、创业难题，与其建立的新型媒体经济共建互利共赢的跨界融合平台，作出了突出贡献。媒体港与媒体经济产业的发展已形成互促共赢机制，为促进广州国际媒体港持续发展提供不竭动力。

3    强化产业定位，用好优质平台，发挥广州国际媒体港主阵地作用

2014年，广州国际媒体港获得国家工商总局批准设立“国家级广告产业园区”，是全国唯一以广电媒体为管理运营主体的广告园区，与“广州美院园区”形成“一园两区”的功能互补，吸纳传媒机构和广告企业入驻，发挥广告创意产业的龙头带动作用。

媒体港作为“传媒产业发展港湾、社会信息服务平台”，要持续发挥好原有传媒企业的优势，带动其他优质企业的引进与落地，积极吸纳信息产业、文化创意产业、媒体服务产业进驻。同时，优化广州国际媒体港的功能布局，除了注重传媒全产业链的上下流建设外，还要把广州国际媒体港打造成为集媒体服务中心、多功能演播演出中心、新媒体集群运营中心、媒体信息采集与发布中心、影视展示交流交易中心、媒体技术营销与交流中心以及高端媒体服务于一身的现代传媒产业综合项目。

4    加强文化属性融合，聚焦全媒体产业链建设，推动广州国际媒体港多元化发展

广州国际媒体港作为全国唯一由媒体打造的国家级传媒产业平台、广州媒体产业的一张过硬名片，要深化其文化属性，聚焦全媒体产业链建设，推动多元化发展新格局。2017年，广州国际媒体港作为现象级传媒产业大平台，以“广州荣誉”的IP概念，引领顶级品牌与广州广播电视台进行总部经济与整体文化产业战略合作。媒体港要持续引进行业龙头企业进驻，分别在媒体融合、文化创意、文化贸易、宣传推介、项目孵化、行业研究、科学技术、节目创新、资源配置、内容共享等领域开展全方位的深度战略合作。

广州国际媒体港要不断固化其“文化+”属性，塑造文化品牌资源优势，加强发挥社会主义核心价值观的引领作用，才能建立起媒体港发展的“魂”与“魅”。积极发挥全媒体、全平台的传播优势，加强文化产业链品牌效应的聚集，突出媒体文化产业特色优势，带动电视、广播、广告、纸媒、互联网科技、金融等媒体融合的全媒体发展，并着眼于全局发展战略，发挥其文化引领、示范和推动作用，带动全媒体融合健康发展。

5    强化互联网融合发展，依托互联网总部高度聚集优势，打造广州国际媒体港高质量发展新引擎

广州国际媒体港周围聚集了阿里巴巴、腾讯、科大讯飞、小米等多家互联网企业总部，成为互联网创新产业优选地，吸引了今日头条等一批新兴媒体产业的进驻，促进以互联网为核心的传媒产業生态体系加速形成。互联网作为传媒产业高质量发展的重要技术支持与核心平台，为国际媒体港的加速发展提供了难得的机遇，充分利用其互联网总部经济集聚效应，使国际媒体港有无形的大平台可以依靠，集中力量，朝靶向发力，发展核心业务，推动其高质量发展。

目前，“互联网+媒体”是媒体融合发展的新方向，是在社会信息传播领域形成的以互联网为基础设施和实现工具的新传媒形态，媒体港传播的最大平台和核心传播资源就是互联网。互联网总部高度聚集的广州国际媒体港已具有无法比拟的优势与资源，目前需要推进的是整合资源，发展成为互联网媒体航母，才能捍卫广州国际媒体港在国际上的核心地位与品牌资源优势。

6    与现代商贸会展融合，延伸数字会展业务，提升广州国际媒体港精细化水平

发挥广州国际媒体港区域优势，借助琶洲粤港澳大湾区数字经济创新试验区，与周边的知名现代商贸会展进行融合，提升媒体港精细化服务水平，走特色发展之路。利用广交会国际品牌地位，充分发挥广州国际媒体港作为全球对外窗口与国际交流媒介的功能，加大与国内外资源的对接力度，推动传媒产业双向融合发展，促进传媒产业国际竞争力的提升。广州打造国际商贸中心的关键是其辐射的区域范围能达到多广。仅靠传统商业模式是不可能成就广州国际商贸中心地位的，只有通过不断创新、拓展渠道，才可能使其获得质的提升。因此，广州国际媒体港与现代商贸会展的融合可以达到相互支持、互利共赢的利好局面。

以琶洲国际会展中心区为核心，加快推进以现代商贸会展为主题的媒体港建设。把媒体港打造成著名的线上现代商贸会展品牌，与琶洲会展等线下实体会展形成较为完整的线上线下现代商贸会展系统，进一步拓宽媒体港的发展半径与品牌效应。同时，可以借助现有的著名琶洲会展国际品牌与资源，把媒体港锻造为服务地方经济高质量发展的特色品牌。

7    结语

广州市作为国家重要中心城市与粤港澳大湾区的门户枢纽，正加快建设国际科技产业创新中心，打造以战略性新兴产业为引领、现代服务业为主导、先进制造业为支撑的综合型现代产业体系。广州国际媒体港要积极探索与关联产业、优势产业融合发展的有效途径。依托传媒全产业链的发展与集聚效应，全面实施全媒体发展战略，推动广州国际媒体港多元化发展，高质量地完成广州市文化广电新闻出版事业发展“十三五”规划。

基金项目：2016年度广州市哲学社会科学发展“十三五”规划课题“跨界融合与推进广州国际媒体港建设路径研究”（2016GZGJ95）