基于文化与旅游融合的无锡蠡湖与苏州金鸡湖景区发展比较研究

一、文化与旅游融合的基本内涵

近年来，随着人们生活水平的不断提高，旅游产业得到迅猛发展。旅游产业日益多元化，人们对旅游目的地的要求越来越高，文化因素正成为旅游者重要的旅游动力。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化和旅游的融合是必然的。文化旅游也成为满足人们精神追求的一种休闲娱乐方式，备受游客欢迎。文化旅游的内在是文化，文化使旅游增添了很多乐趣，有利于旅游目的地传播当地的文化特色，促进周围地区文化资源的传承和发展。旅游产业的繁荣会对当地的文化产业发展进行反哺，推动当地的经济发展，为当地的文化发展提供有利的经济支持。

二、无锡蠡湖与苏州金鸡湖案例比较

（一）无锡蠡湖景区现状与特色

无锡蠡湖，属于太湖内湖，又名五里湖，是太湖伸入无锡的内湖，位于无锡西南郊，离市中心约10千米，形如葫芦状，早先东西长6千米，南北宽0.3～1.8千米，面积8.0平方千米。东南经十里长广溪联通太湖。

近年来，无锡陆续投入近百亿元，规划建设了具有38千米沿湖岸线、910公顷水域面积，以园林景观为特色的蠡湖风景区。景区占地面积达14.3平方千米，为华东地区较大的开放式景区，包括蠡湖公园、中央公园、渤公岛生态公园等15个具有完整游览要素的公园。蠡湖景区有蠡湖展示馆、程及美术馆、高攀龙纪念馆、蠡湖公园水镜廊和长广溪湿地科普馆等文化馆。蠡湖特色景点有蠡湖山水、蠡湖之光、蠡湖大桥公园、渤公岛、渔夫岛、长广溪湿地公园、管社山庄、十里芳堤和宝界公园等自然景观。蠡湖景区的精品游线路有环西蠡湖漫游线、湿地精品游线、东蠡湖水上泛舟游线、绿色徒步游、水利生态一日游等。

无锡蠡湖风景区位于无锡滨湖区，从无锡市火车站到达景点的距离约16千米，只有一路直达公交，另外可乘坐地铁转其他公交到达。

（二）苏州金鸡湖景区现状与特色

苏州金鸡湖比杭州西湖大一点，面积为8平方千米，原先只是万倾太湖的一个支脉，但目前是中国最大的城市湖泊公园。苏州金鸡湖景区位于苏州工业园区，总面积11.5平方千米、其中水域面积7.4平方千米。

金鸡湖项目的定位是公共的城市湖泊景区，要打造为以水见长、集休憩、娱乐为一体的城市综合性公园，通过开发利用环湖区域，为城市居民提供怡人的生活环境和休闲娱乐空间。金鸡湖按照“园区即景区、商务即旅游”的城市商務旅游功能布局，投资89.53亿元精心打造了文化会展区、时尚购物区、休闲美食区、城市观光区、中央水景区五大功能区。金鸡湖景区拥有十大景观——“苏州中心”“东方之门”“音乐喷泉”“金鸡湖大桥”“文化艺术中心”“月光码头”“诚品书店”“国金中心”“望湖角”“李公堤”，14千米的环金鸡湖步道串联其中，5座风格迥异的水上栈桥可以让市民、游客走进金鸡湖，在湖中观景，体验低碳生活。

金鸡湖景区内楼宇经济发达、产业基础雄厚，文化和旅游深度融合，打造了一系列国际性文化品牌载体和活动，如金鸡湖艺术节、苏州青年话剧节、“iSING！ Suzhou国际青年歌唱家艺术节”等。此外，景区节庆活动丰富，亮点纷呈，每年定期举办的金鸡湖国际半程马拉松、金鸡湖龙舟赛、金鸡湖帆船赛、金鸡湖桃花节、金鸡湖双年展、金鸡湖妆艺节等节庆活动，已成为景区靓丽的“旅游名片”。金鸡湖景区的旅游线路有“悠游亲湖之旅”“触摸天际之旅”“书香乐动之旅”和“绿道慢行之旅”4条金鸡湖微旅行线路。

苏州金鸡湖景区位于苏州工业园区。从苏州火车站到达景点的距离约9千米，有两条地铁和两路公交直达线路。

（三）无锡蠡湖与苏州金鸡湖景区的比较分析

1.景区交通

两个景区都距离市中心和车站较远，但是在搭乘公共交通方面，金鸡湖周边的地铁和公交选择较多，且有多条直达线路，这对于外地游客来说，比较有吸引力。

2.周边配套

无锡蠡湖风景区由15个公园组成，其中多数为免费开放式公园，有少数娱乐配套设施，商业配套较少。金鸡湖风景区的商业配套比较丰富，涵盖了文化、餐饮、娱乐、会展等设施。中国首家诚品书店，注入文艺、时尚，已然成为文艺青年的时尚打卡圣地；位于李公堤的姚建萍刺绣艺术馆、蔡云娣江南三雕艺术馆、中国基金博物馆、明美术馆等10余家展馆，可以给游客带来苏州传统与现代相结合的文化体验；苏州“小鸟巢”文化艺术中心，是中国电影金鸡奖永久评奖基地，苏州交响乐团、苏州芭蕾舞团、金鸡湖美术馆、文化馆等聚集于此，更是带来文化的饕餮盛宴。如珍珠般散落在金鸡湖畔的苏州国际博览中心、圆融时代广场、久光、新光天地、中茵皇冠假日酒店、洲际酒店、凯悦酒店等商业载体，为市民游客提供了一站式服务体验。两者相比，金鸡湖的配套比较全面，更具现代化特色。

3.景区宣传

蠡湖风景区的官网共分7个板块，分别是首页、景区概况、景区动态、旅游服务、商务资讯、信息公开和志愿公益，只有一种文字模式，简体中文可以浏览。官网首页展示的内容为景区介绍和新闻资讯，并且滚动播放景区特色景点的介绍。对于初次来旅游的游客而言，其通过网站很难获得需要的信息。如果需要得到更详细的信息，游客必须一个个板块地慢慢寻找。金鸡湖风景区的官网分为5个板块，分别为首页、导览、资讯、环湖步道和游客中心。除了中文模式，还有繁体中文、英文、日语等3种文字模式可供选择。首页是可以拉长的页面，显示很多有用的信息和链接，如最新资讯、景区概况、十大景观、环湖步道、游客中心、线路推荐、商户资讯等，首页还滚动播放各个景点的开放情况及改造信息。对于游客而言，想要了解什么，直接点击进入即可，非常方便。金鸡湖官网首页还有“金鸡湖景区官方微信”和“金鸡湖一键智能游”两个飘浮的二维码，扫码进入就可以用手机查询金鸡湖周边好吃好玩的内容，收听金鸡湖的语音导览。两者相比，金鸡湖官网提供的信息更加一目了然，更具现代感和人性化。

4.历史文化内涵

蠡湖的名字取自范蠡和西施的传说，此外，蠡湖景区还有其他很多的人文典故和历史传说。东汉张渤带领邑人开凿犊山门，把蠡湖投入太湖怀抱。从此，一湖灵水，兼太湖的碧波浩淼，容西湖的晴红烟绿，便成为文人墨客、贤达政要、有识之士的最爱。蠡湖周边环绕着各种历史文人的足迹和故事：从纪念西周诸侯徐偃的徐偃王庙及西汉末丞相虞俊殉国明志的墓地朱衣宝界，到苏东坡后裔为纪念祖先而建的苏氏宗祠；从明代东林党人高攀龙隐居读书的高子水居，到明代大画家王问弃官归隐的“湖山草堂”；从纪念著名教育家、国学大师唐文治而建的“茹经堂”，到无锡籍旅美画家杨令茀落叶归根的杨园；从民族工商业家王禹卿、陈梅芳所建的“蠡园”和“渔庄”，到著名工商业家荣德生及其孙荣智健捐资建造的宝界双虹桥。而金鸡湖这样一个现代化景区缺乏历史文化底蕴。

三、蠡湖景区旅游品质提升策略

蠡湖景区的自然景观十分优美，但是整个景区的特色并没有彰显出来。目前，景区体现较多的还是城市休闲服务功能。因此，与其他城市的开放式休闲公园相比，蠡湖景区缺乏特色，缺乏对风景资源的深入挖掘。在目前文旅融合的大背景下，要充分展示蠡湖丰富的历史文化，要注重文化资源的活化，推进蠡湖文旅品牌建设，提升旅游品质。具体策略如下。

（一）发掘人文资源特色，打造文化IP

针对蠡湖众多人文典故和历史传说的资源特色，当地政府要明确蠡湖的历史文化脉络，实现文化软实力的强化建设，促进历史文化与现代旅游形象融合，形成独具特色的文化IP，确定文化主题，选取动漫形象，整合多方面的资源。同时，要加大宣传力度，广泛利用现有的媒体及网络资源，不斷加深游客对蠡湖的印象。

（二）整合各类展馆资源，吸引文化游客

随着人们生活质量的提高，很多人游玩的目的已不仅仅是游山玩水，更多的人是带着文化体验、知识学习的想法旅游。“读万卷书，不如行万里路”正成为越来越多的人选择旅游的目的。蠡湖景区内具有众多的文化展馆，且种类不一，涵盖了历史、文化、自然、艺术等，这些场馆可以吸引一批文化艺术爱好者和学生游客。但这些场馆的存在鲜为人知，且大多停留在展示阶段，远远不能吸引游客。现在的游客参与意识越来越强，体验和互动需求越来越高。对此，景区内展馆要进行改造，并融合各种宣传手段，不定期策划一些体验活动，为展馆旅游带来活力。

（三）重视景区网络营销，提升游客兴趣

网络为人们的生活带来了很多方便，足不出户就能通过网络买到心仪的物品。首先，很多人选择旅游目的地时，会上网查资料，看抖音、小红书等软件，登录携程、驴妈妈等旅游网站，通过各种比较，最终确定要去哪里。有很多景点都是依靠小红书、抖音里的主播们推荐，而成为网红景点。其次，景区的官网和微信公众号也是很多人了解信息的重要渠道。因此，景区网络营销不容忽视，旅游景区网站是一个景区的门户，是旅客与景区沟通的桥梁。对此，第一，要对景区网站进行升级，从游客角度着想，让游客进入网站就能找到自己需要的信息，激发游客的游览欲望。针对来无锡旅游的外籍游客，景区网站可以增加英语、日语和韩语模式；第二，可以选择与一些热门的旅游网站及APP合作，策划一些具体特色的旅游卖点；第三，加强网上推广，让网民在搜索相关旅游景点时，优先显示蠡湖。

（四）增加景区商业配套，完善游客旅游体验

蠡湖景区现存的游览设施配套较为单一，环岛多是一些小型游览服务点，如小卖部、茶室，缺乏大型的餐厅、购物中心。蠡湖景区应根据文化特色，调整并引入新兴的商业配套设施，比如，引入一些传统老字号、有当地特色的商铺、非物质文化遗产产品店铺等，适当增加景区内的餐饮配套设施，完善游客的旅游体验。

（作者单位：无锡科技职业学院文化旅游学院）

课题项目：无锡市科学技术协会重点软课题项目“基于文化与旅游融合的无锡蠡湖与苏州金鸡湖景区发展比较研究”（编号：KX-19-C60）。

作者简介：陈燕（1983—），女，江苏无锡人，硕士，助理研究员。研究方向：学生管理、教育管理。