浅谈如何增强报纸新闻标题的吸引力

【摘要】报纸新闻标题对于新闻的整体而言非常重要，优秀的标题可以起到画龙点睛的作用，而抽劣的标题则会显得画蛇添足。随着自媒体行业的蓬勃发展，传统报纸新闻媒体面临着更多的挑战。报纸新闻媒体的整体内容和标题的拟定，一直以来都非常必要，也直接关系着新闻媒体的进步。本文将从9个方面，探索如何能够增强报纸新闻标题的吸引力，从而为读者带来更好的阅读体验，并为新闻带来更好的传播效果。

【关键词】报纸新闻;新闻标题;吸引力

优秀的標题，是新闻整体成功的基础。报纸新闻标题在拟定上，首先应该贴近事实，不能盲目为了追求流量而夸张或虚构。其次应该考虑到新闻的文采，通过引经据典、借助诗词歌赋、修辞手法等来增强新闻的文学美感。同时，个性化的时代应尽力避免千篇一律，应在报纸新闻标题的拟定上标新立异，只有与众不同，才能脱颖而出。此外，介于我们处于高度发达的网络时代，无论是报纸新闻的标题，还是内容，都应该与时代接轨，彰显时代特色。

一、报纸新闻标题应以事实为依据，表达鲜明观点

报纸新闻是对于事实的报道，因此，在报纸新闻标题的拟定上，一定要注重以实事求是为基本原则。报纸新闻标题，是对整个新闻的概括，应该让读者能够通过标题大致对新闻有所了解，而避免让读者看完标题之后依然云里雾里。同时，报纸新闻标题应该具有鲜明的观点，做正确的舆论引导，让读者明白新闻想提倡的是什么，不提倡的又是什么。处于网络时代，会出现为了追求流量而过度夸张事实，引起噱头的现象。而报纸新闻较为官方，应该避免对流量的过度追求及标题的过度夸张。新闻报道，应该站在客观的立场上，不应该有过度的主观色彩，在报纸新闻标题的拟定上，虽然应该有鲜明的观点，但观点应该客观、符合时代背景、正面积极，而不应该提倡不正确的观点和不良的风气。

二、报纸新闻标题应该求简求精，生动活泼

报纸新闻标题是对发生新闻的一种概括，所以，在标题的字数上不应该过长。通常新闻标题的字数，包括引、主及副标题在内，最好保持在60字以内。在排版的时候，也需要考虑到字号与字数之间的关系。对于主标题而言，字号越大字数则应该越少，而副标题字号相对较小，字数则可适当增加。根据科学调查研究表明，标题在4至6字的时候，最能够引发读者的阅读兴趣，而当字数过多的时候，则会使读者感觉不耐烦，随之阅读兴趣降低。虽然在字数上应该有所控制，但是并不代表字数越少越好。在报纸新闻标题的拟定上，应该追求语言的生动和简洁，而不是为了追求字数少，而盲目省略，造成标题语句不畅、词不达意。在标题的省略过程当中，应该省略的是不必要的信息，而不能把必要的信息也省略了，需要保留事件的核心和事情发展的结果等内容。

三、报纸新闻标题应考虑共鸣，具有人文情怀

报纸新闻的报道，是对客观事实的记录和陈述，有着广泛的受众群体。因此，无论是报纸新闻的写作，还是报纸新闻标题的拟定，都应该充分考虑读者的心理，具备人文情怀，着力引发读者的情感共鸣，通常站在读者的视角上去拟定标题，会收到较好的效果。报纸新闻不同于公文，在标题的拟定上，应该更加灵活，一更加考虑群众的阅读兴趣。同时，报纸新闻承担着舆论导向的贵任，在拟定标题的时候，一方面要注重舆论的引导，另一方面要贴合读者的心理。早在新中国成立之初，毛泽东主席曾在《反对党八股》一文当中，对人民词汇给予充分肯定，指出：“人民的词汇是很丰富的，生动活泼的，表现实际生活的。”纵览近年来的报纸新闻标题，有很多对人民词汇的使用，例如，山东商报在转载新华社特稿的时候，将标题之中加入了“哥们儿，别冲动”这种非常生活化的语言，很好地贴近了人民的生活，也取得了较为理想的传播效果。

四、报纸新闻标题应引经据典，增强美感

诗词歌赋、成语典故是我国世代流传下来的经典宝藏，有着强烈的群众基础。在时代的更迭变化之中，仍然吸引了无数人的驻足侧目，也至今保留在我们的语文课本当中，并且作为一种特殊的文化符号流传到了海内外。诗词、成语通常字数较少，但是其表达着较为深刻的含义，较为适用于报纸新闻标题的拟定。在2020年初，随着疫情的发展，日本友人为我们捐赠了口罩，同时还配有古诗词文案“山川异域，风月同天”“岂日无衣，与子同裳”，短短的8个字，很好地表达了异地友人的关心，在网络引发热议。随后，我国在回赠日本口罩，以及为国外各国捐赠口罩的时候，都引用了国内外的诗词典故，例如，为伊朗捐赠口罩时，引用了波斯知名诗人萨迪的诗句“亚当子孙皆兄弟，兄弟犹如手足亲”，收到了较好的效果。

五、报纸新闻标题应灵活使用谐音，事半功倍

中华文化博大精深，汉语被视作较难学习的语言，因为相比英文等外语而言，汉语有很多同音不同意的词汇。对此，我们在报纸新闻标题的拟定上，应充分利用中文的优良特点，比如，借助谐音来确定标题，通常可以收到事半功倍的效果。例如，基于新型冠状肺炎疫情的暴发，人们已经离不开口罩，在报纸新闻标题的拟定上，可以借助口罩这一谐音，比如“罩”常、“罩”旧、“罩”亮等。近日，南京发布上了头条，因为通过明星名字的谐音来报道疫情，吴亦凡成了“无疫烦”，解释为无疫情的烦恼，林更新成了“零更新”，表示没有新增，创意性谐音梗引发了网友的热烈讨论。

六、报纸新闻标题应巧妙运用数字，引人入胜

数字在内容和标题当中均非常重要，通过简单的数字使用，可以使标题获得不同的吸引效果，甚至可以化腐朽为神奇。数字在报纸新闻标题当中主要有3种作用，分别是引人入胜、强化事实、增强冲击。首先，在标题当中增加数字，显得标题更加生动而有趣，可以很好地引起读者的好奇，由此构成悬念，引发读者的阅读兴趣。其次，数字是较为具体的概念，缺少数字会显得泛泛空谈，而增加数字则会显得较为具体，进而强化报纸新闻的真实性。此外，数字也是一个较为明确的概念，可以明确到时间节点和数量多少，通过数字的例举，可以为读者带来更大的冲击力。

七、报纸新闻标题应善用句式及修辞手法

如何能够让报纸新闻标题更为生动有趣呢？善用修辞手法是很重要的一种方法，例如比喻、拟人、排比等修辞手法，都在报纸新闻标题的拟定当中有着较为广泛的使用。通常当描写祖国的时候，常用“她”這种拟人的写法，将祖国比喻为我们的母亲。同时，动词也非常重要，通过动词可以准确地表达新闻的主旨，如通常会用“抓”“揪”等词汇。例如，2016年，《大众日报》标题使用感谢信“揪”出一词，较好地表现出少年在救人之后，不邀功、默默离开的良好品质。同时，排比对于报纸新闻标题也非常实用，尤其对于小标题，可以采用排比句式来增强语势。

八、报纸新闻标题应标新立异，追求个性

在网络时代，人人都可以成为自媒体的主人，都可以在网络上发布观点和信息，由此，新闻信息等很容易千篇一律。那么，如何在众多新闻之中脱颖而出呢，如何引发读者更好的阅读兴趣呢？这就要避免和他人的雷同和重复，要在新闻内容和标题上注重个性化。随着时间的推移，一定要善于总结和反思，对于旧新闻的经验可以借鉴，但不能照搬照套，要结合现实实际，在摸索中前行，拟定符合现在时代背景的标题。在众多重复性的事件报道当中，只有有独特的视角才能避免雷同，才能在众多新闻当中让人眼前一亮，这些都是新闻报道标题拟定的个性化追求。

九、报纸新闻标题应与时俱进，巧用网络语言

当前的报纸新闻标题，已经与传统的报纸新闻标题有了很大的不同，在标题的拟定上也更为灵活，而且与时俱进，甚至在主流新闻媒体当中，其标题与内容也有不少关于网络语言的使用。在网络时代，人们的生活离不开互联网，互联网也滋生了一些与传统文字词汇不同的新鲜词汇，比如“神马”“太可了”“惊雷”等等。为了增强新闻报道的生动性，并且更好地与人民群众接轨，可以在报纸新闻标题的拟定上，适当地增加一些网络语言，或者当前流行的事件等内容。但是应该注意，在借鉴网络词汇的时候，要考虑新闻的背景是否合适，不能为了借鉴而借鉴。

结语

报纸新闻标题虽然字数不多，但其中蕴含着很大的学问，需要不断地去摸索和学习。在报纸新闻标题的拟定上，除了注重上述谈及的几点内容之外，也需要注重报纸新闻标题和图片之间的关系，充分考虑并整合标题、内容、图片、排版等多重因素，使其能够相互呼应，逐渐发挥良好的辅助作用。

参考文献：

[1]刘岩.如何让报纸新闻标题更有吸引力[J].青年记者，2012（3）：17-18.

[2]宋志强.如何增强报纸新闻标题的吸引力[J].新闻研究导刊，2016（9）：27-29.

[3]武珍珍.如何增强标题的吸引力[J].中国地市报人，2013（11）：19-21.

[4]邹武元，史峰加何增强报纸新闻标题的吸引力[J].今传媒，2009（10）：23-25.

【作者简介】赵继钊，太原日报社记者。