文化旅游视域下云南少数民族档案文化创意产品开发研究

张伟

摘 要 论文基于文化旅游视角，探讨云南少数民族档案文化创意产品开发问题。论文阐述了文化旅游时代背景、文化旅游内涵、档案文化创意产品概念，分析云南少数民族档案文化创意产品开发价值、开发优势、存在问题并提出应对之策。论文提出以档案文化创意产品提升民族文化影响力，打造民族文化品牌。

关键词 文化旅游 少数民族档案 文化创意 云南

Abstract This paper discusses the development of cultural creative products of ethnic minority archives in Yunnan from the perspective of cultural tourism. It expounds the background， the connotation of cultural tourism， and the concept of archival cultural creative products， and then analyzes the development value， development advantages and existing problems of cultural creative products of ethnic minority archives in Yunnan， and proposes countermeasures. Its proposed to enhance the influence of national culture with archival cultural creative products and build a national cultural brand.

Keyword cultural tourism; ethnic minority archives; cultural creativity; Yunnan

文化旅游是一項充满憧憬、创意的文化活动，在实践中，文化与旅游两个产业的重合度越来越高。云南以其丰富的民族文化、独特的地理环境成为旅游大省。根据《云南省旅游产业“十三五”发展规划》相关数据显示，2015年云南省接待旅游总人数达32914.03万人次，年均增长率达18.3%;旅游总收入3281.79亿元，年均增长率达26.7%;旅游从业人员94万人。同时，云南又是一个多民族的边疆省份，在我国56个民族中，云南就有52个，其中有15个是云南特有的少数民族[1]。各民族在社会实践活动中形成了大量少数民族档案，丰富的少数民族档案资源为档案文化创意产品开发提供了素材。在文化旅游视域下，探讨开发云南少数民族档案文化创意产品，对推动云南旅游发展、传承民族文化有重大现实意义。

一、文化旅游与档案文化创意产品内涵

1.文化旅游。文化旅游是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文明具体内容之目的的行为过程，泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游[2]。显然，文化旅游是以感知文化、领悟思想、满足好奇心等为目的的精神层面旅游。

2.档案文化创意产品。档案文化创意产品是在创作档案文化产品过程中加入创意的元素，使得档案文化产品给人以耳目一新之感。创意指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。创意是一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法[3]。笔者对创意有两方面的理解，其一，创意具有相对性，“创”是在传统基础之上的另辟蹊径;其二，创意即创新，是利用全新的方式方法开发档案产品。因此，档案文化创意产品是指具有创新元素的档案文化产品。

二、云南少数民族档案文化创意产品开发价值分析

1.有利于开发利用档案资源。档案文化创意产品开发以档案为原材料，对其进行深入研究的基础上进行价值发掘，并基于此开发具有创意的文化产品。档案馆可以此为动力，积极开发档案资源。例如，2004年由云南美术出版社出版的《见证历史的巨变——云南少数民族社会发展纪实》老照片集，以馆藏档案为基础，充分发掘价值，书中汇集了1480幅当时拍摄的各种珍贵照片，包含有文化艺术、生活习俗、社会发展、生产劳作，真实地记录了云南各少数民族当时的生活场景[4]。

2.有利于传承优秀民族传统文化。少数民族档案文化创意产品开发是基于民族档案深入认识基础上，对民族文化内涵揭示、外在特征复制、隐性民族文化信息显性化、抽象信息具体化的过程。这一过程中，多元化的民族风情得以彰显、优秀的民族文化得以传承。例如，云南省档案馆建有14个少数民族专题数据库，涵盖多种民族服饰、乐器、生产工具等。此外，“大理州非物质文化遗产资料库”内容涵盖了少数民族土陶工艺、傩面具、剪纸、木雕、扎染、刺绣等反映了少数民族传统手工艺文化[5]。

3.有利于提高云南民族旅游品牌。2017年，云南累计接待海外旅游者667.69万人次，同比增长11.2%;累计接待国内游客5.67亿人次，同比增长33.3%[6]。在石林、大理、丽江、西双版纳、腾冲、香格里拉等一批国内外知名的旅游目的地，散发档案文化宣传手册，根据档案馆藏实物档案制作工艺品、旅游纪念品，让更多人熟知云南民族文化。通过在重要旅游景点进行歌舞表演，例如纳西族的白沙细乐、普米族的四弦舞乐、彝族的海菜腔等，传播民族文化。

三、文化旅游视域下云南少数民族档案文化创意产品开发优势分析

1.政策引导。《全国档案事业发展“十三五”规划纲要》提出要创新服务方式，多渠道开发档案资源，不断向社会推出精品力作和举办受公众欢迎的活动。《云南省档案事业发展“十三五”规划》亦指出要“开发档案文化产品。加快推进档案文化产品开发，协调组织好本地国家重点档案保护与开发项目申报工作;加强与文化、宣传、旅游部门和媒体的广泛合作，树立精品意识，通过出版图书画册、摄制电视专题片、开设报刊专栏等，开发形式多样的档案文化产品。省、州市级及有条件的县级国家综合档案馆每年开发一个以上档案文化产品。”此外，《云南省人民政府办公厅关于促进全域旅游发展的实施意见》也提出要建设十个以上文化旅游产业园区、打造20条以上民族文化休闲街区。大力发展精品节庆、演艺、会展旅游产品。重点培育十个国内一流、国际知名的旅游节庆品牌，20个云南特色节庆活动，十个以上精品演艺品牌，积极推动旅游商品与传统工艺美术等深度融合，推动研发一批独具特色的“云南礼物”。总之，上述政策为云南少数民族档案文化创意产品开发提供坚实依据和权威保障。

2.领导重视。云南省委常委、省委秘书长刘慧晏到省档案局馆调研时指出，要宣传好“云南元素”，创新工作机制和方法手段，开发出更多具有云南民族特色、反映时代精神、具有一定影响力的档案文化产品，提升云南历史文化的影响力[7];此外，2018年9月28日至29日，黄凤平局长在年内第七次党组理论中心组学习时亦指出，做好档案文化产品开发工作要坚持三个关键词：一是“人人参与”;二是“开放合作”;三是“新媒体”[8]。由此可见，领导对档案文化创意产品开发已给予高度重视，這为争取经费调拨、人力配备、设备购置等方面提供了重要保障。

3.资源丰富。一是民族档案资源丰富。云南少数民族档案资源数量巨大、类别丰富，为档案文化创意产品开发提供坚实基础。据相关资料记载：云南省有146个国家综合档案馆，收藏着1100余万卷、册档案资料，记录了自清代以来云南历史，承载了云南各民族的集体记忆[9]。这些少数民族档案有古籍、文书、石刻、金文、竹简、木刻、瓦书、陶书、印章、图画、照片、碑刻等[10]。二是文化旅游资源丰富。云南有丰富的文化旅游资源，据《中国文化文物统计年鉴（2017）》[11]资料显示：云南有博物馆90个、文化站1434个、文化馆132个、群众艺术馆17个、公共图书馆151个、艺术表演团体221个、艺术表演场馆30个。2017年，云南省拥有国家级非物质文化遗产保护项目75项，省级名录217项，州市级名录3173项，县级名录8590项，各级非物质文化遗产传承人3542人，其中国家级传承人51人。另据相关资料记载，云南有世界文化遗产3个、历史文化名城5个、文物保护管理机构120个[12]。目前，云南拥有国家旅游度假区3个、国家生态旅游示范区3个，国家级旅游景区232个，国家级、省级旅游城镇38个，省级旅游特色村350个。

四、云南少数民族档案文化创意产品开发面临的问题

1.缺乏共创机制。档案文化创意产品开发是一项系统性工作，从资源、财力、人力、推广渠道等诸方面均要统筹考虑。当前，云南省档案文化创意产品的开发仍以档案馆为主导，缺乏与博物馆、图书馆、文化馆、艺术馆等相关文化机构的协作，其文化创意资源与创意灵感受到束缚，制约档案文化创意产品的开发。

2.产品创意性低。经调查，云南省档案馆档案文化创意产品仍以图书、期刊、宣传册等纸质印刷品为主，雷同现象严重，缺乏创新性和吸引力[13]。在云南大学图书馆以“云南省档案馆（局）”为检索词进行著者检索，共检索出138本图书，档案资料汇编类居多。此外，专题数据库、档案网站和新媒体公布比较薄弱，缺乏有分量、有特色的档案文创产品[14]。云南省档案信息网有《馆藏字画档案》《云南土司世系名录》《少数民族专题》等六个专题数据库，经检索查阅，数据库建设较为薄弱，缺乏沉浸式的体验感。综上所述，档案馆文化创意产品和服务开发进展缓慢，落后于图书馆、博物馆等单位。

3.市场驱动乏力。从市场角度分析，档案文化创意产品开发应从公众需求出发以充分满足不同对象的不同文化需求[15]。目前，就云南地区而言，档案馆档案文创产品开发缺乏公众参与，开发的档案文化产品只能满足少数人的学术文化需求，不能适应社会多元需求的变化，难以成为各族人民群众普遍认可的文化产品[16]。具体表现在产品开发与市场脱节，档案文化产品开发通过自上而下的模式进行，产品缺乏市场基础。档案馆文化产品用作礼品赠送或内部资料赠阅，较少流入市场，为大众所用。

4.创意人才匮乏。文化创意产业是智力密集型产业，文化创意产品开发对人才要求很高。我国档案馆工作人员中具有文化、艺术等方面专业背景和实践经验者尤其稀缺[17]。据2018年统计，云南省现有档案专职人员2500余名，兼职人员约5万名[18]。档案专、兼职人员素质不高，队伍不稳定，缺乏创新意识。另外，档案专职人员队伍年龄偏大、知识老化，缺乏计算机等专业知识，工作方式陈旧，创新能力不足，难以满足新形势下档案文化创意产品开发需求。而兼职人员虽然年纪轻，知识层次较高，但缺乏系统专业基础知识，流动性大，思想不稳定，难以静下心来钻研业务[19]。综上所述，创意人才的匮乏制约了档案文化创意产品开发。

五、云南少数民族档案文化创意产品开发策略

1.建立共创机制。建立以档案部门为主导的多元协调开发机制，广泛开展馆际合作、馆企合作、馆媒合作、馆众合作[20]。馆际合作可以充分共享各馆藏资源、互鉴开发技术，设计出更高质量的创意文化产品。馆企合作则可以降低开发成本，实现共赢。馆媒合作是当前档案文化创意产品开发的新形式，可以利用电影、微信、微博等传播档案文化创意产品。例如，档案馆与电影制作公司合作，以云南傣族贝叶档案为基础创作的反映云南地区傣族生活的电影《在西双版纳密林中》《摩雅傣》《捕象记》《最后的部落》《勐龙沙》等曾在全国产生了很大的反响[21]。馆众合作是档案文化创意产品开发最基本的开发模式，是档案馆从“为公众提供什么”向“公众需要什么”的重要转变。馆众合作模式能极大提高档案文化创意产品开发效率，为公众的档案文化创意产品需求实现精准供给。

2.提升创意能力。坚持创造性转化、创新性发展，从档案里找线索，开发档案文化产品[22]。档案文化创意产品源于档案本身，从内容上、形式上发现创意，进行创造性转化、创新性发展。内容上，依据档案揭示的内容信息进行产品创作。例如，根据贝叶经翻译整理出版的《召树屯》，改编成电影《孔雀公主》曾轰动一时[23]。此外，保山市档案局通过“记忆保山”档案文化品牌，深度挖掘馆藏历史和现行各种载体的档案，从档案的角度，以图书、报刊、影音、展览等形式，开发出具有地方特色、体现馆藏资源特色的文化产品[24]。形式上，按照档案特有元素开发具有民族特色的档案文化产品。比如，以东巴档案为基础，开发一些有东巴文化特色的画册、图书、音像制品、工艺美术品等[25]。

3.激发市场活力。档案文化创意服务的开展要充分发挥市场驱动作用，加大市场保障，强化市场接纳程度[26]。云南少数民族档案文化创意产品开发以服务于公众为根本目标，积极参与市场竞争，让市场活力充分涌现。这里所指公众有两个层面，其一，云南少数民族;其二，外地游客。激发市场活力有两个关键点：一是档案文化创意产品是公众需求意愿的真实表达，想公众之所想，急公众之所急。为此，档案文创产品开发部门要做充分的市场调研，走进公众，亲近公众。例如，针对云南少数民族，档案文创产品要服务于民族文化传承、民族经济发展;针对外地游客，其产品要体现民族特色，独有的民族风情、民族习俗等。例如，爨文化、毕摩文化、东巴文化、贝叶文化等。二是档案文化创意产品以公众习惯的接受方式传播。例如，产品在线销售、网络下载、现场赠送等。

4.储备创意人才。云南少数民族档案文化创意产品的开发，需要多方面的人才，主要有档案资源开发人才、民族文化人才、计算机技术人才、旅游管理人才、数据分析人才、市场运营人才等。档案文化创意产品的开发是一项涉及多方面内容的系统工程，开发过程需要对用户需求进行调研、对馆藏档案进行深入发掘、对协作部门进行沟通等。基于上述情况，储备创意人才考虑以下途径：一是自招，即档案馆以公开招聘方式选拔所需创意人才，档案馆根据馆藏特色、所处区域、档案文化创意产品发展规划等因素招聘创意人才，人才需具备档案学基础知识、民族历史文化知识、旅游管理知识等。此外，所招之人要有活跃的思维、善于学习的能力、与时俱进的思维。毕竟，档案文化创意产品的开发是一个动态变化的过程，需因势而为。二是外聘，即档案馆向社会临时聘用人员，档案馆根据档案文化创意产品项目的开发进度动态配置相应专业人才，即“用专业的人做专业的事情”[27]。外聘用人方式灵活，可实现低成本、高效率开发档案文化创意产品。

云南旅游资源与其他省份相比，其特色在于少数民族文化，而少数民族文化的重要承载者——少数民族档案，其内容丰富，类型多样。近年来，赴滇旅游人数不断攀升，通过旅游大数据分析，游客感兴趣的不是自然景观，而是独具一格的云南原生态民族文化。而当下，在民族旅游地区，民族特色文化产品开发力度不够，多见于形式，缺乏有深度内涵的文化产品。因此，要以少数民族档案为基础，深挖特色民族文化，开发少数民族档案文化创意产品，以此向游客宣传民族文化，提升民族文化影响力，打造民族文化品牌。

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