我国体育产业与健康产业的关联性及其协同发展思路研究

摘要：在當代社会中，越来越多的人开始注重自身的健康，因而对健康也产生了更多的需求，而体育锻炼是人们增进自身健康的一个重要方式，这就在很大程度上促进了体育产业与健康产业的产生与发展，同时也为体育产业与健康产业的协同发展提供了非常重要的条件。本文首先对体育产业与健康产业的两大概念进行阐析，然后再对二者之间的内在关联性进行详细论述，最后从多个方面提出二者进行协同发展的思路，从而为我国体育与健康产业的可持续发展提供一定的理论参考。

关键词：体育产业;健康产业;关联性;协同发展;思路

随着社会经济发展水平的逐步提高，人们的生活发生了极大的变化，对于生活质量的要求也有所改变，再也不是只限于物质需求的满足，而是开始越来越多地追求精神方面的满足。我国人口老龄化比较严重，越来越多的健康问题开始出现，人们也越来越注重自身的健康，这在很大程度上促进了体育产业与健康产业的产生。体育产业与健康产业是一种新型的绿色朝阳产业，有着很大的发展潜力，二者是保证并促进我国国民健康的朝阳产业，并且对于推动我国经济的进一步发展也有着极大的推动力。我国针对体育产业与健康产业方面，也已经制定了相应的政策制度，同时也具备了一定的条件，因此，当前我国社会所面临的重要任务就是加快推动体育产业与健康产业之间的协同发展，以此来促使我国相关的体育健康产业得到显著发展。

一、体育产业以及健康产业概念分析

（一）体育产业

在当今社会中，虽然体育产业发展得十分繁盛，在发达国家甚至形成了健全的发展体系和模式。但是，如果要给体育产业下一个定义的话，目前并没有统的说法，研究界的学者们也各有自己的观点。本文认为，明晰体育产业的概念要从狭义与广义层面进行。详细说来就是，广义层面的体育产业实际上是指在整个社会范围内给予体育产品的企业以及相关部门的总和，这其中就包括了体育服务业在内。狭义层面上的体育产业实际上是指综合了那些借助体育劳务这一方式来为消费者提供相关体育服务以及产品的相关企业以及部门。

从总体来说，体育产业属于新型的产业之一，是伴随社会经济的发展而出现的新型产业，是由自给自足的模式向有组织的生产性、消费性、营利性组织运行模式转型的产物。用一句话说，体育产业就是体育用品生产和销售的企业的集合。

（二）健康产业

健康产业与传统产业之间存在一定的差别，健康产业是在制造业与服务业的基础上所发展而成的一种新型产业。如今，人们关于健康产业的发展还没有形成统一的认知，一些研究人员在对健康产业的定义再进行分析时，通常是需要人们在保证自身拥有健康的体魄的前提下进行消费。因此，我们在对健康产业的定义进行研究时，要以“健康”为核心。

如今人们的健康观念已经发生了改变，认为健康不只是没有疾病，而是在身体与精神等方面都要达到良好的状态。因此，现如今健康就被定义为：健康是指一种全面且良好的状态，即个体能够在身体、精神以及社会适应等方面都处于一种良好的状态。此处的状态并不是说没有疾病或者不犯罪等一些简单的状态，健康应该是一种比这更加积极的生活态度与生活方式，将其与相关的健康服务相联系，能够列入健康产业的内容中。因此，本文中的健康产业指的是能够帮助人们维持健康、促进健康发展的所有产品与服务的综合。

二、体育产业和健康产业的内在关联性

（一）产业结构具有相似性

所谓的产业结构相似性实际上是指体育产业与健康产业之间具体在最终目标这一方面具有高度一致性，即都是为了帮助人们拥有健康的生活状态与生活方式。体育产业与健康产业都是通过向消费者提供各种各样的服务来实现其产业价值，二者之间具有非常密切的联系。另外，体育产业与健康产业都强调先促进人们的身体健康，然后促进人们的精神健康，只是不同的是，前者更加注重人们的身体健康，而后者则更加注重人们的精神健康，但是因为二者之间的价值目标具有高度的一致性，这就为两大产业的融合及其协同发展奠定了坚实的基础。

（二）产业服务具有互补性

从体育产业与健康产业的消费群体上来看，二者所服务的范围具有一定的互补性，对于体育产业而言，其面向的消费群体更加具有普遍性，这主要是因为体育产业所提供的相关产品以及服务的消费水平较低，因此可以很好地满足社会大众的消费需求。而健康产业只是一种与传统医疗机构相区别的产业服务，其所提供的各项产品与服务往往需要消费者具备一定的经济基础，因此，对于收入水平较低的消费者而言，往往只能选择放弃消费。因此，基于这一层面上讲，体育产业与健康产业在服务范围方面具有一定的互补性。

（三）发展趋势具有一致性

前面已经说过，体育产业与健康产业都是一种新型的绿色朝阳产业，具有非常好的发展前景，在发达国家该产业也已经取得了显著的成就。在现阶段，我国健康产业虽然比不上国外，但是我国政府部门也对这两大产业的发展给予了高度的重视，并且也制定了基本一致的政策与指导意见，以此来为体育产业以及健康产业的发展提供政策保障以及支持。其所提供的政策与意见主要包括以下几点：大力推进体育产业与健康产业的融合与协同发展，充分发挥二者的优势与作用，对于体育产业而言，要发挥其运动指导方面的作用，对于健康产业而言，要发挥其健康咨询与理疗方面的作用，以引导更多的消费者能够参加体育锻炼，并且在参加体育锻炼的过程中为其提供科学的指导服务，以使其能够通过体育锻炼的方式来促进自身的健康。另外，国家还为体育健康相关机构的设立提供了一系列的支持与引导，以为社会公众提供全方位的体育健康服务。

三、我国体育产业与健康产业协同发展的思路

（一）构建特色化的体育健康产业运行体制

体育产业与健康产业之间具有非常明显的内在关联性，这为二者的协同发展提供了足够的发展条件，然而要想使二者的发展能够达到理想的目标，还需要更多的努力，那就是两者之间要形成一个完整的发展体系，并且进一步完善其运行机制。因此，相关政府、机构以及广大学者应该进一步加大对体育健康产业相关内容的研究，以能够构建出一套完整的具有中国特色的体育健康产业体系。然而，一个成熟完善的产业运行机制的构建并不是一蹴而就的，既需要国家政府部门为其提供足够的政策支持与引导，同时也需要产业自身能够及时总结经验、大胆进行创新，一步一个脚印地缩小我国与其他国家之间的差距，提升我国的健康产业发展水平。具体在完善以及建设产业运行机制以及产业成熟体系的过程中，我们要站在一个长远的角度进行考虑，遵循循序渐进的原则，把实现可持续发展作为发展目标。此外，在体育产业与健康产业实现协同发展的过程中，我们还要密切联系我国的基本国情，依据目前的现实需求来建设具有中国特色、符合中国国情的体育健康产业体系以及成熟完善的运行机制。

（二）打造品牌化的体育健康产业产品

产品在广大消费群体中的接受度与认可度能够直接反映体育与健康产业协同发展的效果，这是因为只有在人们都能接受并认可的时候，体育产业和健康产业的产品才能在市场中占有一席之地。随着人们生活水平的提高，人们对各种产品与服务的要求越来越高。对于一个产业而言，其得以生存与发展的关键在于能够充分激发并满足消费者的购买欲望。在日常生活中，我们经常发现一个现象就是一些产品的价格比较高，但是仍然有很多人愿意购买，以满足自身的需求，这主要是因为这些产品具有一定的品牌效应，而一个产品之所以能够产生一定的品牌效应，其关键就在于其足够高的质量。因此，在推进体育产业与健康产业协同发展的过程中，势必要做到保证产品的质量，创造出能够充分满足消费者需求的高质量产品，注重品牌效应，打造出具有一定特色的品牌，并以市场为导向，以满足顾客需求为宗旨，不断提升产品的竞争力，以此来持续推进体育产业与健康产业的协同发展。

（三）开拓农村化的体育健康产业市场

体育产业与健康产业在发展的过程中，往往对消费者的经济能力有一定的要求，这导致人们很容易将体育健康产业与大城市以及经济发展状况较好的地区联系在一起，但是我们也可以考虑能否将体育健康产业发展到经济状况相对较差的农村地区。农村人口数量比较庞大，与过去相比，我国农村地区的经济发展水平也已经得到了极大地提升，同时也开始引入了各种新型的思想观念，农村居民对体育与健康也存在着较大的需求。因此，我国具体在推进体育产业与健康产业协同发展的过程中，应该充分重视农村地区的发展潜力，由于农村地区的体育健康产业几乎处于空白状态，国家政府部门可以组织相关人员深入农村宣讲体育健康理念，可以指派市场调研人员到农村地区进行调查，也可以成立一个简单的体育健康机构，使农村居民深切体会到体育与健康的重要价值等。

（四）加大倾向化的体育健康产业扶持力度

要想实现体育产业与健康产业的协同发展，还需要国家政府部门的相关支持。对于体育产业与健康产业而言，两者本身就是一种比较复杂的产业结合体，如果再将这两个复杂的产业结合体进行协同发展，还需要足够的资金与技术支持，尤其是资金对于二者的协同发展尤为重要，假如只是依靠融资这一方式来获得资金，显然是远远不够的，还需要国家的支持。因此，为了能够更好、更快地实现体育产业与健康产业的协同发展，国家可以充分发挥自身的作用，例如，可以针对新型产业成立专门的筹资机构，也可以对这些新型产业的发展提供一定的税收优惠政策等。

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课题来源：江苏高校哲学社会科学研究项目：体育产业与健康产业融合发展机制研究 [2019SJA0768]。

作者简介：朱晓亮（1976—），女，江苏无锡人，讲师，硕士，研究方向：体育人文社会学。