同城化背景下的江苏体育文化旅游产业发展探索

时艳

摘要：随着社会经济环境的不断变化，人们对自身健康更加关注和重视，为体育产业发展创造了更加良好的条件，目前江苏省已经将发展体育产业作为促进社会经济增长主要手段。特别是在同城化背景下，江苏省的体育产业发展已经取得了明显的效果，为了使体育产业得到更好的发展，需要将体育产业与文化、旅游进行紧密的融合，大力发展江苏体育文化旅游产业。因此，对江苏体育产业发展情况进行深入的分析和研究，可以为其他省市发展体育文化旅游产业提供借鉴和参考，使全国体育产业得到高效的发展。

关键词：同城化;江苏;体育产业;文化旅游

在目前发展过程中，江苏省对体育产业发展更加关注和重视，积极促进体育文化改革，并相继出台了多种不同的文件，为江苏省发展体育产业提供了准确的依据。这些文件的出台更有效整合了江苏省体育资源，使体育产业与文化旅游相结合，更好的满足同城化背景下对体育产业发展的要求。在带动体育产业发展的同时，从根本上促进江苏省整体经济水平的提高，为人们参与体育活动提供重要的保障。

一、同城化背景为江苏体育文化旅游产业带来的机遇

虽然社会经济环境始终处于不断变化之中，但是旅游业却始终呈现良好的發展态势，从相关数据中显示，我国旅游业始终处于高速发展之中，人们的消费观念已经发生了明显的变化，对生活品质更加看重。特别是在同城化背景下，为江苏省发展旅游带来了重要的发展机遇。

在同城化背景下，发展江苏体育文化旅游产业，可以有效发挥不同产业的优势，弥补体育产业在发展过程中存在的弊端[1]。目前，文化旅游产业已经有多年的发展历史，但是其在发展过程中存在资源浪费等诸多的问题。不仅对产业扩展规模产生了不利的影响，同时也对文化旅游产业结构调整产生了制约。而在体育产业发展过程中，现有的体育项目已经与人们的需求存在一定的差异，无法为全民健身运动的深入推广提供帮助，同时也对竞技体育发展产生阻碍。

发展江苏体育文化旅游产业，可以使三者进行紧密的融合，彻底弥补不同产业在发展过程中存在的不足[2]。以规模化的方式发展体育已经成为文化旅游产业现代化发展的热点，而将文化旅游与体育运动相融合，可以使更多的普通人拥有参与体育的机会，享受优良的体育资源，对全民身体素质提高提供重要的帮助。

特别是在目前的经济发展背景下，发展体育文化旅游产业，可以对体育产业进行有效的创新，深入挖掘经济发展新功能，进而以整体性的方式寻求突破，获得持续性的发展。

二、江苏体育产业发展存在的问题分析

（一）缺乏完善的产业政策

产业政策可以为体育产业发展提供准确的依据，使体育产业拥有良好的发展条件，并对市场缺陷进行有效的弥补[3]。同时，产业政策会对产业活动产生直接的影响，决定着产业的兴起和发展，而负面的产业政策往往会制约产业活动的开展。体育服装、器械等都需要拥有正确的政策引导，体育产业市场的发展只有获得政策方面的扶持和法律方面的保障，才能积极促进体育产业发展。目前，江苏省缺乏完善的政策和良好的发展环境，使江苏省体育产业无法积极利用现有的资源优势拓展体育产业的范围，也因此会影响江苏省体育产业发展的速度提升，使江苏省体育产业在参与市场竞争的过程中失去核心竞争力。另外，江苏缺乏完善的法律政策对市场环境进行全面的净化，为体育产业发展提供指导，也将无从谈起体育产业发展。

（二）产业规模有限

目前，江苏省正处于经济增长的高速时期。作为体育产业，如果想要提升在产业结构中的地位，从根本上提高江苏省整体经济水平，还需要对产业结构进行合理的优化[4]。目前，江苏省体育经济相融合主要以友谊赛、邀请赛的方式展现，这些比赛缺乏完善的规则，随意性较强，并且间隔的时间比较长，无法形成强大的影响，这就使得体育产业自身发展受到严重的限制，导致大量的体育资源没有合理进行利用，商业价值始终无法得到有效的发挥。体育产业结构的不合理主要体现于体育产业发展速度较慢，体育产品不具备优势，只有体育旅游业受到人们的认可。体育仅仅只能满足本民族内部的消费需要，无法吸引更多人的关注，其生产之余也只能运用现有的器械进行体育娱乐，缺乏可操作性，对体育产业化发展产生严重的阻碍。

（三）产业形式不够多元

目前，虽然江苏省在市场中已经出现了部分体育项目，但是这些体育商品进入消费领域的却非常少。现有的结构不够多元，无法保持发展平衡，因而体育产业仅仅是只是处于初级的开发阶段。同时，江苏省体育产业在开发时对体育竞技依赖性较强，而且其开发也是随着体经济体育的发展才得以利用。在对目前的开发情况进行分析后发现，江苏省体育产业的开发利用为体育经济开展创造了更多的推广机会，因而取得了十分良好的效果。但是，从另一方面来说，江苏省举办体育赛事并不是体育文化创造收益的主要来源，因而其局限性较大。

（四）严重缺乏体育文化旅游从业人才

整体素质较强的体育文化旅游人才，可以为江苏体育文化旅游发展提供稳定的基础。然而，在对江苏目前的体育文化旅游现状进行分析发现，现有的体育旅游从业人员只对体育技能知识相对比较关注，对体育产业并没有明确的了解，更不懂经营管理方面的知识，严重缺乏层次较高的经营管理人才，使得江苏省体育文化旅游产业发展存在不科学、不规范的问题，对今后发展产生严重的制约。同样，也缺乏高层次的体育文化旅游人才，江苏省现有的体育文化旅游发展速度相对比较慢，由于缺少专业人才，使得江苏省的体育文化旅游资源利用、开发等方面出现了严重的资源浪费，竞争能力始终有待提升。

体育文化旅游产业包含多方面的内容，其中体育旅游、文化旅游等都是其重要的组成部分，如果想要更多的人了解这些产业，就必须加强推广。但是由于严重缺乏相关产业的专业从业人员，导致体育文化旅游管理和产业部门，无法全面把握江苏省体育文化旅游市场的发展，也不能全面整合该地区的文化旅游产业市场资源，更谈不上采取合理的方式进行宣传和推广，导致资源始终没有得到有效的开发，产生了严重的浪费，无法在市场中发挥作用，即使在市场中拥有了相关的体育文化旅游产品，但是由于前期没有进行科学的分析和合理的规划，最终也难以获得消费者的认可。

三、江苏体育文化旅游产业发展策略

（一）江苏省体育产业融合旅游发展

1.“三带”发展规划

在发展体育产业时，需要以苏州、无锡等城市为基础，紧密抓住发展机遇，利用地理位置优势和周边历史文化发展，以先进品牌为引领，对具有一定规模的体育公司进行集中性的培育，使其成为全省体育发展的重点企业[5]。以连云港、南通等城市为重点，全面整合资源，大力加强开发，以观光旅游、体育建筑等产业作为发展的重点，以多元化的方式发展体育运动，打造专门的训练健身基地，使体育产业迅速集聚。以徐州、苏州等城市为发展的重点，以沿岸悠久的历史和地理位置优势，将传统文化、旅游观光等与体育项目相结合，创新体育项目，不断加强开发力度，推进体育产业、文化产业的协同性发展，使其成为江苏体育产业发展的创新亮点。

2.“两圈”发展规划

以苏州、无锡等城市为重点，与上海、浙江等县市相联合，对具有较高科技含量的健身休闲、竞技表演等传统产业进行大力的推广和宣传。特别是一些水上的赛事表演等项目，需要以多元化的方式进行发展，并与上海、浙江的环太湖地区形成整体效应，积极推动体育产业的发展，使这些城市成为体育产业发展的示范地区。以徐州、淮安等城市作为体育产业发展的重点，利用周边丰富的水域资源以及经济交通方面的优势，建立完善的体育基础设施，吸引更多的人投资体育产业。

3.人才培养规划

目前，江苏省体育旅游文化发展经正面临关键时期，体育旅游产业融合已经成为发展的必然趋势，为此需要以管理为基础，不断加强队伍建设，使管理执行力可以得到有效的提升。首先，江苏省需要更加重视人才队伍培养，各地区需要结合体育旅游产业融合发展的实际需要，从长远方面进行分析和考虑，对区域与教育资源进行全面的整合，加强与各高校之间的合作，进行针对性的培养，从而使现有管理队伍专业水平可以得到进一步的提高，以更好的满足新时期江苏省对于体育旅游产业融合发展的人才需求。其次，需要全面培训现有的管理人员，使管理人员通过培训可以了解更多的知识，不断提高自己的整体能力。同时，需要采取多元化的方式进行学习，使管理人员的个人能力可以得到有效的提升，并通过考核，对管理人员的工作能力进行全面的考核，使管理成为体育旅游产业发展的重要推力。

在此基础上，还需要针对性的培养体育与旅游方面的人才，使这些人才可以对体育产业有进一步的认识，积极宣传和推广体育产业，并加强体育产品营销，使更多的人了解体育与旅游产业，带动体育与旅游产业的共同发展。

（二）体育产业与文化旅游融合发展路径

（1）江苏省体育产业在与文化旅游发展相融合时，需要具有促进性。体育产业是提高江苏省社会经济水平的重点产业，也是目前体育不断变化消费化的产物。体育产业与文化旅游可以积极促进体经济的增长，对产业结构调整产生积极的影响，提供更多的就业机会。

（2）創新性的发展体育产业与文化旅游。江苏省需要全面整合资源，提高资源的利用效率，并不断加强开发力度，使区域经济可以与文化旅游资源相结合，充分挖掘潜在的文化旅游资源优势，以推动体育产业市场的开发，并快速发展区域经济。

（3）以差异性的方式发展体育产业与文化旅游。首先，江苏省需要对体育产业的类型进行明确。结合江苏省地区经济文化发展现状，制定完善的体育产业经济投资政策，明确具体的投资方向，以保证体育产业在发展过程中可以拥有充足的资金保障。

（4）以联动性的方式发展体育产业与文化旅游。江苏体育产业以资本运营作为主要的纽带，需要对集资渠道进行拓展，并运用现有的资产收益全面促进发展，使文化旅游可与体育产业相融合，对物质资本进行有效的激活。

（5）以核心性发展体育产业与文化旅游。江苏省需要以民俗文化和民间体育为核心，打造体育产业链，使江苏体育文化产品特色可以充分凸显，积极打造品牌效应，以可持续性的方式发展，并积极促进行业之间的合作，形成体育产业优化互补。

四、结论

发展江苏体育文化旅游产业，已经成为提高江苏整体经济水平的重要方式。而发展体育文化旅游产业，可以有效解决体育产业在以往发展过程中存在的弊端，使体育与文化旅游进行紧密的融合。在积极推动体育产业发展的同时，使旅游产业得到有效的发展，使更多的人可以对江苏省文化有更加清晰的了解，形成整体性的发展。

参考文献：

[1]臧彤，王海坤.体育、文化、旅游产业融合发展的困境与思考[J].长春大学学报，2019，29（12）：182–185.

[2]黄明智，张宇凡.海南文昌体育文化旅游产业发展研究[D].海南热带海洋学院，2019.

[3]杨旭.关于体育产业与文化旅游产业融合发展的创新路径思考[J].当代体育科技，2018，8（32）：255–256.

[4]姚欣雨，吴欣桐.体育旅游产业与文化创意产业融合发展模式研究[J].现代营销（下旬刊），2018，02（11）：190–191.

[5]王柯，刘其龙，黄坚，等.“产业融合”背景下广西民族体育文化产业与旅游产业开发与融合研究[J].体育科技，2018，39（04）：182–184.