新媒环境下黑茶文化APP设计研究

李博洋 李薇 张香芽

摘要：当下AAPP的迅猛发展是媒体进入开放平台时代的折射，作为最具新媒体特质的代表，APP充满了社交性与交互性，并有效整合了传统媒体和新媒体的内容和服务。本文将黑茶文化与APP一起赋值，就是试图展示App何以成为一个“统一入口”并树立了一个黑茶文化的“新的尺度”，在虚拟世界中传承传统茶文化。

关键词：APP;黑茶;新媒体

近年来，随着各种饮品的兴起，茶产业陷入了低谷，年轻一代对茶文化的了解越来越少。成为传播知识信息的载体，传统茶文化和新媒体术的碰撞，创造出对传统茶文化内容的新媒体的演绎。适应时代发展，不局限于传统媒体，将新媒体技术下APP应用已经渗透了现代人的生活，成为大众在衣食住行用全方位的生活向导。

一、传统茶文化与新媒体应用

黑茶是中国六大茶叶类别之一，已有四百多年的历史，仅存在于中国，是中国少数民族日常生活中不可或缺的饮料。对于那些喜欢精致绿茶的人来说，很难一下子习惯强烈而独特的黑茶味道，如果他们坚持喝它，他们就会爱上独特的黑茶味道。不同于大多数中国茶的味道和香气随着年龄的增长而消退，黑茶实际上随着年龄的增长而改善，使其成为收藏家和投资者的最爱。APP是从手机游戏衍生出来的新型网络新媒体设计产物，发展至今已经具备通信社交、休闲娱乐、媒体传播等多项功能，APP设计内容和形式逐渐向动态化、立体化、多元化开始转变。茶文化主题APP设计，以用户体验为中心，以“茶”为起点，以茶展开文化、生活、娱乐内容体验，让用户真切体会到茶文化的魅力和意蕴，愉悦地享受茶文化带来的审美乐趣。

二、茶文化主题内容设计

全球都在推崇饮绿茶可以瘦身减肥，饮红茶可以预防癌症及不良生活习惯造成的疾病，饮花茶可以消除水肿和各种寒症。茶俨然已经成为自然界赐予人类的原生态健康食品代表。黑茶是一种在我们的生活中得到了大家广泛喜欢的茶叶，常年饮茶人在品茶同时会赏玩，解析饮茶器具，探讨陶器、瓷器、玻璃器、紫砂等器皿的造型艺术，以及茶具背后的人文故事和美学知识，甚至将饮茶与插花、挂画、抚琴、焚香等雅事相联系。经济发展推进文化内涵进步。

黑茶文化主题APP设计内容涵盖了黑茶的历史、茶叶工艺、饮茶、茶与健康、茶具鉴赏、茶文化六个模块，运用动态化的展示形式、立体化的图像效果、多元化要点，集合人机交互方式实现用户在网络媒体平台的文化体验。

三、交互设计

交互设计作为APP设计的核心，贯穿APP设计的始终。简化APP交互模式，流程之间设置合理的逻辑关系。由于黑茶文化内容涉及的文化范围广文化内涵深厚需要在有限的时间内降低操作流程，循序渐进地方式引导用户选择所需要的关键信息。有效引导饮茶人的行为操作习惯，设计简洁明了的功能入口。减少了用户在产品使用过程中的操作错误，通过调研饮茶之人大多处于中年阶段，对新鲜事物的理解和接受能力较慢。

四、用户体验设计

用户的视觉体验基于对画面和内容传达信息的感知。界面设计肩负着图像传达及信息导航功能，在用户体验上发挥了功用。界面设计有传奇性、趣味性的典故讲述茶叶起源和发展，画风独特的二维动画可以提升代入感，用户能快速沉浸到故事情节中。相对于传统的绘图叙事，加入动画形式使茶文化内容表达更加清晰直白，易于理解。

手工艺再现是APP中对茶叶加工过程的虚拟再现，对种茶、采茶、晒茶、炒茶等茶叶加工过程进行新媒体还原。虚拟再现非常自然地将用户置入到茶叶作坊，在浏览流程的同时可以参与其中，通过完成任务的方式体会茶叶生产及加工过程。

虚拟导览，主要用于对细小物件进行全方位、立体化展示。针对不同品种茶叶及其使用的茶具进行介绍，通过虚拟浏览对茶具的类别和样式进行360度虚拟展示，虚拟浏览的方式让单一的平面视图效果，產生了空间感知，营造动态的视觉阅读环境。

为增强用户交互体验过程的易用性、趣味性，设计交互游戏、游戏的关卡设计上加入趣味性元素吸引用户的注意力，提升游戏性和互动性。开放式的交互体验在茶文化DIY模块设计上，用户通过手指移动、点击方式操作，尝试DIY组合，选择茶叶、茶具造型和环境道具，打造个性化虚拟茶室。

五、APP视觉构建

APP设计除了注重设计交互功能性，视觉设计要与交互内容和谐统一。视觉构建包括界面版式、底纹效果、图标、纹样、字体、颜色等元素的设计。它们对APP内容可读性的优劣起到决定性的作用。界面的版式设计犹如是对画面进行构图，排版的视觉美感可以彰显设计个性。在界面视觉的平衡感的把控上，借鉴中国传统印章元素，平衡画面构图的同时起到丰富画面效果的作用。充分考虑到黑茶的文化，在文字设计上简洁明确，视觉识别性强，避免使用结构繁锁或难以辨认的字体。

图案设计可以尝试在传统元素和现代潮流的变化之间进行变通，在传统图案的基础上，运用现代的构成手法对图像进行打散、变形、重组，使用具体化、形象化、生动化的画面语言，既维持图形的精神内涵，保留了传统茶文化元素的文化底蕴，也体现鲜明的时代特色。

色彩可以有效地传达视觉信息，设计上既要保留颜色所传达的涵义，又要突破固有的色彩模式，大胆进行色彩尝试。人文与黑茶如同佛家的色与空、道家的有与无，本身是一体的，虽然给人带来的是一种欢喜心的原因是有内在的逻辑和象意的。配色上用大面积的浅灰色调做底，凸显柔和素雅，标题文字使用较为明度和饱和度较高的亮色，文字说明使用明度较低的深色，浅色背景配上深色文字彰显页面重点。

结论

新媒体技术的革新在不断挑战甚至逐渐取代传统模式，设计和设计创新成为衡量社会发展和提升社会文明度的标志。茶的人文内涵还有一个就是平等，也就是茶的普世价值。借助APP设计来展示中国传统茶文化不仅是对中国传统文化内容的视觉化信息设计，也是对具有代表性、象征性文化形式的虚拟再现，茶的人文精神最后还是需要价值来呈现与支持，价值才是文化最后的归属，这也是别于其他假文化、伪文化的识别原点。茶文化主题APP设计将信息内容、视觉图像、动画、交互、新媒体展示等设计语言融会贯通，传达出具有中华民族寓意的茶文化信息，在虚拟世界中传承传统茶文化。

注：本文系湖南省农业大学东方科学技术学院大学生研究性学习和创新性实验计划项目DXCS201702掌茶APP的研究与实践。