媒介融合：广播电视产业创新模式分析

刘东莱

摘要：广播电视产业想要在不断更新变化的时代中依然勃勃生机，那就需要接受新的技术、新的思想，努力做好创新模式的开发。市场，是维持生产与再生产的主体。要想切实的达到广播电视产业的创新必须要充分的把握好市场定位与方向的创新，要摆正经营模式的创新，继而努力地去实现广播电视产业的媒介融合。本文主要就是分析讨论广播电视产业创新模式中要把紧扣的要点，从市场到生产经营模式的分析再到如何真正实现创新。

关键词：媒介融合;广播电视产业;创新模式

随着网络新技术的日益增强，我国媒介融合在网络大环境的促使下不断的深入，我国的广播电视产业也受到了冲击与挑战。由于人们对固有的广播电视产业的不满足，导致人们对广播电视产业提出更高的要求与期望。这对广播电视产业这一领域既是一个巨大的困难挑战，也是一个空前的转变机遇。这就要求广播电视产业相关工作人合理分析该领域在那些部分需要实现创新，如何实现真正的创新。摒弃旧有的电视媒体节目播放方式，找寻一种新的电视媒体播放模式是迫切需要的，而媒介融合的出现成功的降低原有的电视媒体节目播放方式的短板。针对媒介融合这一新颖的观点，结合广播电视产业现状的改善，本文会结合对广播电视产业创新模式的独有特点，进行媒介融合广播电视创新进行分析讨论。做到一份可靠性分析，为广播电视产业的创新提出有效建议。

一、媒介融合广播电视产业创新模式分析

（一）市场创新分析

改变旧有的广播电视产业落后的现状，需要先从市场需求方面进行分析 。实现市场上的创新，要求广播电视产业从整体市场定位创新角度出发。广播电视产业扮演的角色要从原先的垄断者变为现在的共享者，刺激市场的需求。在数字媒体尚未出现前，我国广播电视产业属于旧有媒体领域中的核心发展对象，拥有广大的输出受众，拥有较为先进的信息传播途径。那时的广播电视产业是媒体产业中的佼佼者，占据着市场的最大份额，享有着市场上最大的利益。但是伴随着科学技的高速发展，网络通信技术的出现，市场利益分配模式逐渐出现了变化，不再是一家独大，不容置疑的局面。市场利益进行一系列的更新调整，并向着有利于信息内容生产者倾斜，信息价值转移角度也更加的合理化，信息享有渠道与资源更加的多样化。广播电视产业原有的市场优势逐渐的减小，要争取更大的市场就变得需要拿出更加优秀的内容。媒介融合时代中广播电视产业生产者包括着多类生产机构，将海量的信息进行专门的整合分类，能够简化所求信息的受众享有到便捷且优质的信息服务正是现代的专业性突出的广播电视产业发展的新趋势，是明确市场定位，满足受众要求的精确服务创新模式。

（二）生产创新分析

在生产模式方面，旧有的广播电视产业是垄断性粗放生产。我国的广播电视产业长期实行的是直播、节目为一体的电视播放生产模式，广播电视所包括的机构都是按照原有宣传任务进行信息传播工作，实施这份工作还需要组织一些工作人员和专职人员进行节目的制作和节目的录播。但是，近些年来，为了弥补广播电视时间和内容上不足。我国广播电视产业推出并实践制播分离方案，另外还兼收社会方面提供的专业制作力量来进行宣传任务辅助，希望能解决从信息内容来源渠道上缺乏优质内容的问题。媒介融合方式的逐漸深入，网络的发达，信息内容的获取方式的逐步多样化，广大的普通民众在信息内容的获取上出现了供大于需的现象。普通民众有了去筛选更好的了解信息内容的权利，曾经作为垄断产业的广播电视产业也不在继续垄断了。那么现在的广播电视产业就迫切需要在生产上做出创新，改变旧有信息内容播放方式。媒介融合时代中的广播电视产业，要结合现有的信息内容来源，要具体的划分制定，改变信息内容上的生产特性。对广播电视产业中的各个部分划分，信息内容的主体得到解放，细则得到加强，发挥出各个部门中的优势与特长，继而强化服务提供优质的信息播放内容和形式，促使我国广播电视产业做到真正实现全面微内容聚合转变。

（三）营销创新分析

营销模式上的创新不仅是一个重点，也是一个难点。随着信息的内容多样化和方式多样化，广播电视产业领域就需要做出足够的营销模式上广播电视频道专业化到一站式广播电视服务理念的改变来达到盈利的目的。当前大环境我国广播电视产业正处于频道专业化转型阶段，专业主流营销模式在大众市场中是尤为常见。媒介融合的出现，使得在信息内容资源出现信息膨胀现状，人们对于信息的要求也趋于专业化和兴趣化，旧有的广播电视产业的大众市场营销观念也会随着信息分类的需求增加而转变为专业服务化营销观念。媒介融合的出现也改变了广播电视产业的盈利构成，由过去的广告收入+传媒收入变成了广告收入+传媒收入+服务收入（服务收入比重且在逐渐的增加）。营销上的创新就在于把握好营销模式的转变，把更多的资源投入到对信息服务类。

二、媒介融合广播电视产业创新制度分析

（一）产业属性界定分析

产业属性界定和产业属性的分辨，首先需要要从产业的运作方式分析，我国的广播电视产业是在政府力量的支持下维持产业的盈利增长，并且是属于市场垄断和市场不平衡竞争态势。这样的条件下我国的广播电视产业是不受市场调配的，也不会顺应市场也做出适当的优化改变。媒介融合进入广播电视产业体系，从本质角度而言，就改变了旧有的广播电视市场资源大格局，变得需要重视市场的规律和市场发展特点，要实现自身的创新去满足市场的要求才能达到产业盈利增长。就这样，不难理解我国广播电视产业体制上存在问题。政府力量带来好处的同时带来了问题，政府的管理对广播电视产业的制度干预及政府政策的宣传作为主体对其他正常信息内容的传播的影响。要想真正的加强我国的广播电视产业的市场化和产业化增长就需要在达到政府政策宣传的同时信息内容的供应也符合市场规律约束。

（二）提高创意投资

媒介融合下的广播电视产业，要明确在这个多元的网络共享大环境下，创意才是创新的核心竞争力。创意的投资，要求广播电视产业深刻地认识到旧有的大众市场主体在减小个性的信息服务市场在扩大，要有足够的创意去满足个性信息服务市场的需求才能遵守市场规律的长期成长。创意就无比的重要！在广播电视产业的工作者要努力的学习更多元的知识来开拓自己局限的见识，寻找着创意的片段来塑造创意的整体。创意的投资将会成为广播电视产业的巨大潜在汇报。

三、结束语

媒介融合的广播电视产业的创新是要从模式和制度两方面去分析的，就像一天分为白天和夜晚一样。拥有了正确的市场定位，生产模式，营销模式，再加上合适的制度上的约束，创意的重视，媒介融合的广播电视产业就能真正实现创新。核心竞争力的重视，将保证广播电视产业政府引导，市场影响的环境下仍然能够稳定的长期的发展。另外广播广播电视产业属性界定的明确化使得电视广播产业更加的科学规范化。媒介融合下的广播电视产业创新模式将会给我国的广播电视产业带来新的思想和力量，所以，我国的广播电视产业一定会变得更加好。

参考文献：

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