传统媒体如何在融合转型中做好短视频新闻

吕思学

摘要：文章简单分析了短视频新闻的内容，探讨传统媒体的发展与融合转型，最后提出传统媒体在融合转型中如何做好短视频新闻。

关键词：传统媒体;融合转型;短视频新闻

一、引言

随着信息时代的深入发展，网络用户越来越多，网络直播用户也持续增加，据统计，截止到2020年3月，我国网络直播用户达到5.6亿，占整体网民的62.0%。随着网络直播模式的快速发展，短视频也表现出高速发展的趋势，用户规模在2019年达到6.27亿。随着5G新技术的应用，短视频应用进一步提升，新技术会增加短视频用户的互动性和体验感，传播性也会增强。在此背景下，短视频新闻是其中一个发展方向，将短视频与新闻报道结合，是传统媒体借助新媒介技术在激烈的传媒业竞争中的新思路。

二、短视频新闻分析

短视频的突出特点就是播放时间短，轻量化，具体长度一般是按秒计数，将短视频与新闻资讯相结合，可以更好地满足移动时代用户的信息接受习惯。移动互联网的发展已成为媒体发展不可忽略的趋势，移动客户端逐渐普及，成本不断降低，使得移动互联网越来越受用户的青睐。而伴随这个趋势的崛起，用户更需要通过便利的移动终端获取信息，短视频正好可以满足用户的这种需求。换言之，互联网的快速发展为短视频新闻的发展奠定基础。除了可以使用移动终端进行信息接收之外，短视频新闻还具备一个优势，就是可以让用户利用碎片化时间接受信息。因为很多用户忙于工作和生活，时间不连续，所以在细小的时间内获取大量丰富的信息是很多用户的需求，而这就给短视频新闻的发展带来机遇。在这个背景下，新闻必须以更加微小的形式展示给用户，也就逐渐衍生出短视频新闻的应用。

三、传统媒体的发展与融合转型

因为互联网的快速发展，出现在线电子新闻之后，有很大一部分用户对传统媒体丧失兴趣，使得电视收视率持续降低，降幅在35%左右，同时对于广播的收听率也降低了大约25%，对于报纸的购买率下降了大约18%。这些数据说明，新媒体和网络传播给传统媒体带来极大的压力，进一步挤压了传统媒体的竞争空间，夺取了更大的市场空间。互联网媒介的出现，改变了我们对于社会和世界的认识。

面对新媒体带来的强势冲击，传统媒体在收视率、收听率、发行量、被关注度、传播力、影响力或者广告经营等方面，都面临较严峻的困境。基于更大的竞争压力和社会发展形势，很多传统媒体纷纷转型，向互联网方向发展。 “中国环球科技”创始人毛总表示，网络媒体具有便捷检索性和互动性。用户在利用互联网查询信息时，可以按照自己的需求主动查询和搜索信息，而且移动终端的存在使用户可以随时随地查阅信息，提高信息获取的针对性和灵活性。同时网络媒体的信息发布过程十分简单，运营成本十分低廉，门槛很低，但同样的也带来虚假信息较多的问题。传播者可以在互联网络上发布消息，只需要与网络互联的电脑设备，相比其他传统媒体来说，对于信息的传播过程大大简化。

比如2019年，乌鲁木齐某公司举行“音为有你 抖出未来”2019区域短视频峰会”，邀请大量的企业家，新媒体运营者，网络达人，从线上来到线下。峰会中主要邀请的就是抖音上的一些网红人士，比如短视频营销专家，抖音达人等。除了满足一般网友的生活体验之外，当下，视频类广告极速增长，短视频营销成为行业大势所趋，就只抖音一个平台，靠短视频传播成功的品牌故事越来越多，比如，著名的网红奶茶店“答案奶茶”就是通过抖音成为青年人消费时尚。

这些情况意味着新时期短视频新闻的发展是一种必然趋势，将传统媒体与短视频相结合，形成新的新闻传播形式。短视频新闻极大地丰富了新闻报道的形态，而且不局限于文字，还有图片、视频、声音等。尤其是社会上生活和娱乐类的短视频应用快速发展，很多具备较大影响力的短视频平台和制作团队持续出现，而短视频新闻的发展仍处于起步阶段。随着传统媒体竞争越来越激烈，传统媒体需要应时而动，谋求在短视频新闻上的深入发展。

四、传统媒体在融合转型中做好短视频新闻的途径

（一）重视内容的选择

在过去，传统煤业的发展中，优秀的内容是决定其影响力的关键。在传统媒体融合转型的过程中，发展短视频新闻也要重视内容的选择，是否可以吸引受众，是否可以获得关注，依然受内容的制约。传统媒体需要坚持内容为主的理念，制作优质的短视频新闻，创作全新的内容提升竞争力。传统媒体一致拥有较大的新闻报道优势，其拥有海量的专业人才，有丰富的新闻制作经验，掌握丰富的新闻资源，有强大的公信力和受众群体，所以拥有突出的新闻报道话语权。在发展短视频新闻时，传统媒体要发挥出这些优势，组建专业的团队，生产高质量的短视频新闻，打造知名的品牌，建立持久的传播力和影响力。需要注意的是，进行短视频制作并不是单纯的将传统视频新闻剪辑、删减，而是要创新新的表达方式，转变表达思路，引入移动终端设备中，掌握受众的变化和需求。比如设计一个旅游新闻短视频，介绍新疆“网红地标”大巴扎，在介绍时主要是要凸显出大巴扎的优势，例如是当前世界上规模最大的城堡式巴扎，有超过3300家商铺，从业人员逾6000人，有丰富的手工艺品、特色建筑群、民族美食等。

（二）发挥短视频新闻社交性强的优势

短视频本身就有强大的社交性特征，这也是吸引受众的关键原因。讲短视频与传统媒体相结合，发展短视频新闻，也需要发挥社交性强的优势，建立起有效的社交互动，既要有丰富实用的内容，又要建立起媒体与受众之间的关系网络，既要让受众积极参与，又能促进新闻内容的传播。媒体可以为受众提供交互性的平台和空间，允许受众对短视频新闻内容进行评价和交流，实现与他人和发放者的实时互动，还可以在新闻产品中加入社交元素，比如设置启迪受众思维的问题，鼓励受众就某个观点参与讨论等。这样可以强化手中的参与和互动体验，增加受众的黏性。另外，传统媒体可以积极与现有的社交平台合作，将短视频新闻内容推送到各种社交平台上，通过联合发布、转发共享，弥合单一平台传播的不足，拓展影响力，形成联动效应。

（三）加强对用户原创内容的开发与利用

传统媒体要注意吸纳用户原创内容，提高制作短视频新闻的能力。因为当前的短视频新闻需求逐渐增加，海量的生产会导致新闻素材短缺，就算是实力雄厚的媒体也不能保证每次都在第一时间抓取到新闻现场的资源，部分不容易保存的新闻内容经常被错过。而同时，群众参与视频拍摄的积极性越来越强，在遇到一些新闻事件时，很多人都会利用手机等设备进行现场拍摄，获取第一手资料。所以媒体要注意对用户原创内容的开发和利用，获取丰富的新闻素材，挖掘其中有价值的新闻线索;或可建立上传通道，允许群众上传有新闻价值的素材，由媒体方面进行筛选。这样可以吸引大镰刀割群众参与进去，拓展媒体新闻采集的网络，同时还可以对碎片化內容进行深加工，将用户原创内容以更专业的方式表现出来。

五、结语

传统媒体完全可以考虑“以新拉旧”的方式，对自身发展情况进行转型升级，选择研究适应互联网环境的产品。传统媒体可以在研发新媒体产品上发力，获取用户注意力的提升以及风险投资的跟进，为传统媒体的转型发展提供资金来源甚至是改革的突破口。传统媒体需要深刻认识到变革的必要性和必然性，并积极实现转型和融合，就可以在“互联网+”时代呈现不一样的精彩。

参考文献：

[1]刘倩.传统媒体短视频新闻发展探析[J].视听，2017，（10）：13-14.

[2]李静芳.短视频新闻发展现状及策略研究[J].中国报业，2019，（01）：15-17.

[3]幸小利，刘暖晴.新媒体平台下短视频新闻传播及应用研究[J].新媒体研究，2020，（3）：24-26.