融媒体时代媒体融合的发展路径探析

郑梦娜

摘要：媒体融合是指将传统媒体与新媒体在信息传播方面不断地进行融合发展，从而形成新的传播媒介。新媒体时代的到来，使手机和网络开始冲击传统电视媒体的发展趋势，导致县级电视台的发展缓慢。“媒体融合”是在互联网信息时代高速发展的背景下，由于信息采集渠道和传播通道的多元化而推动的传统媒体和新兴媒体的有机结合，这种结合是科学技术推动下的媒体革命。基于此，本文章对融媒体时代媒体融合的发展路径进行探讨，以供相关从业人员参考。

关键词：融媒体时代;媒体融合;发展路径

引言

随着互联网、信息技术的不断发展，新兴媒体发展势头迅疾，这给传统媒体带来了巨大影响和冲击。不过，传统媒体与新兴媒体各有优势，要想在当今媒体市场中长远地发展下去，就需要在遵循新闻出版发展规律的基础上坚持优势互补，共同发展。

一、融媒体时代的特点

首先，融媒体时代具有即时性。新媒体具有较快的传播速度，用户可以实时上传与分享自己的见闻。突发事件进一步突出了新媒体的及时性，通过各种传播方式，将事件快速传播。其次，融媒体时代具有双向性，可以让广大人民群众与媒体工作者的沟通更加密切。人民群众可以通过热线电话、短信互动、读者来信等方式，加深对事件的理解。最后，传统媒体与新媒体之间可以进行互动，实现信息循环。

二、融媒体时代媒体融合发展的困境

（一）从业人员的意识问题

媒体从业人员对融合发展的意识直接影响着传统媒体与新兴媒体的融合结果。就当前传统媒体与新兴媒体融合发展现状来看，从业人员的意识存在问题严重阻碍了媒体的有效融合。在新兴媒体快速发展的背景下，传统媒体的发行量快速下滑，读者大量流失的问题越来越突出，雖然传统媒体行业已经意识到了这一问题，也开发了新媒体产品，但是媒体的从业人员单纯地以为媒体融合发展就是合并或者是裁员，传统媒体的采编部门与新媒体的部门各自忙着自己的事情，没有业务交流，融合就仅仅是空话而已。传统媒体从业人员应转变自身观念，向新媒体从业人员学习先进理念和新技术，思考如何拓展媒体的传播范围等;新媒体从业人员应向传统媒体的从业人员学习传统媒体的采编技能、新闻的深度采访等，只有这样才能加快传统媒体与新兴媒体的融合发展。

（二）融合的形式问题

随着媒体行业的发展，传统媒体和新媒体在发展中都面临着众多的困境，在信息技术的推动下，传媒产业的边界不断扩大，传统媒体和新媒体在探索融合发展的过程中，内容形态的融合与媒体文化、理念以及组织方面的融合存在着明显错层的问题。在边界拓展中，生产者的边界被打破，催生出了多种多样的内容生产模式，但一些融合生产模式虽与市场逻辑相符合，却无法升级到战略层级，不能够成为主流模式。除此之外，技术使用上还存在多重阻碍，传统媒体在融合中存在认知和发展误区，以及政策施行和行业反应不匹配等多个方面的困境。传统媒体和新媒体发展中都离不开科学技术的应用，而且关系到传媒体制改革、内容革新等诸多方面。

三、融媒体时代媒体融合的发展路径

（一）坚持科学布局，以先进技术为支撑

先进技术是驱动新闻传播发展创新的关键要素。在信息社会中，媒体技术的发展遵循人们对信息获取的需求，它不仅代表了当前的社会信息化、智能化和移动化水平，而且代表了新闻制作和信息传播的最先进技术。当前，随着区块链、人工智能、5G等互联网前沿技术的创新步伐不断加快，深刻改变了信息传播模式和方式，受众阅读方式发生了巨大变化，可通过手机、电脑等媒介，轻松浏览音视频等内容，这种传播方式和传播媒介的改变，使信息传播更具高效、高质和高量。推动媒体融合发展，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。

（二）加快新媒体人才队伍多元化与专一化建设

融媒体依赖于非传统的记者队伍及内容承载媒介而产生，内容表现形式多样化，包含传统的图文内容、视频内容及其他信息表达方式，不仅内容丰富多样，而且容量有别于传统纸媒，最重要的是其与用户及时的互动及信息交互，使得媒体与用户可以形成信息反馈及交流，为媒体良性发展提供参考。高清短视频的出现，对传统媒体形成了压倒性的优势，甚至是剥夺式地挖走了传统媒体用户，随手的一个不加剪辑的高清视频即可生动展现事件的全部，但其容量可能超过百兆;然而，新媒体内容多样化，容量大，发行者准入门槛低，容易造成信息泛滥及更容易制造不实信息。因此，传统媒体在应对新媒体融合时的人力资源建设是媒体融合可能面临的根本性问题，只有解决了人的去留、分流、转型、提升，才有传统媒体融合发展的未来。

（三）对传统媒体行业进行有效的创新

从形式上的融合到平台、生态、机制上的融合，传统媒体和新兴媒体一体两翼，优势互补。新闻信息内容的“前方集中采集、多种形态呈现、多个渠道发布”已是绝对的趋势。近些年来，传统媒体受到的市场冲击较为严重，报刊读者电视观众已经被大范围的手机端群体所取代，其已经无法跟随上新媒体的发展步伐，同时也不在受到较大的关注，但是人们对于新媒体的形式则给予了更加多的关注，新媒体已经成为当前的主流发展趋势，所以在目前的媒体行业发展过程中，需要对传统媒体行业进行有效的创新，让其结合新媒体优势进行发展，并且习近平总书记大力鼓励传统媒体行业能够与新媒体行业融合，全面满足传媒行业的具体发展需求。因此新华社正在加快建设世界首个智能化编辑部，将人工智能引入新闻生产，推出AI合成主播、现场云等一系列融合创新成果。澎湃新闻则是从网站起步，逐步发力微博、微信和客户端，打通线上、线下合作模式，在内容分发、大数据新闻、智能化应用等方面实现了全渠道的覆盖，让信息服务内容更好地传递到新兴市场用户，由此成为了融合时代的新型影响力媒体。

（四）搭建全媒体云平台

全媒体云平台是面向整个企业类的一体化云服务平台，在形式上可以有效地解决传统媒体在融合之后所出现的困难和问题。与传统的广电业务建设不同的，是它具有对所有资源进行集中管理和调动的功能，这种功能可以将数据进行储存，实现统一管理，能够保证信息储存和网络传输的安全。首先云平台的构架主要是云计算为核心构造，通过硬件和软件方面的结合，实现品牌业务的统一管理。云平台的出现不仅改变了传统媒体的经营方式，而且将政府工作和信息进行收集，提高了大众获取信息的效率。

五、结束语

传统媒体与新媒体是当代媒体行业中的两种发展形式，为了更好地占有市场，传统媒体与新媒体积极地寻求有效的融合方式，以实现媒体行业的转型升级，追求更高的经济效益和生产效率，这需要以融合发展为前提条件，重新构建内容生产程序，需要借助互联网的优势，创新内容生产方式，以内容和渠道的良性互动加快媒体融合平台的快速成长。同时，还要把握产业升级和结构调整的机遇，在不断拓展媒介融合边界的过程中探究更多的战略发展契机。

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