浅析图书出版如何引导大众审美

摘要：图书出版承担着推动社会整体文化进步的责任，现下短视频、影视作品、图片等数字产物存在于大众生活的角角落落，导致大众的审美浮于事物表面，落于俗套。审美这一行为是具有价值，这一价值是审美主体与客体相互作用产生的，但是大众面對五彩斑斓的世界时，无法专心面对一件事物从内到外欣赏它的美，更是无法获得其中所蕴含的真正价值。所以本文从审美价值出发，探究图书出版应如何引导大众审美。

关键词：审美价值;图书出版;大众审美

一、前言

审美价值可以借助审美对象特有的属性，满足审美主体的审美需求，从而让主体具有审美感受，这种感受对于个人来说是独特的。互联网的发展无疑给大众的生活增添了许多新鲜的乐趣，但同时也存在着许多弊端。大众在闲暇时刻，对互联网投来的”精神食粮”来者不拒，久而久之便会习惯这种“投食”而丧失自主的审美能力和独立思考的耐心，一味的接受并赞同互联网上所表达的观念。在国家大力发展高新科技，革新祖国面貌时，文化软实力同样也不可忽视，所以图书出版自然要奉献出一份力来引导大众的审美。

二、审美价值

审美价值的本质众说纷纭，没有较为明晰的说法，但通过总结学者们的表述，可以将审美价值的本质大致概括为以下三种：一是认为审美价值是审美主体在进行审美实践时，所能感受到的审美客体具有的独有特性。二是将大众与社会之间存在的审美关系看作审美价值审。三是认为审美客体与主体之间产生的特定效应是审美价值。[1] 可以看出以上三种说法都表达了审美主体和客体对审美价值的重要性。

三、互联网下大众审美的转变

在互联网上随手点击任何界面，各种信息就会随着手指或鼠标滑向观众。大众从未像今天这样陷入信息的浩瀚海洋。暴露在如此广阔的信息场中，在满足了受众审美需求的同时，也使得受众的审美感知能力受到极大的挑战。通过互联网具有的便捷性，大众审美得以突破时间和空间的限制，进而呈现出民族审美的盛况，在这个意义上，大众审美表现出多样化和浅显化化的特点。

（一）大众审美多样化

自媒体为大众独特的审美需求提供了物质基础，同时也提供了技术保障，其自由、平等、共享的精神为大众的自我表达提供了平台和渠道。[2]在物质和信息丰富的背景下，群众的审美标准越来越多样化，审美理想逐步进步，审美需求不断丰富。

但在大众审美需求不断丰富的背景下，越来越多的旁观者开始怀着极大的参与热情进入互联网，审美环境逐渐纷繁多样，但所传播的内容却良莠不齐、难辨真伪。同时，传播者为了迎合了观众感性的审美偏好，对事物的描述过于具体化、主观化，这种审美环境除了容易让大众处在很多信息都来不及处理的焦虑中，还限制了审美主体的想象力，对大众的审美心理历程造成严重的影响，使大众审美需求出现庸俗化和被动化的局面。

（二）大众审美浅显化

过多的图影式表达也会妨碍个性化体验实现。人们通过视觉体验，虽然能够更加清晰的将世界把握为图像，但是视觉文化的繁荣表层，隐藏的是人们对理性或者理智的舍弃。[4]这种看似“无微不至”的图像、图影式的表达方式，反而阻碍了大众独特审美的实现。

当下，由于移动互联网具有量大、快速的传播特点，使得大众的审美实践难以突破已有的审美体验，感官性、直接性的审美体验远远多于反思性的体验，大众审美便自然呈现出浅显性。不断更新换代的移动互联网将源源不断的信息传递给大众，这种“轰炸式”的信息传播高估了大众的接受能力，每个人即使拼劲全力也无法仔细的审视所面对的信息，更不用提能够对所接收到的信息做出有深度的思考。与此不同的是，以文字为载体的表达方式反而能够激发大众的审美想象力，使其从自我想象中品味到独特的个人价值，并获取深刻的审美体验感。

四、图书出版如何引导大众审美

图书是承载的知识的载体，更是一个国家软实力的象征，图书在人类的发展史上的有无可替代的价值。在现今这个信息轰炸的时代，大众如果没有独立思考的能力便会逐渐丧失自主性而出现从众心理，并且随着互联网的发展，一些商家只为追求经济利益而出品审美价值低劣产品，更是推动大众大众审美走向歧路。图书作为传播思想和国家软实力的象征，应承担起引导大众审美的责任。

（一）打造“深度阅读”模式

由于互联网加入图书市场，图书市场早已变为大众需求起主导作用的买方市场。图书出版要了解大众需求并发现潜在需求，以及创造大众需求。图书出版要想生存就要出版满足大众需求的图书，但是过度的开发同一种类型的图书反而会丧失大批潜在，不利于出版社的发展。因此图书出版单位应策划多元化的选题策划，出版多种类型的图书，以此抓住更多读者的审美需求。

大众审美具有可塑性，当前的大众审美基本是由消费社会文化和大众传媒引导的，这种审美脱离大众理性的思考过程，这种可以说是“自我欺骗式”的审美，图书出版若以大众审美的标准作为行业标准，无疑是名随波逐流的帮凶。在深度阅读中，读者的反应是孤立的，他只能依靠自己的智慧。我们知道，书籍的一切影响都来自于阅读实践，大众审美的提升必须通过“深度阅读”来实现。而要实现“深度阅读”就需要出版商重视并开展有利于全社会的“深度出版”。“深度出版”就是以丰富的内容和知识吸引读者，引导读者的阅读走向“深度阅读”的方向，只有通过“深度阅读”的综合实践，才能进一步提高群众的理性思维，而在理性思维指导下的审美会有一定的方向性，从而消除大众审美娱乐泛滥化的方向，促进大众审美向健康方向发展。

（二）打造良好的出版环境

要实现出版市场的良性发展，提高大众审美水平是非常重要的，这既是图书出版自身发展的需要，同时也是不可推卸的责任。要实现这一目标，创造良好的出版环境是至关重要的。要创造这样的环境，就需要使图书内容合理化，既要满足大众文化受众的需求，又要满足精英文化受众的需求，又要满足主导文化受众的需求，这就要求在内容形式有合适的图书来服务于多样化的受众。[5]

出版过程的和谐发展也有利于提高大众审美水平，但如果不管图书选题质量如何，只想着在图书发行过程中，采取多种营销策略抓住大众的购买欲望，反而是种舍本逐末的做法。书籍一直是“内容为王”的精神文化产品，如果只重视发行阶段将会导致图书出版的发展停滞不前，对大众审美的良性引导也将无法实现。

五、总结

审美价值是需要审美主客体之间产生相互影响，并且审美主体从中获得价值，审美客体实现自身的价值。互联网的发展使中国的经济提高，使国民生活便捷，因此在物质方面极度充实的情况下，大众开始重视精神食粮的获取，但是大众在获取精神食粮的时候容易随波逐流，被互联网“牵着鼻子走”，尤其是在大数据下，各类app推送大众喜欢的观看的并且是同一类的信息，极大的迎合了大众的懒惰性，并且让大众的审美逐渐缺乏理性化。图书出版作为精神文化产品，有责任承担起引导大众审美的责任，让大众不再过于沉迷互联网世界中，而是在文字中理性思考，获得自己独特的审美价值。

参考文献：

[1]宗营芳.审美价值的基本理论研究[D].陕西：西安电子科技大学， 2008.

[2] 陈贵玲.冲击与嬗变：自媒体时代大众审美心理论析[J].新媒体研究，2018（12）：1-3.

[3] 桂书生，凌晨.新媒体时代下审美体验的文化表征[J].阜阳师范学院学报，2016（04）：69.

[4] 苏知花.大众审美趣味流变与图书出版研究[D].广西：广西师范大学， 2008.

作者简介：

马迎节（1997—），女，汉族，籍贯河南省驻马店市，硕士研究生学历，出版专业。