浅谈传统媒体与网络新媒体融合发展

摘要：现阶段，我国具备的综合信息能力相较以往已得到跨越加强，并且随着专业领域科研人员对信息技术功能性、完善性的强化，促使我国社会正式进入到了互联网时代。当前，信息技术被社会大众灵活引进日常生活中的各方面，真实为大众带来了诸多便利条件。同时，网络新媒体这一社会进步催化产物搭载时代东风发展猛烈，受到了置身于不同领域大众的热切关注。然而，即使如今网络新媒体可为大众学习、工作、生活起到诸多便捷作用，但新媒体行业发展也需要注重延伸、借鉴传统媒体长期以来持有的大量优势。多维度探究新媒体成长与传统媒体优点深入融合多渠道，推动媒体事业在我国长远发展。

关键词：传统媒体;网络新媒体;融合发展

最近几年，精确捕捉到社会发展潮流趋势的网络新媒体逐渐被社会大众态度从“不看好”致接受、认可，现已成为大众目光聚集点。与传統媒体比较，新媒体在其基础之上通过现代技术创新实现了信息传播速度更快、载体大众化转变、交互性高自由度等众多积极性功能特征，正发展演变为时下大众传递、获取信息资源的主流渠道媒介，致使传统媒体在社会层面的权威性地位面临撼动危机。新时期下，社会应呈各领域多元共同协作发展新时代格局。对此，在新媒体蓬勃发展中，也应对传统媒体创新进步拓展新路径高度重视。多角度探究二者协同进步的可行性新办法，旨在为社会大众提供更为多样化的需求信息获得、共享信息发布的稳定、健康平台。

一、传统媒体与网络新媒体融合发展的现实意义

处于新媒体快速进步的社会大环境中，传统媒体发展遭受冲击，处境愈发举步维艰。据调查，电视广播收视率日渐下降，纸媒报刊成交量逐步缩短。而新媒体社会、市场影响力正在加深，已完成传统媒体可负责的新闻、消息新资源传播工作，还创新出了“网剧”等信息发布新模式，使传统媒体发展客观环境不良。加之移动端通讯传播技术日趋成熟，手持性小型仪器成为了新媒体工作中的关键设备，受众可利用碎片化时间阅读、获知新闻消息，得到前所未有的信息掌握新体验，使传统媒体中的消息传输价值被不断挑战。但同时，新媒体迅猛发展中的系列不良问题也层出不穷，如新闻质量缺少真实性、行业监管制度混乱、虚拟性特点可能衍生为犯罪新途径等，亟需彻底根治[1]。

二、融合发展现实性建议

（一）创新体系机制

网络新媒体可在短时期内展现出其综合发展实力，其高自由、高交互、强调原创等优质特征不可或缺。因新媒体具备的独特性运转形式，使其能够为大众带来的不仅只有单一性需求信息获取功能，还可供给大众就某一事件信息集中讨论、互相点拨等互动性参与平台。而传统媒体则更突出重视信息消息发布者的影响力，二者侧重点的不同，间接为融合发展产生了一定困扰阻碍。

传统媒体积极融合新媒体，应从根本性体系机制方面吸取、认同新媒体运转中尊崇原创、交互自由特点。革新机制制度，并确保企业内控表现出的综合反应不会限制新媒体进步。一是加快信息发布速度。如地区公共性质的大型事故突发，新媒体运用自身技术手段、机动制度，可通过实地动态直播的模式，向受众第一时间将一手真实性信息消息向外传播。而受困于制度条例，传统媒体针对突发新闻，传播流程为采访获得消息数据、回企业总部斟酌编辑、在演播厅录制播出等各个步骤，与新媒体发布消息时速对比滞后。受众已在平台载体内开始讨论且形成舆论后，才会等到传统媒体的消息公布，致使传统媒体受众流失。所以，就传统媒体而言，应适当删减信息发布环节，提高各地区总部联动性，保障新闻时效性;二是增强新媒体权威性。由于存在大量思想固化严重的受众只相信传统媒体，让其短时间内变更思想难度较大。因此，新媒体应在内部定期开展系统性培训活动，整体强化工作人员业务素养，确保其消息新闻播报专业程度。工作人员可具备较高的整治、洞察能力、基本职业道德，保证直播信息可靠性、中肯性，为大众提供信息消息最快获取平台，吸引受众使用新媒体。此外，新媒体应在发布信息消息合法基础上，保留、坚持自身原创、自由、共享、交互等特征。媒体管理人员的职能职责应明确划分判定为信息消息的监测、监督工作，将信息消息的发表、议论、反馈等其他权限收回，赋予受众参与空间与信息发布群体自由平台，保障二者融合自然[2]。

（二）引入科学技术

传统媒体使用的信息传输载体为电视广播、纸媒报刊等，因电视广播录制审核用时较长、纸媒报刊编辑排版印刷等流程必不可少，直接导致信息发布拥有延迟性，且信息数据失真隐患同样存在。而新媒体承载的科学技术通常为互联网形式的数字技术，我国光纤技术的不断升级、改良有效推动了新媒体信息消息传递时速接连达成新成绩，这也是新媒体可在我国大规模高速发展的基本根据。

将传统媒体融合新媒体发展任务落地，传统媒体应深度改革技术管控机制，主动引进时下可协助信息传播速度提升的前沿科技。并统筹考虑财务资金现况，采买摄像、广播等先进设备仪器，深化新闻消息发布效率，逐层攻克原本信息消息传播滞后缺陷，符合快节奏的社会运转、大众生活秩序。

（三）结合媒体文化

投身传统媒体的企业发展至今，其文化底蕴早已完成稳固搭建，而媒体文化的指导、熏陶、警醒也是其历久弥新、保持领域权威性的核心原因。虽当下传统媒体运作形式不适宜新时期社会运转大方向，然而依然不乏具有传统媒体特殊情怀的受众大范围分布于我国各地区，始终通过传统载体媒介收获信息数据。基于某种角度，这一功劳应归属于传统媒体坚实的媒体文化，需加以恰当发扬，成为行业发展新契机、新生机。

在倡导共享、开放发展的社会新时期，传统媒体与新媒体间的互相渗透、融合，可立足二者文化融合。并将此设定为必备要素，提高融合实效性。二则，媒体文化间的相互感染，有助于二者透彻了解对方发展优势特征，去粕取精、发展主体。传统媒体需广泛吸纳新媒体中的新颖、自由、交互等优质特性，而新媒体则应学习、落实传统媒体特有的认真负责、客观中立等良好职业品质。协同进步，快速达成二者的完美融合行业发展目标[3]。

三、总结语

综上所述，在我国新形势背景下，社会各领域发展稳中向好，大众具备的物质生活储备得到了大幅提升，也为信息媒体行业提出了更为严苛的要求、标准。为更契合新时期时代进步，向传统媒体注入发展新活力、与网络新媒体密切融合也成为社会多方压力下的必然趋势。另外，传统媒体经多年积攒下的深厚文化内涵、忠实用户基数以及优秀一流的企业文化传统，因硬件技术的陈旧、落后，使其无法匹配、迎合社会进步脚步，重新发挥自身行业优势、价值难度较大。而搭载前沿性互联网信息技术的新媒体虽针对补充了传统媒体运转中的弊端不足，但也因成长进步逐渐显露出了管控不足、信息数据繁杂等缺点缺陷。为整治这些行业弊病，应将二者各自具有优秀的完整企业机制、先进媒体技术、良好企业文化等内容妥善融合，互相参考借鉴、取长补短、配合进步，高效助力我国媒体行业创新发展。

参考文献：

[1]张凯旋.传统电视媒体与网络媒体融合的发展对策研究[J].新闻传播，2019（21）：51-52.

[2]高薇.地方传统媒体与网络新媒体融合创新发展[J].记者观察，2019（30）：142.

[3]郭小畅.传统媒体与网络新媒体融合发展探讨[J].现代商贸工业，2019，40（04）：76-77.

作者简介：

江明荟（1986-），女，汉族，安徽合肥，硕士研究生，讲师，安徽农业大学经济技术学院，研究方向：传媒艺术。

【基金项目】：安徽省2019年度高校优秀青年人才支持计划项目（编号gxyq2019156）的研究成果