探析传统媒体融合发展转型之路

文 王倩

一、媒体融合概述

媒体融合主要是指通过新介质让各种类型的媒体能够在汇聚、融合后成为一种适应当前时代发展的、具有更优化的新闻生产方式的新的媒介形态。其概念是20世纪70年代由尼古拉斯提出的，如今在互联网、信息技术的冲击下，媒体传播成本大幅降低，传播方式、传播途径相应变得非常丰富，媒体的采集信息渠道和效率也不断完善优化，在这样的背景下，传统媒体如何转型发展、对新技术更加积极科学应用，从而提升素材采集、素材加工、新闻生产、新闻传播的效率和效益，实现新时代的媒体融合发展，这正是媒体从业者的思考方向。

二、新媒体冲击下传统媒体的困境

（一）传统媒体的行政体制背景

我国的许多传统媒体在建设之初就肩负国家使命，在媒体内受到行政体制的管理，因此具有很强的体制优越性，并未充分参与市场竞争。这样的背景让一些媒体受限于保守的官僚主义，或对媒体内容的质量有所轻忽，致使媒体缺乏盈利动力，在媒体价值、媒体经营模式上都不能与时俱进地创新发展。一些传统媒体的盈利能力和对新技术的应用比较差，导致其在互联网信息时代的媒体缺乏更大的产业发展价值。

（二）传统媒体受到新媒体的强烈冲击

过去常说传统媒体有资源优势，现在发现这种优势已大打折扣。相较于传统媒体受到行政体制背景的故步自封，新媒体却随着互联网信息技术的发展而不断更新迭代，达成便捷化、趣味化、新奇化、多样化和海量信息化的发展，这是对传统媒体生态的强烈冲击。近年来，将趣味化内容融入短视频、新闻本文、公众号文章等新闻的简单生产和推广方式让新闻门槛大幅降低，自媒体的发展更是以其个人化、平民化的特色拓展了媒体形式，而新型科技在媒体中的应用则给新媒体的发展和进步提供了不竭的推动力。

三、传统媒体转型发展的融合之路

（一）转换思维和行为模式

“主流媒体以时不我待、只争朝夕的紧迫感，加速在互联网开疆拓土，全力在移动端排兵布阵，这是顺应媒体格局深刻变化作出的必然选择，也是巩固壮大主流思想舆论阵地的行动自觉”，2017年2月19日《人民日报》发表文章《唱响民族复兴的时代强音》中曾提到。传统媒体应当迅速适应时代发展，转变传统的只作为新闻发布者的思维和行为模式，冲破观念、体制、利益障碍，转变旧有的单向传播思维理念和经营方式，针对用户的需求来生产出实用、新鲜、优质的高质量内容，增强传统媒体的用户黏性和盈利能力，通过双向传播的方式对用户的需求有更好的了解，通过用户获取更有针对性的新闻生产的相关内容，加速在互联网开疆拓土，用户也可以作为新闻内容的提供者参与新闻生产。

（二）积极应用新型技术

新技术的突飞猛进反映的是我国科学技术水平的不断上升，从媒体建设和应用上来说，新技术也能够对企业的转型发展起到很好的助推作用。利用新型技术手段，打破原有的技术瓶颈，这正是传统媒体在新时代应当坚持的发展战略。例如《大众日报》转变思想，基于新型的技术手段利用，提出媒体“立体化”“即时性”等多个发展理念，在新技术的创新动力和高端人才基础上为媒体的融合发展提供稳固基础，不断强化自身的技术实力和技术应用效果，以新技术的利用在媒体市场发挥自身的资源优势，探索出互联网媒体市场下，适合自身发展的媒体融合之路。建立了融媒体中心，吸引了一批兼具有互联网思维和新闻新型业务模式的人才，组建了一支能够利用新型技术人才的特别报道队伍、编辑队伍。“融”的要求，在采、编、制作、发布环节落到实处，探索“融”时代业务模式，“融媒体（报纸+互联网）+服务”，借助影响力，利用“创意策划+整合营销传播+活动组织”，发展服务类项目，增强对服务对象的吸引力，实现产业转化和回报。目前，大众报业集团发展走在全国前列，媒体集群规模较大，骨干媒体的中央厨房初具规模，报网端微基本打通，为集团媒体融合奠定了良好基础。

（三）以精准服务增强用户黏性

互联网大大增强了普通人发声的潜在影响力，更低的新闻发布门槛让新媒体形式多样、竞争激烈。在这样互联网信息环境中，各种新闻内容在竞相争夺着用户的注意力，传统媒体应当在自身已有资源的基础上，探究出如何发挥自身优势，将广泛的新闻内容做好精细化处理，保持内容为王，在留住老读者的同时吸引新读者，以优秀的专业品质提供保障，以精准的信息服务满足用户的需求，从而增强用户黏性，让传统媒体能够发挥自身的新闻价值作用，在媒体市场中占有和扩大自己的市场份额。

（四）在融媒体发展中发挥传统媒体的已有优势

与新媒体逐步实现深度融合，主动适应时代与技术的进步。将新旧媒体融合，不仅需要传统媒体的新发展、新转变，还需要传统媒体将自身已有的优势，例如内容源的权威性、较强的新闻采编能力、积累的用户群和品牌影响力等。在用户的新闻获取方面，尽管用户会对趣味性、贴合性强的新闻内容更为关注，但在对严肃信息做翻阅查看时，还是更偏向于传统媒体。传统媒体应当充分发挥自身已有优势，精研用户需求，让自身品牌能够在新时代变化的媒体市场中占据有利地位，继续向用户提供高质量的新闻服务，才能在网络媒体蓬勃发展的背景下占据一席之地。

在互联网媒体市场的新时期，拥有行政体制背景的传统媒体显现出一定的水土不服，在新媒体的冲击下难以招架，然而，基于传统媒体已有的多重优势，在转换新闻媒体思维和行为模式后，积极利用新型技术，以精准的新闻服务增强用户黏性，传统媒体能够探索出适合自身转型发展的媒体融合路径，实现新时期的可持续发展。