“互联网+助农”典型模式及其影响分析

王筱雯 彭莹

[摘要]对当前农产品滞销现状进行了分析。以现阶段农产品滞销问题为出发点，以互联网平台典型助农计划为例，探索其运行模式、作用及后续影响。

[关键词]农产品滞销;互联网平台;助农模式

[中图分类号]S-1

[文献标识码]A

今年春天，一场突如其来的疫情席卷全国。全国各地紧急开启一级响应，原本的生活秩序被打破，如何维持人们的正常生活，保证社会有序运行成为新的难题。在这其中，农民的生活、农产品的销售、农业的发展问题成为亟待解决的难题。而互联网及电商平台作为“领头羊”，积极发挥自身线上优势，结合线下链路，把握机会。在危机中，为农产品销售拓展了新的道路，更为农村电子商务的进一步发展奠定基础。

1农产品滞销现状

2020年注定是不平凡的一年，这个大家原本满心欢喜迎接的新年，却被一场疫情打破了城市的喧嚣，打断了归乡人的脚步，更打乱了农户的心。今年开春，本是瓜果蔬菜和各肉类产品的热销期，但受疫情的冲击，全国多个地方的农产品都陷入了较为严重的滞销困境。原因主要有以下两点。

1.1劳动力不足，农产品存留困难

由于人员流动受阻，人群聚集困难，从春季收获的农产品采摘困难，到打包分配、运输的人员缺失，都是劳动力不足所导致的问题。一方面大量水果、当季农作物在田野中腐烂无法销售，另一方面，城市中的人们需求巨大，不得不购买高价的果蔬及粮食。所以出现了农民、农场损失巨大，产品积压卖不出，消费者承担溢价的现象。

农产品大多数不易储存、较易腐烂。目前，由于农产品积压数量过大，库房难以承受巨大的储存量，导致大量农产品在库房外快速腐烂，给农民造成了巨大损失。同时，由于农产品品质的鲜活性、生产的分散性也使得其成为现阶段必须解决的问题之一。

1.2传统农产品物流链断裂

农产品物流链主要包括生产收购、流通加工、储存、包装、运输配送组成。在疫情期间，各省市封锁时间不同，公路开放政策不同，同时延迟复工导致物流运输困难、人工短缺对农作物的运输影响巨大。由于农业固有的周期性特点，也决定了农业生产一时半会难以恢复，短时间内供需关系不协调造成的物价飞涨也影响了众多人的日常生活。在此之外，农产品在供应链上出现了例如信息不通、物流受阻等问题，严重影响了农产品的销售。

2“互聯网+助农”典型案例

面对突如其来的挑战，为帮助农户们减轻农产品的滞销压力，共渡难关，各大互联网企业、电商平台和媒体频道根据自身能力、优势，都推出了相应的助农帮扶方案。

2.1淘宝“爱心助农”计划

2020年2月6日，阿里巴巴集团率先行动，淘宝开启线上“爱心助农”计划，紧急开设线上爱心助农专线，并在政府的协调下构建出一条“产地直销+开放专线城市的紧急战疫供应链路”，为受疫情影响而滞销传统农产品的农户解决销售难题，计划共覆盖1900多款农产品，同时宣布启动10亿元爱心助农基金。

在各地相继封锁之后，淘宝是如何实现买卖双方交易的完成呢？

首先，淘宝聚划算联手阿里数字农业和开通紧急求助热线，从农产品源头人手，采集大量农产品数据为供应端提供产出支撑。同时，依靠淘宝平台曝光助农计划，联合淘宝直播进行主播带货，号召广大网民参与，获得了大量曝光度和流量，为农产品突围抢占先机。在物流运输方面，平台密切关注并且联合菜鸟快递与圆通物流，开通专属线路和仓储紧急输送商品。依靠这条全新打造的物流链路，从海南第一车蔬果的成功运出，仅2月8日到10日三天时间，海南500t滞销果蔬全部卖空，至此为爱心助农计划打下了坚实的基础。

由此，一个包括采摘、分装、销售、物流、仓储等全链条的紧急渠道，以从海南为起点逐渐覆盖到湖北、辽宁、云南、山东、浙江、广西、陕西、四川、新疆等24个下沉省市，通过省与省、市与市之间的深度联动，预计将400余个滞留农产品通过快速窗口进行快速产销，并且不断结合疫情动态，在各地仓库的物流运输逐步恢复下，积极推动紧急复工200余个商品，快速产出超过百万的单量。随着疫情事态的不断好转，淘宝平台后期更是邀请了黄渤、郎朗、景甜等50余位明星各自为家乡助农行动助力，也为农产品带来了巨大的曝光度，实现了买卖双方的快速交易。截至2月16日“爱心助农”计划已累计销售超过3万t果蔬。随着这张覆盖全国地域省市的农产品供应网络高度的活跃与运作，农产品在滞销的灰霾中逐步迎来了曙光，农户在全面的数字化产销中也看到了全新的商业希望。

2.2“央视+快手”联合开启线上直播

4月12日，快手联合央视新闻举办公益直播活动，主要售卖来自湖北的商品。中央电视台作为媒体国家队，是中国最权威的电视媒体。此次直播派出《新闻联播》主持人欧阳夏丹，也是“新”国脸的代表。而快手作为目前拥有超3亿日活跃用户的短视频平台，自身也带有巨大流量。当晚，在央视新闻的快手直播间中，欧阳夏丹联手王祖蓝、郑爽、蔡明共同卖货，用最优惠的价格，让消费者在享受性价比高的商品时为帮助湖北献出自己的一份力。最终直播在快手累计观看人次达到1.27亿人，累计点赞1.41亿次，两个小时的现场直播和直播后快手66位达人共带货6100万元湖北商品。

这是《新闻联播》主持人第一次直播带货，体现了央视作为权威媒体帮助湖北度过困难的决心。这也是快手助力湖北系列直播的第一场，后续快手平台将发动666个主播扶持近10万名湖北商家。“央视+快手”直播模式获得巨大的流量和成功之后，其他互联网平台和电视媒体节目纷纷效仿，发动主播、主持人，联合各地村长、县长开启线上直播，极大地缓解了多地滞销商品的压力。

2.3“互联网+助农”模式影响分析

长期以来，传统的农产品流通经手一级一级的经销商，造成经销商盈利更多，压低收购价、压缩农民收益的现象。新模式下，助农项目更多的是直接对接原产地和产业带，减少多余的中间环节，农产品性价比更高。对于平台而言，农产品上行供应链也得到完善。“互联网+助农”这一模式的优越性与可行性更是在此次得到了充分的证明。

2.3.1缓解农村经济压力，提高农民耕种热情。此次开展的一系列“助农扶农”活动，将农村土地里的农产品直接送上消费者的餐桌，不仅在短期内帮助农户们清空了滞留的农产品，获得了收益，也在一定程度上缓和了农村因为受疫情影响而带来的经济压力。“抗疫”是暂时的，而“助农”是持续的。“互联网+助农”这一模式的好处就是在不用线下面对面接触的前提下，通过互联网平台完成订单交易。网上购物简单又方便的操作即降低了消费者的使用门槛，又节约了买卖双方的时间成本。通过此次宣传，类似互联网公益直播的助农销售模式正在被愈来愈多的人们所需求与接纳。同时，一些传统农业地区的农民经过线上销售知识的普及和互联网平台的助推力量，亲眼看到了线上销售的可行性与优越性，为他们带去了极大的信心和耕种热情。

2.3.2拓宽销售渠道，助力脱贫攻坚。2020年政府工作报告中指出，要坚决打赢脱贫攻坚战，保障重要农产品供给，进一步提高农民生活水平。疫情防控期间，各地积极实施“互联网+助农”模式，利用电商平台拓展销售渠道，鼓励贫困地区村官参与网络直播，多渠道将扶贫农产品售出。根据数据统计，今年一季度，在全国网上零销售额总体下降0.8%的前提下，全国贫困县农村电商网上零销售额实现了逆增长，体现了“互联网+助农”模式的贡献和农村电商未来的发展潜力。政府大力推动“互联网+”的消费扶贫手段，运用新兴的互联网平台和主播明星直播卖货等创新方式，结合多种线上渠道解决线下农产品销售难的问题，有效带动贫困地区人口创收，实现共赢局面，这是我们此次打赢脱贫攻坚战中关键的一环。通过“互联网+”助农模式并结合政府帮扶政策的实施，农村电商得到了快速发展，个体农户们的经济压力也得到了缓解，农村地区经济水平有所回升。

2.3.3打造数字化销售链条一供应端与线上需求的连接。从长远角度来看，传统农业固定的线下销售模式，将逐步升级为产销合一依賴大数据的线上数字化销售渠道。经历此次困难后，农产品线上销售市场前景广阔，有利于推动农村地区的快速发展。同时，加快实施“互联网+”农产品出村进城工程，推进信息技术在农业生产经营中的广泛应用，加快新技术、新模式、新业态的创新步伐也至关重要。打通线上互联网平台的销售通道，实现农产品的供应端与数字化销售链的完美结合，必定会促进我国农业产业与互联网经济的快速发展。

3结语

中国的“互联网+助农”模式正在朝着越来越成熟的方向发展，未来也一定会有更多的新兴互联网媒体平台加入其中，为中国实现脱贫攻坚和农业发展助力加速，更多的“互联网+农村电子商务”运营模式也会不断的被人们所接纳与探索，从而助推中国农村地区的发展与兴盛。

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[4]王丽娟.突破农村电商发展瓶颈助力打赢脱贫攻坚战[N].中国经济时报，2020-05-05（001）.

[收稿日期]2020-05-26

[作者简介]王筱雯（1999-），女，山东高密人，本科在读。