主流媒体短视频如何和自媒体竞争

2020-11-17 22:37董迪
记者观察 2020年26期
关键词:受众优势时代

文 董迪

一、自媒体的优势和劣势

(一)优势

传统情况下新闻传播需要人力财力和物力方面的支持,运作的成本比较高。现今自媒体给新闻传播提供了更多便利,带来了更加广阔、自由的平台,自媒体具备自主化、个性化以及平民化的特点,每一个人都能够利用自媒体得到信息,同时也能够把信息传播出去。自媒体让新闻的传播变得简单,每个人都能够生产新闻,变成新闻的主角,进而在自媒体时代新闻报道实现了大众化。

掌握有效的信息源,可以解决信息传播等问题,传统情况下媒体有自己的信息来源。有些自媒体借助公众信息平台,只要一个手机、一台电脑,普通人都能够把听到看到的信息发布到网上。自媒体的传播具备双向性,在自媒体时代,全民都是记者,真正实现了双向互动。

在新闻制造和生产的过程中,传播的主客体决定着新闻传播的价值。新闻传播主体根据自身的目的,对新闻加工,编辑好以后呈现给受众,而受众会根据自身的需求选择新闻内容。在自媒体时代新闻传播的过程中,公众既是传播人又是受众,所以新闻实现了同向性,打破了传统新闻传播的格局,自媒体评价传播的同向性,更加符合受众的需求,贴合受众的具体情况,自然而然能够引得受众的关注。

自媒体新闻利用网络进行传播,公众能够随时随地接收信息,不需要经过严格审批就可以把信息传递到网上,所以自媒体新闻传播的时效性非常强。发生新闻事件以后,传统媒体要经过一系列的流程,才能够把信息传递给受众,但是在自媒体时代,信息传播速度更快,能够更广泛地引发受众的注意。

(二)劣势

自媒体具备独立性和不可控性,进而导致很多信息没有经过进一步的验证就发布,容易造成舆论传播泛滥问题。虚假信息一旦被传递下去,后续即使是进行了验证,也不能立刻有效地把虚假信息带来的影响消除。反而如果是辟谣的话,还可能会引发公众的质疑。这在一定程度上说明了现在监督体系还不够完善,导致在自媒体时代的信息传播质量良莠不齐。自媒体时代,有些人可能会带着有色眼镜去看待事件或者新闻,不像主流媒体发布的新闻得到高度的信任,公众需要在繁冗复杂的新闻当中进行分辨,进而就影响了其影响力。

二、主流媒体的优势和劣势

(一)优势

主流媒体经过多年的发展,具备自媒体所不具备的优势。比如说主流媒体的人员组织性非常强,有比较固定的经济来源,而且发布的信息比较权威。现今自媒体时代,各种各样的信息出现在网络上,在这其中不乏有谣言和虚假信息,进而就导致了媒体公信力降低。虽然主流媒体和自媒体相比,传播速度属于劣势,但是主流媒体在公信力方面有自媒体所不具备的优势,更被大众所认可。对于主流媒体来说,充分利用自身的优势提升自身的引导力,能够让自身站在社会舆论的制高点。对新闻事件作出公正客观的判断,进而能够让传播的内容更加真实,传递正能量。公信力方面的优势可以让受众树立对主流媒体的信心,巩固主流媒体在舆论引导中的主导地位。

(二)劣势

在时代发展的浪潮中,有些主流媒体没有及时抓住机遇进行创新,显示出了不足和脱节。所以主流媒体的观念以及传播路径需要不断创新。传统主流媒体在信息传递的过程中,利用固定的方式,比如说通过广播电视台等进行传播。自媒体依托于先进的互联网技术进行传播,打破了传统新闻传播的方式,主要依靠受众转发和受众之间的交流实现的,为此自媒体时代,信息传播的渠道增多,信息涵盖的范围也越来越广,这是主流媒体望尘莫及的。正是由于自媒体具有这一特点,在新闻传播的过程中,自媒体占有一席之地,并且把主流媒体的优势弱化了。现在有些自媒体平台,站在不同的位置和角度对社会上的现象进行评论,试图引导社会舆论,这时候很明显弱化了主流媒体的地位。在同一个事件当中往往会有多个观点和声音,进而让舆论变得复杂和变化多端。社会的舆论关系到社会的稳定和发展,主流媒体时代官方主导社会舆论,信息在审核以后,公众才能够接收到。现今自媒体时代,信息传播的方式在自媒体平台上,任何一个我们想不到的小事,都可能会通过多种渠道传播,进而占用公共资源,引发舆论的导向。而且在信息传播的过程中,可能还会经过受众的自我加工,进而让信息变得越来越复杂。

三、怎样让主流成为流行

新时期对于主流媒体来说,要巩固自己的地位,充分利用自媒体,让主流成为流行。

充分利用自媒体的平台,不断拓宽主流媒体传播的渠道,在新的时期,面对着媒体环境,主流媒体要不断提升传播力,要敢于打破传统的工作方式,不能盲目自信,反而要积极地寻求发展和新媒体结合起来。不断扩大主流媒体的传播渠道。主流媒体要迎难而上,创建自己的网站提升主流媒体的传播力。而且也要开通微信、微博、公众号,充分利用社交媒体发挥舆论影响,在第一时间能够把信息传递给受众。同时站在制高点上,保证信息的真实和有效性,更好地去引导社会舆论。在这一点上,要抓住先机,不能输给自媒体。比如很多主流媒体单位为了提升舆论引导力以及影响力,开通了官方微信、微博公众号,准时推送消息,而且还根据不同的受众群体推送不同内容的文章,积极地和受众互动,极大程度上改变了传统受众眼中的主流媒体形象,充分利用自媒体提升了主流媒体的影响力。

在新闻传播的过程中,要始终站在受众的角度,以受众为主体,坚持受众本位,极大程度上去维护受众的利益,满足受众多方面和全方位的需求。而且还要宣传正能量,弘扬时代主旋律,不断提升受众的思想政治素养以及科学文化道德素质。现今伴随着时代的进一步发展,在整个新闻传播的过程中受众的地位也发生了变化,所以对于主流媒体来说,要从以前新闻的传者本位单向传播,变成受众本位的双向传播。要了解受众的想法,受众不仅仅是被动地接受知识,而且受众还是新闻的生产者。主流媒体要实现精准化的传播,根据受众的需要,合理地调整播出的内容。调查中我们会发现,之所以主流媒体会失去受众,主要是因为他们的需求不能得到满足,受众不能很好地进行互动。这就需要主流媒体了解受众的真实想法,能够为受众着想,从受众的角度出发去看待问题,实现新闻的双向传播,更好地留住受众。主流媒体需要充分利用自媒体扩宽受众的数量,积极地和受众互动,让受众能够表达自己的想法。

四、更新理念,加强对人才的培养

新时期所有竞争归根到底都是人才的竞争。在媒体软实力上,高素质的传媒工作人员是重要的资源。因此对于主流媒体来说,要想提升自身的影响力和传播力,要大力培养传媒人才。面对传统媒体走下坡路这种情况,主流媒体要创新抓住机遇,培养高素质的新闻记者,进而提升稿件的质量,利用多种途径发布新闻,不断提升自身的知名度和受众认可度。

五、结语

自媒体时代,传统主流媒体要积极科学地应对,改革创新,充分利用自身的优势,提升自身的竞争力,进行有效整合,在新的时代去寻求更加广阔的发展空间。

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