媒介融合对电视新闻节目的影响及其应对策略

文 杜小荣

在这个快速发展的时代，依托于互联网的新兴媒体以井喷式发展，融合媒介迅速占领了媒体市场，这使得电视媒体受到了巨大的冲击，电视新闻节目的收视率明显下滑。可以说，电视媒体如依旧依靠自身条件来对抗时代的发展变化已不合时宜，只有进行变革，不断地进行发展和创新，才能跟上社会发展变化，使电视媒体融合发展，从而焕发新的生机。因此，媒介融合已经成为当前媒体发展的一个趋势，电视新闻行业应结合实际情况制定改革策略，以应对媒介融合对自身造成的影响，进而改变电视新闻节目的运营模式，为电视媒体的可持续发展奠定基础。

一、媒介融合对我国电视新闻节目的影响

（一）对传播主体的影响

在新媒体还未到来的时代，电视节目是电视媒体的传播主体，而且是新闻资源的掌控者，在新闻市场有很大的主导地位。但是，媒介融合时代，电视节目不再是电视媒体的传播主体，也不再是新闻资源的掌控者，新媒体的出现使电视媒体的传播主体发生了变化。例如，“央视新闻”客户端就是借助新媒体技术在移动终端上传播新闻，每个人都可以通过网络来传播信息，这使得新闻的传播主体趋于多元化发展，同时也就加大了新闻之间的竞争，迫使电视新闻节目加快角色的转变，转变传统运营观念，进一步关注受众群体对新闻信息的需求，以保证将来更好地发展。

（二）对传播模式的影响

传统电视媒体在电视传播方面更多的是单向传播，受众群体对电视节目的接收也是处于被动接受节目信息，很难体现群众自身主体的地位，与当今受欢迎的新兴媒体有很大差距。所以说，媒介融合的发展给电视新闻节目的传播模式带来了一定影响。电视新闻节目要想在媒介融合背景下有更好的传播效果，就需要重视受众群体的主体地位，要满足受众群体在作为信息接受者基础上成为新闻内容的传播者。这就给电视新闻节目提出了更高的要求。例如，近两年流行的新闻主播玩自拍， 明星主播有了“ 烟火气”，让新闻传播更有人气和生机，有效推动了新闻传播发展。所以在此形势下，电视新闻节目应积极改变传播模式，以受众群体喜闻乐见的方式进行传播，促进电视新闻节目的转型发展。

（三）媒介融合对制作成本的影响

传统的电视新闻节目主要是为了满足播放任务而进行制作，其中制作成本主要包括人工成本、素材收集成本以及播出成本等。但在媒介融合的大背景下，电视新闻节目不能再单纯地为了播放而制作，而应为了迎合市场需求、受众需求进行制作。换句话说就是，传统的新闻节目处于市场不饱和阶段，制作成本稳定而且相对较低。但是，新媒体的出现使媒体市场饱和，工作人员必须在新闻节目制作与市场需求之间寻找最佳平衡点，以便能将有限资源的价值最大化发挥出来。如果为了节省成本，将大多数的电视新闻资源都放到新媒体上，势必会对电视媒体本身造成巨大影响，导致电视媒体失去更多的市场，不利于电视媒体在媒介融合背景下的发展。

二、电视新闻节目应对媒介融合影响的策略

（一）整合新闻内容

电视媒体在媒介融合发展形势下，首先要做的就是整合新闻内容，提高新闻节目质量，以保证电视新闻可获得稳定的传播与发展。在具体实践过程中，要对新闻内容进行整合，就要把新媒体传播作为前提，获取更多受众感兴趣的素材，丰富电视新闻内容，以更好地满足受众群体多元化的需求。另外，在电视新闻内容报道时，也要注意所选内容的看点和价值，着重对新闻内容进行加工和修饰，强调新闻主体内容，便于受众群体的观看与理解，以促进其适应媒介融合形式，保证电视新闻节目质量，促进电视新闻节目的可持续发展。

比如，电视媒体人在制作电视新闻节目时，可选结合新媒体的新奇元素进行报道，以“长图”“一图读懂”等可视化的形式呈现新闻，在保证新闻节目合理化和科学化的同时，提高受众阅览体验，优化新闻模块设置，拓展传播渠道，更好地应对媒介融合发展。

（二）增加电视新闻节目的互动性

在新媒体飞速发展的背景下，受众群体对新闻信息接受的渠道越来越广阔，电视媒体必须对自我发展有充分认识和定位，只有这样才能不失去传统权威地位，同时又能获取更多受众群体的芳心。在这种认识下我们发现，电视媒体与新兴媒体相比较而言，其自身存在很多不足之处，如电视媒体的传播方式单一、传播时效滞后，而且与受众之间的互动性较差，这些都影响着电视媒体在媒介融合背景下的发展。所以，为了使电视媒体更好地适应媒介融合发展，使电视新闻节目更能符合媒介融合背景，工作人员要改变传统的工作理念，积极学习新时代发展理念，主动将电视新闻节目与新媒体的发展态势相结合，善于利用网络自由交流、互动的优势，建立与电视受众群体互动的平台，拉近与受众之间的距离，以更全面地了解受众的需求，知晓受众群体对电视新闻节目的关注度，进而为做好信息反馈工作提供保障，促进电视新闻节目与受众之间的双向互动。除此之外，在媒介融合发展形势下，电视新闻节目重视与各个网络社交平台的合作，可建立电视媒体的公众号，在向受众群体推广的同时收获到更多粉丝，引来更多的关注，不定期地在公众号上创建话题，巧用评论与粉丝进行互动交流，在注重电视新闻媒体权威性的同时，增强电视贴近性，继而提高电视新闻的引导力和传播力；在利用评论的过程中可及时掌握受众群体对节目的需求和喜好，根据受众群体的喜好改善电视电视节目，同时也可参考受众群体提出的建议与新观点，将其融入到电视新闻节目中，以增强电视新闻节目的吸引力，促进电视新闻节目的可持续发展。只有与新媒体合作，才能不断创新电视节目方式，才能适应环境的发展，从而真正增强电视媒体的影响力与传播力。

（三）引进新型媒介传播模式

近年来，随着信息技术的快速发展，新媒体的传播方式日益多元化，在新媒体的传播过程中，有很多新鲜的功能备受群体的喜爱，这不仅促进了新媒体的有效传播，更加给传统电视媒体带来了一定冲击。在媒介融合背景下，电视新闻媒体要想促进电视新闻节目的有效传播，可大胆引进新型媒介的传播模式，如联播+、微视频、二次剪辑等方式，都可为电视新闻节目增添色彩，使电视新闻节目更贴近媒介融合的特点。因为电视新闻的特点本身就具有及时性和真实性，而联播+恰好是能满足这一特点的传播媒介，所以，电视新闻节目可使用联播+这种方式获取更多的受众市场。另外，微视频在媒介融合背景下的使用也非常广泛，越来越多受众习惯观看微视频，以随时随地获得自己想看的信息，这也大大提高了新媒体的传播时效性。为此，电视新闻节目也可引进微视频来作为提高电视媒体传播有效性的媒介，如在电视新闻栏目宣传上，可使用微视频促进节目宣传，吸引受众关注。需要注意的是，在使用微视频促进宣传的同时要注意微视频的设计及内容的选择，做好对内容及设计方面的把关工作，以为受众群体提供一个精致的视频，提高受众的观看体验，吸引更多不关注电视媒体的群体，真正实现对电视新闻节目的有效宣传。

三、结语

总之，在信息网络迅猛发展的时代，媒介融合不仅给新闻节目带来了挑战，更是带来了很多机遇和希望。媒介融合呈现多元化趋势，电视新闻节目要想适应这一环境，必须变革传统的运营模式，加强自身对新闻整合的能力，深入挖掘受众群体的喜好，让电视新闻节目的传播方式逐渐多元化，让电视新闻节目内容更具吸引力，从而实现电视新闻节目与媒介的有效融合。另外，还要充分利用自身的优势，取长补短，提高新闻节目的水平和质量，以提高电视新闻节目在媒介融合时代中的竞争力，更好地促进电视新闻节目的发展。当然，无论是应对媒介融合对电视新闻节目的影响，还是对电视新闻节目的创新与发展，都应成为每个媒体人、电视人重点考虑的问题。