探究展示空间设计在专卖店中的价值

李玮玮

摘要：商业空间设计成功与否，不仅影响到品牌的现实利益，而且也关系到品牌的延伸和发展。实际上空间设计是对产品商业品牌所进行的重新包装和经营，这种设计更多地体现在所展示产品以外的其他元素中 。如室内设计中的空间造型、设计色彩、材质肌理以及光线氛围等因素都会影响到产品的直观形象。我想一个有着良好色彩环境、创意新颖、空间布局合理的专卖店比普通的店面更能吸引顾客的眼球，更容易刺激消费者的购买行为。

关键词：商业空间;品牌;设计定位

随着时代的前进，生活质量的提高，休闲时间的增加，人们也越来越喜欢逛街购物，市场对品牌的营销理念也不断提出新的要求，越来越多的企业经营者开始重视店面的设计。一个合理，人性化的卖场商业环境是文明生活的重要环节， 而展示空间是专卖店的形象。设计对于一个品牌来说这是长远的视觉营销战略。况且展示空间生动多样化比大众媒体广告更直接、更富有感染力，重要的是讓企业的品牌形象和文化品质有着质的提升。而我们做设计的主要目的是吸引各种层次的消费者进店参观，购买。空间展示是视觉识别中的一个重要组成部分。很多品牌通过卖场终端来树立推广其品牌形象，这就涌现出很多色彩新颖，富有创意特色的专卖店。在这里我以设计者的角度简单探索专卖店空间设计在专卖店中的价值。

一、专卖店的设计定位

在一个设计方案形成的最初阶段，设计师首先要明确专卖店的风格、市场需求等就好比做设计之前作为设计师的乙方要很好的与甲方（客户）沟通交流，了解想法。只有理念方向准确的前提下，空间设计才能真正做到为商业品牌服务。这里所说的定位主要有以下几方面：1、产品文化内涵定位。2、色彩体系定位。3、视觉传达的主体元素定位。4、产品卖点定位。5、终端展示形式设计及施工等等。专卖店空间形象展示中蕴涵着很多设计元素，比如灯光的营造、色彩的运用，材质肌理的选择、产品的陈列展示方式，空间功能的划分，店内工艺饰品的选择，以及宣传海报的设计和员工的服装等等，所有涉及到的设计元素都应该围绕经营理念和品牌展开。现大家都知道的意大利运动品牌FILA， FILA品牌是以滑雪，高尔夫，瑜伽，网球运动爱好者为消费目标群，为配合运动品牌的市场定位，室内空间的设计风格定位以时尚运动蓝、白、红主色系，搭配以不锈钢材质，色彩简洁明快，空间造型不落俗套，传达出运动者速度，激情与力量，让空间充满活力。这种明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质突破了制式设计的视觉印象，使 FILA （斐乐）品牌展示效果有别于其他运动品牌的展示效果。也赢得了潜在消费者的共鸣。可以看出任何一家专卖店的布置都应有一个核心定位，这个核心定位是专卖店面设计的灵魂所在。因此设计定位是做好一个设计方案的前提，好的设计定位能提高产品附加值，能够很好的传达给顾客相关的销售信息。品牌定位和经营理念的凸现是专卖店设计成功的一个重要因素。

二、展示空间与展示产品的关系

当专卖店设计主题确定好后，那么设计就有了切入点。空间是专卖店中的核心。一个专卖店设计的成功在于它能够给产品提供一个合适的展示平台， 吸引更多的消费者来关注这个产品。因此，怎样才能更好地表现或突出产品的特性价值，是专卖店空间设计中的重点。产品展示效果的好坏有很多细节因素要把握， 比如产品LOGO 颜色、造型、位置，产品搭配陈列等，都不可忽视。展示风格的多样性， 不仅使品牌形象变得新颖独特，而且还丰富产品的外在形象，增强品牌感染力，比如大家都了解的IKEA家居，宜家家居在在中国开设的时间不长，但越来越受到关注，不仅因为实惠实用的产品，更因为它的家具都在特定的空间中进行展示，这些场景展示带给大家家居生活的灵感。即“民主设计”为每一个人而设计，所以宜家的产品，都很有生活气息，没有高冷的姿态，贴近人平时的生活状态。逛过宜家商场的朋友对宜家样板间都印象深刻，体验式购物让很多朋友在宜家找到一种属于家的感觉。更有不少人打算参考宜家样板间风格来装修自己的新居。还有宜家的一些小东西，她在展示上也很有技巧，她会很重视群体效果，很多放在一起，有一定规律的分布，让人有一种视觉冲击力，从而很想拥有，但是如果你单独买回家，或许你会发现不如在店里看的好看，高明之处就在于此，因为他的群体性搭配。在我们的现实生活中，往往有很多设计师，品牌管理者脱离自身的特点去模仿某些展示风格， 片面追求展示上的赏心悦目，往往产品就处于从属地位。现在很多的专卖店尽管装修效果很不错，档次也比较高，但总体上看来还是千篇一律，没有自己鲜明的特色和品牌文化，大众对这些专卖店也没有很深的记忆，作为设计师在设计中应该关注产品与展示空间的关系，从产品自身的的特点去设计。

三、专卖店设计中的推陈出新

在展示空间设计的同时，有些产品为了推广，比如家具，卫浴产品，像这类产品往往具有其时效性，每年展示的家具都不一样，这就面临产品推陈出新的问题。还是以IKEA家居为例，其家具造型多样，色彩丰富，每个季度都会推出一系列的款式，推陈出新速度很快，如果想推广某些个性独特的新产品（比如沙发），往往需要为它设计特定的背景，以求更好地衬托突出产品的展示形象。品牌管理者会通过一定的市场调研对产品结构定期调整，适时推出受消费者所需求的新产品，也就是对产品链结构进行更新换代来吸引消费者，促使他们的消费热情不断提升，保持专卖店的经营不间断，这样才会保持专卖店的营业额。通常来说，空间展示布局最好根据产品变化而进行调整，使顾客每次进入专卖店都有新鲜的感觉，因此产品的推陈出新对于设计师来说有了更高的要求，就是在设计中要充分考虑店面风格陈设的可持续性。

结语

专卖店空间设计非常重要，它可使产品的品牌富有魅力。好的设计功能布局合理，创意独特，吸引顾客眼球。一个成功的专卖店空间设计通过卖场终端来宣传推广品牌形象，而各种店面设计构成了品牌各自的卖场展示风格， 从多个角度向消费者传达着品牌的个性，烘托产品的品质，提升产品附加值来激起消费者的购买欲望。

参考文献

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