关于游客对旅游图片色彩感知的文献综述

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一、前言

随着人们生活方式与消费观念的改变，旅游作为一种休闲娱乐活动，变得越来越普及。在传统的旅游活动中，旅游者习惯将自己在旅行中的所见所闻拍摄下来，待返程之后再与亲朋好友分享。亲友在看到照片后，更容易产生前去旅游的欲望。而随着社会和科技的进步，各类社交媒体与社交软件逐渐兴起，现在的旅游者更倾向于将手机拍下的照片发送到微博、朋友圈等社交平台上，与全国甚至全世界的朋友分享和交流。这极大地促进了旅游图片的传播与分享，也使得所有能看到照片的网友都成了旅游目的地的潜在消费者。不同人群对于旅游目的地感知到的旅游意象各不一样，不同的旅游图片的色彩对于不同的消费群体的吸引度也有所差异。怎样的色彩组合的图片能够更加吸引消费者的注意力，这成为了各大旅游商家所关注的重要问题。

二、旅游摄影

随着旅游活动的深入发展，旅游摄影(tourism photography)应运而生。20世纪80年代西方兴起的“图像转向”和“视觉转向”开启了其对于旅游摄影的研究。Chalfen，Richard M.指出，旅游摄影可理解为旅游者拍摄的照片和旅游目的地主体向游客提供的照片。Markwell,Kevin W认为，摄影能够赋予旅游者很大的能力，去构建有关旅游的有形回忆。David L.GROVES，Dallen J.TIMOTHY提到，照片提供了回忆，是旅行体验的最终产品，也是人们在旅行体验时的重要维度和旅行属性的物理表征。Hunter,William Cannon指出，旅游业中的摄影表现形式是将目的地的原始特征转化为仿真形式，并通过各种媒体传播以便目的地推广的手段。Caroline Scarles认为旅游摄影位于视觉的框架中，能够重现记忆中的关键时刻，渗透于整个旅行体验中。Iris Sheungting Lo等提出，旅游和摄影本质上是联系在一起的，照片可以同时记录和塑造旅行体验，并为游客提供与他人分享经验的机会。

我国学术界普遍认为有关旅游摄影的研究始于1980年，现存多数文献研究均着手于人类学与社会学研究思路，图片视角与摄影内容作为研究内容的主要切入点，客观的说，主客关系在旅游目的地的变迁史也极大的被旅游摄影的研究折射了出来，在此之后，相关部门与旅游行业也引发了其对旅游者的旅行目的地规划、消费喜好与营销等诸多方面的反馈。朱江勇认为，旅游摄影指的是旅游者由自身创造而实现的依据各种情况而迸发出来的一种“即兴表演”。旅游摄影不仅涵盖了游客在旅行目的地的凝视，还涉及旅行者在镜头前的自我展演，亦被称为摄影留念，以上诸多行为均是游客进行旅行体验的过程。旅游摄影是旅行者“即兴表演”带来的体验，能够建构与宣传旅游地形象，激发旅游动机和引导旅游消费方式。

三、旅游凝视

旅游凝视一词诞生于上世纪九十年代，英国社会学家厄里在福轲的“凝视理论”基础上，第一次引入了这一概念，此后旅游凝视逐渐成为旅游研究中的重要理论分析工具。他最早指出旅游本质是旅行者收集一系列照片的过程，简单地说，游客在这一过程中不断的在凝视的框架中搜集着上佳的上镜事物。旅游凝视作为一种看事物的方式强加给了旅行者，旅游业为旅游目的地创造的想象不是一成不变的，所以此种方式也会随着其变化而发生改变。

厄里认为旅游凝视与摄影关系密切，摄影是具体化与有形化的旅游凝视。几乎所有旅游均存在着某种旅行体验的视觉化，市面上流通着的一系列摄影图像(旅行手册、旅行指南、电台节目)会引发旅行者对可能凝视地方的欲求，其牵引着旅行者认知与接受某种“正确”的观赏方式。视觉媒体上曝光了很多地方展示的旅游凝视，旅游景观图片展示出的视觉印象作为一种标志性地位代表着游客不断变化的凝视角度。

四、色彩与二者的关系

色彩是光线刺激视网膜所形成的颜色知觉，一般可分为彩色和非彩色两种。色彩的三大属性——色相、饱和度、亮度被称为色彩的三要素。色相是指能够较为准确地表示某种颜色的色别的名称，即不同的色彩之间相互区别的特性；饱和度也称纯度，是指色彩的纯净程度；亮度是人眼对物体的明暗感觉。色彩能给人以美的感受，能够在不知不觉中影响人们的情绪、思想及行为，多方面地对人们的生理和心理活动产生影响。色彩不仅带给人们不同的心理体验，还通过视觉器官使人们产生系列的生理反应，如色彩亮度的变化会引发人眼瞳孔尺寸的变化；鲜艳的颜色更容易吸引人们眼球的注意，继而引发更多的注视等。

关于色彩的研究以及其在实践中的运用十分广泛，Van Schaik和J．Ling通过大样本实验的方式研究了网页的结构布局和背景颜色对比度对视觉搜索绩效的影响。张德乾用主观评价的方法研究了日光灯照明的投影教学条件下适宜的教学课件文字与背景匹配方案，研究结果发现投影银幕上的颜色视觉清晰度与前景色—背景色的亮度、对比度(亮度差)及色调有关。

从旅游摄影和旅游凝视的角度分析，照片能够帮助人们记录他们在旅行过程中的回忆，而旅游活动是一种休闲娱乐活动，当游客在选择旅游地时，普遍会选择他们认为有特色、让人愉悦的地方，而“有特色、让人愉悦”在照片中的感知形式就是色彩。黑白色调象征着平淡、普通、没有温度，而彩色色调能够根据颜色的不同表达不同的象征意义，其中包括了人们所需的各类情感。

五、评述与启示

旅游图片色彩的研究目前在国内基本属于空白，对于该问题的讨论，能够为景区在景观打造时及旅游商家在宣传时提供相关的参考建议，利用色彩的构成在最大程度上唤醒人们对于过去旅游活动的正面回忆，同时给予其以积极的心理暗示，以此挖掘更多的潜在消费者，达到吸引旅游者前来的目的。