“一带一路”背景下民族传统体育跨文化传播策略研究

葛聪颖 广西科技大学体育学院

2013年，习近平总书记向世界提出“一带一路”倡议，这一倡议也成为目前国际合作以及全球治理的新模式，“一带一路”倡议为世界和平发展增添新的正能量。截至2021年1月，中国已与171个国家和国际组织，签署了205份共建“一带一路”合作文件，这有力说明了中国崛起对世界的回馈和贡献，体现出中国的大国担当。“一带一路”倡议中强调了文化的包容，文化以其特有的属性，成为各国人民交流的桥梁，文化交流融合也是形成人类命运共同体的重要基础和前提条件。[1]体育是人类共同的语言，通过体育文化的交流，可以促进不同国家之间的文化融合。民族传统体育文化是中华民族所特有的文化形态，本研通过运用跨文化传播理论分析，以广西“壮族三月三”节日民族体育活动跨文化传播为个案，分析民族传统体育文化在“一带一路”背景下存在的困境，提出民族传统体育跨文化传播途径的对策，对传承中国民族传统体育文化、促进“一带一路”沿线国家间的文化融合有积极作用。

广西壮族自治区作为东盟各国交流经济文化合作的重要据点，同时凭借着这一有利优势快速发展成为东盟民族体育文化及赛事活动交流合作的前沿阵地。本研究通过对广西“壮族三月三”节日民族体育赛事活动跨文化传播的现状进行分析，提出民族传统体育跨文化传播途径的对策，为广西节庆民族体育的开展和国际化传播提供理论依据，对经济背景下增进各国民族文化交流和国际间民族体育文化传承发展的重要意义。

一、民族体育赛事活动跨文化传播现状研究

广西少数民族盛大的传统节日——壮族“三月三”，这一民族传统节庆已入选国家级非物质文化遗产名录，并成为整个广西区内的壮、汉、苗、瑶、侗等各族民众举办民俗活动传播民族文化的重要平台。随着“壮族三月三”传统节日入选非遗名录，广西“壮族三月三”节庆活动的策划和开展进行了一系列的改革，节庆期间由民间自发举办赛事活动逐步升级为自治区政府举办层面，组织方式由区宣传部牵头组建联席议会制定，具体由体育、旅游等相关部门分开策划与实施。赛事的规模、参与人员、赛事的文化传承性都有一定的提升。2017年自治区政府举办的民族体育欢乐炫活动中分别有表演类的绣球舞、芒哥舞、竹竿舞、蚂拐舞等；竞技类的有抢花炮、陀螺、珍珠球、板鞋竞速、高脚竞速等；体验类的有高杆绣球、背篓绣球、板鞋王争霸等项目，参赛队伍有各市市代表团、广西民族大学、广西体育高等专科学校、云南、贵州、湖北、台湾代表团及老挝留学生代表团等，可见赛事分类更细化、针对性更强。“三月三”假日化后，当地政府借此开展更多的民族体育活动，以此来弘扬民族传统体育文化，丰富节日的文化内涵。

（一）赛事活动更具规模性，传播力度加大

2014年广西“壮族三月三”假日化以后，每一年度赛事涵盖的项目、赛事规模、参赛团体等都发生了巨大的变化，从开展三月三歌圩活动为主，民族体育活动作为辅助逐步过渡到现在，民族体育活动已经成为“壮族三月三”节日的重要组成部分。2016年广西体育局正式发出举办民族体育欢乐节的通知，区内各地派出代表团参加民族体育欢乐节，同时各地相关部门根据本地的民族特点开展了相应的民族特色体育活动。近两年来广西“壮族三月三”节日中安排的内容不断丰富，增加了许多民众可以亲身体验参与到其中的民族体育活动项目，因此也吸引了许多区内外的群众参与，本地民众的参与热情也随之高涨。不断增加的赛事及项目，满足了人们的多层次的体育活动需求，促使全民健身活动的顺利开展，为发展广西的民族体育文化事业作出了重要贡献。

（二）赛事活动传播途径亲民化同时兼顾竞技性、娱乐性及表演性

民俗体育源于人们的生产生活，在现代文明的冲击下，人们逐渐改变原有生活方式，民族传统体育项目也慢慢淡出民众的生活，该项目难以实现其长远发展。[2]近年来赛事发展逐步亲民化，兼顾竞技性、娱乐性及表演性，让游客们亲身感受民族体育文化的魅力所在，深化民族体育文化内涵的传播。“壮族三月三”节庆的一系列活动中，有安排表演性的民族体育项目，同时还有体验性的传统体育项目，便于民众更好的参与和体验民族传统项目的魅力，融入民族文化中，广西各个民族地区都根据当地的民族特色组织了各式民族体育活动，有当地少数民族地区的少数民族传统体育表演项目，比如河池的打陀螺，藤县的醒狮、马山的会鼓等，还有受邀前来的全国各地少数民族代表团的当地特色民族体育项目展演。除此之外，各地还设置了游客体验区，游客在亲临现场隆重的民族特色表演的同时，更有机会亲身体验民族传统体育项目。这一设置给了广大群众接受和体验民族传统体育的机会。通过实践来进一步强化民众自身的民族传统体育文化认同，是民族个体形成民族传统体育文化认同的关键。

（三）以政府为主导，优化资源配置，深化跨文化传播内涵

在我国，所有大型活动的举办都离不开政府的主导。首先，民族传体育统受到市场经济的冲击。在当前经济社会，举办民族传体育活动较难产生经济效益，导致民族传统体育的发展举步维艰。其次，民众受到西方竞技体育的影响，大部分人更乐于参与积极性或趣味性强的体育项目，如足球、网球、斯诺克等项目。根据当前社会的实际情况，以政府为主导，优化资源配置，民间个人与团体共同参与的组织形式更有利于民族传体育的发展。广西“壮族三月三”节庆活动正是在政府的指导下，通过调动各方面的资源，组织好这一民族体育盛事。

（四）凸显地域文化，注重民族体育文化内涵的传承和发展

广西作为我国西南边陲省份，拥有丰富的民族传统体育资源。各个民族的体育文化都有其民族的独特性，能够反映出其民族的习作、生活特点。如壮族打扁担、瑶族的射弩、回族的摔跤等。同时，各个少数民族发展的过程中，有些体育项目进行融合，在不同的民族中出现相似的体育项目，如壮族体育项目、侗族有抢花炮、板鞋竞技等体育项目。各地均开展和举办具有当地民族特色的活动和赛事，并用活动讲解或媒体等途径进行该项目的由来和其蕴涵文化知识的宣传普及。

二、广西“壮族三月三”民族传统文化传播的困境

（一）主要依靠政府主导，缺乏市场参与度

目前，“壮族三月三”这一传统节日活动主要由政府主导组织，这一组织形式既有其优势的一面，但也存在其局限之处。政府主导组织能够充分调动各方有利资源，便于各项活动的顺利组织实施，但是不利于市场参与的积极性。从最近几年“壮族三月三”活动的安排来看，大部分活动是由政府组织的，只有少部分活动是由社会群体组织的。“壮族三月三”活动的健康可持续发展，政府应该充当一个辅助者的作用，大胆“放权”给社会团体或组织，让这个文化品牌胡活动能够在经济市场的大环境中更好的发展起来。

（二）缺乏民族传统体育文化内涵的传承

广西是多民族聚居地区，有着丰富的民族传统体育文化资源，伴随着经济的发展，民族传统体育文化资源得到开发。在这一过程中，民族传统体育文化的经济功能得到了实现，也为其传承开辟了新的途径。但是，有些地区在发展本地区民族传统体育工作过程中，过分注重经济发展的功能，其文化内涵和精髓往往得不到足够的重视，导致人民群众无法对该地区的体育文化有更深的了解和更多的认识。笔者在调查走访部分地区的三月三节庆民族体育活动过程中，在询问到当地青年人对节庆民俗体育活动的看法时，他们对于当地举办民族体育活动所蕴含的文化精神有很多也都不了解，有些民众甚至是因为热闹、好玩才参与其中。经济发展带来的利益将少数民族体育活动本身蕴含的文化精髓逐渐掩盖了，许多民间传统体育活动内涵的核心意义正不知不觉中渐渐流失。

（三）宣传力度不够

“壮族三月三”假日化发展到现在的规模，已经发展成一个以弘扬少数民族文化为主的民族盛会，民族传统文化在这一节庆活动中以各种形式出现在人们的眼前，从而衍生出一系列的民族文化产物，如各种民俗特色美食、民族传统手工艺品等。而民族体育作为其中的内容之一，政府也下大力气进行推广和宣传，而时至今日，人们对生活娱乐需求的提高已不能仅仅满足于每年一次节庆宣传，民族体育要想能够长远的发展必须借助互联网媒体更多样化的宣传，这更有利于在不同国家间的传播，如抖音（tiktok）、微信等各种论坛是当今信息传播的有效载体，也是大众使用最广的媒介，但是在这些平台上我们却很少能看见民族体育项目的表演或其他相关的宣传视频。

三、对广西“壮族三月三”民族传统体育跨文化传播的思考

（一）做好民族体育活动的文化建设理念，实施多元互动道路发展

民族传统体育文化发展至今其沉淀了独特的文化记忆和精神财富，具有民族文化认同、情感认同等多种社会现实价值。忽视文化内涵在传播中的意义就会导致本土文化的逐渐迷失而面临濒危失传，“壮族三月三”节庆开展的民族体育赛事所开发的传统体育项目都具有其独特的民族特性和文化内涵。面对如此丰富的民族传统体育文化资源，我们应该保持高度的文化自信心，深入挖掘、保护、传承好民族传统体育文化资源，探索发现并弘扬其蕴含的符合当代社会主义核心价值馆的优秀内涵的同时充分发挥其经济发展的作用。

（二）发挥少数民族体育文化在外交中的文化价值，实现可持续发展

增强民族体育的生命力，实现可持续发展，首先要把握好世界文化多元发展的重要契机，以“一带一路”建设和中国-东盟联系日益紧密的国际环境为契机，充分发挥少数民族传统体育在对外交往中的独特作用和文化价值，加强对外交流合作，学习借鉴国外先进保护传承经验。顺应时代发展的潮流，利用现代科学技术，实现民族传统体育文化信息化与数字化，结合传统媒体的宣传方式和现代多种媒介进行多方式的传播，使民族传统体育文化得到更为有效的传承和发展。

（三）拓宽民族体育文化的传播渠道

随着互联网和信息时代的发展，人们获取信息的方式不断更新，有效结合现代信息科技，借助各种媒介进行传播，使民族体育文化发展的一个契机。因此，民族传统体育文化要充分利用传统媒体与自媒体，才能在社会的发展中长久生存下去。可以针对民族传统体育的重点项目进行传播，例如，在各大网络平台进行项目赛事或活动的直播、相关民族文化内涵解读的文化记录前等形式，让人们更多的感受民族体育的魅力。通过将民族体育文化的精髓植入媒体平台的公益广告、微电影、抖音短视频等方式深入人们的生活中，使其成为一种文化信仰根植人们的心中。通过各大旅游相关的报纸、杂志、画册书籍上进行大规模的大众传播。利用特别是一些具有影响力的刊物《中国旅游报》中国旅游营销网等媒体宣传途径，通过旅游卫视上推出各种节庆活动宣传大规模吸引各地游客、商业投资者等，加大“壮族三月三”节庆品牌的建设，从而拓宽民族体育的商业合作渠道、打造广西“壮族三月三”节庆民族体育的品牌文化，提升民族体育的社会影响力。