新时期背景下中小企业网络营销策略

文/毕然，四川传媒学院

中小企业的稳健长远发展是经济发展的重要增长点，同时也是交易市场不可或缺的一部分，在国民经济的发展过程中发挥着举足轻重的推进作用。近年来，随着市场经济的纵深发展，市场与市场之间的竞争已经进入了白热化阶段，受营销策略的局限，部分中小企业营销活动的开展已经走进了困境，基于此，越来越多的企业紧随时代潮流需求网络营销策略，但受多种因素的影响，当前中小企业网络营销中还存在诸多问题，因此我们急需找出这些问题。

1 当前中小企业网络营销中存在的问题

1.1 网络营销意识较为薄弱

当前绝大多数中小企业都开始应用网络营销策略，受多种因素的影响，中小企业在执行过程中，缺乏完备的网络营销管理和建设，探究其原因中主要是因为中小企业没有充分认识网络营销营销，还一部分企业片面的认为网络营销就是品牌网络推广和网络建设，缺乏对网络营销的研究，自然就造成企业网络产品信息的扁平化，这样一来就无法满足顾客的需求，导致产品网络营销差强人意。

1.2 网络建设缺乏创新

对于中小企业而言，网络建设是企业开展网络营销不可或缺的一个重要环节，现阶段绝大多数企业的网络建设都缺乏新意，并且还存在较为雷同或是抄袭现象，另外，网站内容较为单一。普遍都是产品信息介绍，这样根本无法吸引到消费者，同时也失去了网络营销的价值，不能有效的转化为利润价值。此外，中小企业都没有构建网络推广机制，造成网站成为了摆设，无法让消费者了解产品信息。

1.3 缺乏完备的网络营销机制

研究发现很多企业在网络营销过程中，都没有结合实际构建完善的网络营销管理机制，这样一来就让中小企业网络营销水平都差不多。其一，中小企业在进行网络营销中并没有一个专业化的网络营销队伍，绝大多数营销人员对没有认识和理解网络营销。其二，由于网络管理人员技术水平有限，因此不能做好中小企业网管维护更新和管理工作。其三，缺乏全面的网络营销管理机制，因此在具体的执行过程中执行力严重不足。

2 新时期下中小企业网络营销策略

2.1 深化网络营销认识，完善网络营销战略

常言道：“思想指挥行动”。对于中小企业而言，要想在竞争激励的市场中占有一席之地，就要紧随时代潮流，不断深化网络营销认识，结合企业实际，构建全面营销战略，首先，中小企业要打破传统营销理念，根据实事求是的原则，制定具有特色的营销体系。众所周知，传统市场营销是单向的，消费者只能被动的接受媒体输出信息，这样一来就无法与企业进行，进行双向交流沟通，导致企业不能及时有效的接收到消费者所 反馈出来的信息，自然而然企业就无法及时根据消费者的需求，作出反应，产品或是服务营营销效果不尽人意。新时期背景下的网络营销可以借助互联网与广大消费者进行交流沟通，可以根据客户的需求，对自己的产品或是服务进行改进，从而最大限度的满足广大消费者需求。对于企业管理者而言，构建全面营销战略在某种程度上网络营销的成败，所以中小企业决策者要坚持与时俱进，积极转变观念，树立危机和前瞻意识，同时并不断加强学习，学习网络营销知识，并将这些知识有效与网络营销结合起来。为将网络营销策略深入到员工群体中，企业还要加强宣传教育力度，将网络营销的理念有效的灌输到管理者和员工群体中，在企业内部营销一个良好的网络营销氛围，更好的将网络营销提上到企业战略层次上来，助推网络营销的发展。

2.2 构建网络营销平台，满足客户多元需求

第一，当前很多企业都已经认识到网络营销平台的重要性，并采取了措施改善了现有网络营销。但总的来说，效果不尽人意，因此，中小企业要结合实际构建高效网络营销平台或是现有营销平台进行维护，促使平台性能和界面的优化，成整体上促使平台服务水平的提升，激发消费者的购买欲望，促使自身服务水平的提升。第二，改革和创新现有网络营销内容和形式，对此，企业可以在现有网络营销平台中加入一些可以吸引消费者兴趣的文字、图片或是视频，通过这样的方式，促使客户浏览兴趣的激发。第三，作为数据收集和分析不可或缺的一部分，网络浏览量是非常重要的，因此，中小企业硬要确保客户可以随时随地浏览网站，另外，营销网络平台是企业与消费者进行构建的阵地，所以，我们一定要定期做好网络营销平台的维护。定期更新平台内容，最大化的满足客户的多样化需求。

2.3 构建网络营销制度，保障网络营销实施

对于中小企业来说，网络营销管理的实施，一定要靠网络营销机制，所以中小企业一定要采取措施，完善现有网络营销机制。第一，中小企业在网络营销人才的培养方面，一定要定期加强对相关营销人员的培训，通过培训要促使网络营销水平的提升，另外，还要加强考核。第二，企业要结合实际，构建网络营销网站管理机制，制定出科学且具有可行性的计划方案、实施流程以及规章制度等，进而真正意义上构建起网络营销体系，为企业做好平台更新管理和网络推广工作奠定良好基础。

3 结语

总而言之，在新时期下中小企业开展网络营销，可以促使经营成本，储存成本已以及营销成本的降低，可以让企业在更好的参与到市场竞争中，在激励的市场竞争中占有一席之地，促使企业的稳健长远发展。因此，中小企业要认识到中小企业网络营销管理的重要性，分析了当前网络营销中存在的问题，针对问题改善现有网络营销模式，助推企业的稳健长远发展。