“互联网+”时代电子商务发展路径研究

摘          要：当前，随着互联网技术的发展与普及，工程师在计算机的研究上逐渐开创出大数据分析、云计算和人工智能等高新技术，这对我国经济社会的发展有着无可替代的积极推进作用。大数据分析能充分把握市场经济动态和民众需求、云计算技术能高效处理数据信息、人工智能能全面预测市场发展趋势，这些均在电子商务上得到了体现。本文基于“互联网+”时代下电子商务行业发展状况进行了规律分析，并从加强与政府部门的合作、构建新型商业模式、完善电子商务产业链、促进物流融合四个方面进行阐述，详细论述了“互联网+”时代下的电子商务发展路径。

关键词：“互联网+”时代;电子商务;规律分析;发展路径

近年来，互联网技术得到了飞速的发展，互联网不仅改变了人们的生活习惯，也改变了人们的购物习惯。它还导致传统的数据采集分析手段已经无法完全分析出人们日益增长的生产生活数据信息，这对于电子商务行业来说是不利的。虽然，电子商务行业在我国发展速度极快，已经逐渐成为人们生产生活的“主调”，但是，当前电子商务的发展还不够成熟，电子商务市场经济还不够完善，这极大制约了电子商务的进一步发展。随着电子商务对企业的销售渠道、经济效益等方面的影响日益明显，许多企业将电子商务作为核心竞争力培养，从这个角度来说，电子商务已经逐渐成为我国市场经济发展的核心内容，也成了各大企业研究、关注的重点。

一、“互联网+”时代的电子商务发展规律

（一）“线上线下”虚实互通

在“互联网+”时代下，电子商务主要是通过线上进行下单，然后通过物流的模式将产品“运输”给消费者进行体验，极大解决了传统人流聚集、信息限制等問题，能让消费者充分进行“货比三家”，然后选择性价比最高的产品进行购买。在“互联网+”时代下，电子商务将消费者、产品、信息三者之间的时间和空间保持了一致性，打破了传统经济运行体制，能让消费者以最低的成本获取最高的效益，也扩宽企业销售渠道，为抢占更多的市场份额奠定基础。电子商务能充分体现产品信息，能让消费者进行优化选择，能让企业优化产品提升市场竞争力。例如，消费者可以不受到时间与空间的限制，随时利用移动终端进行网上购物，在网络上搜索自己需要的产品，就能得到不同商家的报价以及产品的相关信息，从而选择性价比最高的产品，节省了消费者的时间。并且消费者在体验产品之后也能实时对商家产品进行评价，即为后面消费者提供了参考，也能让商家依据消费者的体验进行产品优化，以及不断提升企业市场核心竞争力。此外，电子商务需要与物流公司进行合作，带动相关产业的发展，从而能促进区域经济的发展。

（二）价值上的统一

依据“梅特卡夫法则”，衡量网络的价值，需要依据网络用户量的数量进行价值评定，而当网络规模趋于无限大的时候，企业的生产规模也能得到进一步发展，这个时候产品的平均成本将降低，企业的经济效益将增高。从网络消费者的角度来说，网络规模的扩大也能充分保证消费者权益，而保证消费者权益能促进越来越多的网络用户数量增长，这就形成了一种“圆圈模式”，带动了电子商务的发展。从这方面就可以看出来，用户是电子商务发展最重要的基础，可以充分体现网络价值，而网络用户依附电子商务平台的规模，从而全面获得用户价值;此外，网络用户在电子商务平台之中能获得最大化的个人效用，进一步减低时间消耗，不受时间与空间的限制，进而带动企业的发展，促进网络作用力的提升，而电子商务平台价值的提升能促进企业规模的发展，促进企业价值的提升，从而形成消费者、网络平台、企业三方面价值上的统一。

（三）电子商务产业扁平化形态

从企业方面来说，产品销售模式的转变带动了产品生产模式的变革，这就促进了企业内部与企业之间的合作升级，从而实现企业形态的进一步发展。总的来说，企业生产产品，可以通过电子商务平台销售给“买家”，也可以销售给“卖家”，这需要企业依据实际情况做出相应的调整，以更好的经营模式来获得最好的发展效果。扁平化组织是一个相对概念，这与企业的发展有着必然的联系，在“互联网+”时代下，企业要将网络市场与实际市场进行分离，需要符合市场需求与成本控制，这需要企业做好中间管理层次的简化，不断分散企业权利，做到职工分工明确与统一，避免企业内部组织机构庞大，组织管理层次烦琐等所引起的一系列问题。“互联网+”时代电子商务的发展，突出了企业间合作形式的扁平化形态，促进企业与消费者进行直接交易，最终展现了企业组织柔性。

二、“互联网+”时代电子商务发展路径

（一）加强与政府部门的合作

随着社会经济与互联网的发展，想要进一步保证电子商务市场的完善性与规范性，这离不开政府相关部门的调控与管理，因此，加强与政府部门的合作是促进电子商务健康、长久发展的基础。首先，政府相关部门要制定、完善电子商务市场的相关法律法规，对于恶意损坏电子商务市场平衡、偷税漏税等行为的要给予严惩，充分保证电子商务市场的有效规范，为营造良好的电子商务发展环境提供法律制度基础;其次，政府相关部门要针对国内电子商务发展现状不断开放国际市场，促进电子商务企业交流与合作，引进先进的技术与经验，用以弥补自身发展的不足，共同促进国内电子商务发展的有效性。其次，政府部门还可以成立专门的电子商务市场发展研究组织和发展委员会，将区域内电子商务企业进行整合，促进优秀企业带动后进企业发展的模式，不断保证电子商务市场的统一发展，为区域经济提升奠定良好基础。再次，政府相关部门要支持对电子商务专业人才的培养，要为培养电子商务专业人才提供相应的培养制度、资金和相关政策支持;最后，政府相关部门要充分将媒体机构与电子商务企业以及社会团体进行整合，为电子商务的进一步发展创造良好的条件。

（二）构建新型商业模式

“互联网+”时代下，消费者的评价就是电子商务平台发展价值的有效展示，因此，充分把握消费者需求与消费导向就是企业发展电子商务的重要因素。在这个过程之中，企业要充分利用“互联网+”新时代技术全面创新优化电子商务商业模式，可以利用大数据分析技术充分了解消费者需求，依据消费者需求调整产品生产，以不断提升企业核心竞争力;可以利用云计算技术高效处理消费者数据信息，判断消费者的价值导向，了解消费者对产品关注度，从而进行改善;可以利用人工智能技术预测消费市场走向，以引领消费者消费动机为主要运营模式，实现企业产业的有效运行。例如，淘宝在发展初期利用“梅特卡夫理论”充分把握消费者观念，以完善的市场调查，为消费者提供全面的消费渠道，让消费者能在线上选择物品。同时，淘宝还与生产厂商进行直接对接，采取“薄利多销”的经营模式抢先争占市场。也在不断加大对互联网络的宣传，让人们逐渐适应了互联网络的消费价值观念，从而提升了淘宝在消费市场之中的影响力。对于当前电子商务发展来说，互联网平台仍然存在一定的开发空间，这需要企业不断把握互联网发展态势，充分了解、引导消费者，不断构建创新商业模式。

（三）完善电子商务产业链

随着“互联网”技术的成熟，电子商务行业也得到了巨大的发展，企业在不断扩大产业规模的同时，也能充分展示产业链中的各个环节价值。因此，各个电子商务企业要依据实际的情况不断完善电子商务产业链，促进产品、物流、消费者三者之间价值的统一，为今后电子商务的发展提供基础。例如，淘宝不仅开发了属于自己的网络交易平台，更是延伸出花呗、借呗等支付平台，让消费者能拥有提前消费的渠道，为想要拥有购买欲的消费者提供购买能力。淘宝的建立，也是由于淘宝上的物品相对于实体店中价格更加低廉，且质量能得到一定的保障。淘宝与各大生产厂商进行直接合作，与农业、工业、服务行业进行全面结合，充分满足消费者日常生产生活各方面的需求，实现电子商务平台的可持续发展。此外，淘宝也借助各种节日推行出各类活动，且加强了自身宣传，不断增加了在消费者中的影响力，为消费者提供了消费“借口”，从而能实现现在的经济效益。

（四）促进物流融合

传统消费模式与互联网时代下电子商务消费模式存在的最大差异是时间与空间。传统消费模式是消费者必须在固定时间与固定地点进行消费行为，消费者对于产品信息不了解，选择面也有极大的限制。但是，在电子商务模式下，消费者通过网络进行选择，会全方位对比产品价格与性能，并能得到更加全面的个性化服务与消费体验。例如，淘宝打造了菜鸟驿站，将现有的物流网络进行整个，充分把握了当前物流模式，更好地提升了淘宝平台销售、运输效率。淘宝菜鸟一方面作为网络信息平台，利用大数据，做好信息共享、物流共享，能让某些物流公司没有设立的城镇拥有快速到达的能力;另一方面作为仓储物理平台，把货物运输和配送交由三通一达、顺丰、邮政等公司来做，而自己需要的就是物品储存的模式，进一步方便了客户与物流公司。因此，各电子商务企业要充分利用網络环境加强物流之间的融合，不断维持电子商务发展的有效性。

三、结束语

总之，在“互联网+”时代下，电子商务的发展离不开政府相关部门的支持、离不开企业商业模式的创新、离不开电子商务链的完善、离不开物流行业的融合发展。除此之外，互联网技术的发展也是电子商务今后发展的必要途径。相信，随着我国社会经济与科学技术的不断发展，电子商务也将取得长足发展。

参考文献：

[1]沈凤斌.电子商务与市场支撑环境的协调发展研究——基于中国31个省域的分析[J].世界地理研究，2018，27（04）：127-136.

[2]王欣.“一带一路”倡议区电子商务新常态模式探索[J].科技资讯，2018，16（22）：115- 116.

[3]梁士英.互联网营销时代服装电子商务平台视觉应用的优化策略研究[J].商场现代化，2017（19）：47-48.

作者简介：

林贞（1987.5-  ），女，贵州安顺，本科（工程硕士），讲师，研究方向：电子商务、市场营销。