现象级内容

策划：《视听界》编辑部

执行：黄佩诗

2020 年开年，突如其来的疫情对媒体的内容生产、线下营销、经营创收等，带来巨大冲击，但疫情也给传媒行业带来线上流量的激增、受众注意力的回归。面对疫情影响下受众愈加强烈的内容消费需求，逐渐恢复的市场也回应以一系列精品内容，尤其是涌现了一批现象级内容产品：《乘风破浪的姐姐》带动媒体在资本市场的影响力、《隐秘的角落》依靠题材内容的优势为市场注入新活力、《三十而已》赢得口碑及对女性角色思考……传媒业在作品质量、定位、融合等方面，都在不断深耕，靠创新赢得生机。

媒体融合的当下，受众接收信息的渠道多元化，但其对于优质内容的需求是永恒的。优质内容是流量的入口，跨屏传播的爆款内容成为媒体竞争的关键所在。近年来，受众审美的普遍提升，也对内容质量提出更高要求，倒逼内容市场的创新发展。

在追求创新、力求精品的市场环境下，不管是电视节目还是网络节目，不管是电视剧还是网络剧，任何一个现象级内容的出现都不是偶然，其发展也是有律可循的。现象级作品的打造，势必要在内容题材上持续创新、在内容创作上把握前沿趋势、在运营模式上抓准市场需求，才能赢得流量，赢得受众，赢得市场。

由此，制作方和播出方都应该为推动内容作品市场的高质量发展做出努力。尤其对于传统媒体来说，内容是其传统优势，是其核心竞争力，媒体创作理应回归内容本位。当下，5G 等风口性机会出现，传统媒体与新媒体日趋融合，传统影视市场与网络影视市场的共振日益增强，越来越多的成熟制作公司与团队在双屏内容上发力，推动内容产品的生产能力与制作格局双重提升。

然而，现象级内容的打造和开发仍面临多方面挑战。第一，内容作品的制作水平仍有待提高，如何利用好新技术，推动内容作品制作方式更进一步；第二，创新力是打造现象级内容作品的源动力，只有不断加强模式与品类开发，才能寻求现象级内容长线发展的破局之道；第三，融媒体时代，如何打造跨屏传播的爆款内容，赢得移动互联网时代的受众和市场，是内容生产方尤其是传统媒体生产方需要的突围方向；第四，如何实现现象级内容IP 的系列化、长线化、系统化的开发，持续创造现象级内容。

本期策划拟在梳理近些年现象级内容的基础上，分析现象级内容的特点，寻找现象级内容的规律，探索现象级内容的发展之路，以期给传媒业的内容生产以借鉴和参考。