下一个视频行业的风口：较长视频赛道

谢东升

近三四年时间里，我们切实感受到视频化的力量。今天想跟大家分享在视频化的趋势下，我们对于视频行业的思考和观察。

一、西瓜视频的定位：较长视频

较长视频这个概念还比较新，2020年初的时候，我们不断地发现，在这样的一个赛道下有越来越多的趋势和机构在加入。当下中国移动互联网月活用户规模是11.55亿，其中网络视频用户达到了8.88亿，短视频占8.5%，长视频占8.5%。整个中国互联网用户的消费行为和消费习惯都集中在视频领域。

另外，整个视频行业的格局也在不断发生变化。过去做长视频，最早的是电视台，将长视频以精品化的节目来呈现。后来有了网络的长视频平台，优酷、爱奇艺、芒果TV，如火如荼地发展，不断成长。再后来，因为移动互联网时代的来临和4G业务的发展，短视频呈井喷态势，抖音、快手等平台在短视频行业如雨后春笋般的发展背景下迅猛成长。

西瓜视频成立于2016年，瞄准的市场和短视频、长视频都不一样，我们定义为“PUGC的较长视频”。我们发现较长视频有两个特点：一是以横屏为主。如果用户拿出手机拍摄视频，不像抖音和快手的短视频是打开前置摄像头竖着拍，较长视频是用户拿着手机横着拍，视觉上是横屏，这样画幅更大；二是一般时长在13—15分钟，内容更充分、更深度，信息量更大。我们把这类视频内容定义为较长视频，西瓜视频主流的内容都是以较长视频为主。

从全行业来看，较长视频做得比较好的是优酷。超过3分钟的横屏的视频内容，在整个优酷的播放量中占比超过了72%，时长占比超过90%，目前互联网视频行业还没有一个头部平台像优酷这样为机构和个人提供较长视频的服务。在整个互联网视频行业中，较长视频还存在较大的发展空间。另外，5G技术的普及，数据传输速度、数据消费、网络延时等问题的解决和攻克，为下一个阶段的较长视频的发展提供了新的契机。我们认为较长视频的本质就是信息增量，有大量的高密度的信息内容，这些内容可以帮助大家了解世界，引发更多人的好奇心。

所以西瓜视频就是想打造一个较长视频平台，帮助更多的人通过优质的视频内容去开眼界长知识，无论这些视频内容来自机构还是个人。现在西瓜视频日均用户时长超过100分钟，日均视频播放量超过40亿，月活用户1.8亿，而且已经有超过320万的月活创作机构和创作人源源不断地为西瓜视频提供内容。

西瓜视频要打造一个较长视频平台，鼓励用户把较长视频作为表达的首选方式，带给用户轻松的获得感，帮助用户开眼界长知识，点亮对于生活的好奇心。

目前西瓜视频上的视频有来自媒体机构、MCN机构，也有来自个人的创作者。为了让视频创作更简单，我们提供了多元的方式帮助用户来完成视频创作。包括好用的视频创作工具、在用户端极致的视频体验、专项的扶持政策，还有整个字节系生态的打通，即不仅西瓜视频APP可以播放和观看，在抖音和今日头条APP上都能够看到西瓜视频的较长视频。我们希望利用字节系流量的优势、扶持政策的优势和收入的优势，帮助机构和个人去创作较长视频。

二、西瓜视频的创作趋势

第一个趋势是让更多的信息视频化。我们发现，第一，一个电视台一天只有24小时，能够承载的内容容量有限，还有大量的优质内容和优质素材没有被挖掘。另外，有很多精彩的内容都存在人的脑海里，或者存在一些文字里，而视频题材，比起文字题材，更能够去满足当下用户的生活方式和内容消费的需求。第二，现在视频的日播放量已经远远超过图文的日阅读量，我们有抖音、今日头条这样可以对比的产品，这个趋势我们看得更明显。第三，从供给端来看，较长视频创作人的数量比起文字创作人的数量，增长速度更快，增长的效率也更高。而且不管是机构创作者还是个人创作者的收入，横屏视频、较长视频内容的创作人，他们的CPM（展现成本，或者叫千人展现成本）和月收入整体的增长速度非常快。所以我们在2020年陆续推出一些计划，面向行业增量，突破电视台一天24小时内容的局限，希望电视台创作更多的节目内容到平台上；突破内容创作格式的限制，把更多的图文内容视频化。2020年我们推出“活字计划”，鼓励更多的图文记者去做视频，四个月时间有超过一万的创作机构和创作者加入了这个计划，将他们的图文内容转为视频，有82个百万级的视频内容在西瓜视频上诞生，而且扶持出了70多个头部机构和作者。我们希望更多的机构和个人创作者能够在西瓜视频这个平台上汲取灵感去做更多的创新内容。

第二个趋势是让更多的视频创作人职业化，即让更多的视频创作机构MCN化、商业化，找到更多变现的路径。最近我们投放出一组海报，海报中的主人公都在说“我的职业是职业创作人”，过去大家说他们是KOL，是网红，不被大量的行业和自己的家人理解，但是最近越来越多的创作机构和创作人把视频创作称为一个职业，进行公司化、商业化运作。从个体的角度来讲，有的人把这个兴趣爱好变成职业；从机构的角度来讲，机构的内容创作越来越垂类化。一些MCN公司就专做某一领域的视频，最近西瓜视频就合作了一家很有意思的MCN机构，他们专做赶海类内容，旗下的视频内容创作者就是拍海边生活的渔民，出去钓鱼，出去赶海，挖贝壳，捕海鲜，这些视频内容在西瓜、抖音上却深受用户的喜爱。当我们找到一些视频内容创作题材的时候，可以看到用户的需求在哪里，兴趣爱好在哪里，从而找到更多的节目化的机会，帮助他成为更优质的节目内容创作者。

第三个趋势是让更多的图文视频化。其实很多优质视频的灵感来自图文，书本、文字里面我们能够汲取大量的优质视频的内容灵感。我们发现，当我们把一个平台做大的时候，是需要给行业和社会带来价值。2020年西瓜视频重点扶持和打造泛知识类创作机构和个人，我们希望把一切的知识视频化，希望把西瓜视频打造成为人类知识的视频图书馆，把更多的有信息含量的视频沉淀下来。我们有一位内容创作者是一位老师，原来他面向的就是讲台下面的45个学生，现在他能够面向2000多万人讲授他的知识，让更多人受益。所以西瓜视频用四年集聚的内容资源和用户规模给所有的创作机构、创作者更大的舞台。

西瓜视频用这样一个大的舞台，帮助更多的内容创作机构和创作者，用视频的创作形式生产更多优质的内容。一方面我们有各种各样的活动，比如西瓜杯视频嘉年华、创作人沙龙等，帮助他们创作更多的优质内容。另一方面我们会提供更多的扶持和更多元的变现途径和手段，帮助大家将优质的内容商业化，能够去赚钱，去变现。2020年西瓜视频纯内容分成投入的费用已经超过6亿元，帮助大量的内容创作机构和个人实现商业化收入翻三倍。除了广告分成以外，我们还通过内容电商、直播内容付费、广告商单甚至优质的节目联合出品的形式，为不同格式、不同领域的内容创作机构和个人提供多元化的内容变现方式。

三、西瓜视频在媒体融合方面的探索

西瓜视频有非常多的创作人和品类，而且这些品类非常多元，有音乐、游戏、生活、知识、电影等，可以是个体创作人创作的内容，也可以是机构创作的IP节目。当然我们也源源不断地把外部的优质IP内容引入西瓜视频，让它通过字节系的力量去拓展内容影响的边界。

《中国好声音》已经播出9年了，过去主要把它作为一个长视频IP在视频平台上播放。2020年西瓜视频基于《中国好声音》这一IP内容，做了大量的衍生节目，让这个IP伸展出更多的触角。围绕这个IP，西瓜视频做了直播、抖音挑战赛小视频、今日头条图文社区，我们还围绕它做选手导师的入驻和联动互动。这个IP从单一的节目变成了各种各样的内容格式，在不同的平台流动起来，焕发了新的生机。我们延伸了“好声音”这个概念，让西瓜视频320万的创作者围绕这一概念创作很多的内容，其中一些创作人通过声音的元素也对“好声音”IP进行了重新解读。

除了综艺节目，像电影、电视剧、纪录片我们都会通过较长视频的内容格式拓展它的外沿，比如《囧妈》《我和我的家乡》等，在西瓜视频通过较长视频的形式找到讲述这些故事新的格式和方式。这些内容既包括版权内容，也有和媒体机构或者个人开展更多的合作，也有联合出品的方式去源源不断地创作这些内容，未来还会产生更多的合作模式。

西瓜视频不仅仅是帮个人实现创作梦想，帮助机构探索更多的商业化模式，更多的是想通过视频去传递社会价值。比如西瓜视频的创作人“巧妇9妹”展现了在扶贫攻坚上她带领全村致富的故事。我们围绕“巧妇9妹”个人的故事，生产力一系列她个人IP的纪录片等，希望把这些有个人号召力和社会影响力的故事通过西瓜视频的平台不断地放大。前不久西瓜视频举办的“承师之美德、传国之文化——点亮对传统文化的好奇心”“大国学者&点亮科学好奇心”等公益宣传活动，组织了平台上的优秀创作人，将文化的力量、科学的力量，通过视频的格式不断地传承下来，用优质的定制化内容向用户传播正能量。

未来西瓜视频会集合更多的泛知识、泛文化领域的创作机构和个人，将优质的创作内容IP化，从而打造成一个视频版的图书馆，让人类的智慧能够通过视频不断地传承下去。西瓜视频希望用视频去传递价值，所以让视频的创作更有价值，让人们的生活变得美好而丰富，这个使命和愿景不仅是西瓜视频作为一个平台要去打造的，也是希望能够联动更多的媒体机构、社会机构，以及更多的个人创作者，一起把较长视频的赛道做得更宽更长，未来为更多的用户提供更精品、更优质的视频内容。